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品牌与粉丝如何对话?融信920信粉节带来创新性启发

2021-10-18 09:00 1694

杭州2021年10月18日 /美通社/ -- 熊本熊、宠物小精灵、变形金刚……在这个“万物皆可IP”的时代,品牌与消费者间该如何有效沟通?

恰逢“中秋+国庆”双节,融信浙江920信粉节打破节庆营销刻板模式,凭借信哥儿IP形象深度拥抱 Z 时代群体 ,让人们看到了一场品牌与粉丝间的“双向奔赴”。

开学季、线上秒杀、购房福利、观影互动……近1个月时间里,融信920信粉节通过线上线下的一系列玩法,让信哥儿IP及衍生品成为信粉间的社交货币,更为920信粉节聚集声量和流量。

920信粉节-社区活动图
920信粉节-社区活动图

信哥儿宠粉福利 用诚意打动信粉

心怀感恩,才能不断前行。融信认为,家不仅是物理意义上的建筑空间,更是人与人之间感情的链接,文化的共鸣。如何为信粉们的生活创造涓滴惊喜,如何增强与信粉之间的情感厚度,这是融信走到台前为粉丝造节的初心和缘起。

920信粉节,最初是针对融信浙江区域的业主和客户,于在售项目和已交付社区内举办的福利优惠和文娱活动。

在2021·520品牌日上,融信浙江发布厂牌主理人-信哥儿IP和全新hello+生态系统,因此本届920信粉节旨在向业主、客户与市场,交出升级后的全新答卷。

融信hello社区实景图
融信hello社区实景图

在本届920信粉节中,信粉们除了能享受到融信浙江厂牌主理人-信哥儿送出的专属优惠和全民营销加码,还能体验到各种粉丝福利 -- 不仅包含融信浙江社区里的邻里活动和各大案场的惊喜活动,hello+港长租住宅的租金优惠也被首度纳入宠粉福利。

聚焦#一年级成长 用共创代替设计

成长在爱与关怀里的孩子,能在未来创造更美好的世界。一直以来,孩子的成长都是社会关注的焦点,9月开学季,更意味着新一轮成长周期的开启。

在两届920信粉节中,融信浙江持续聚焦“一年级”的小信粉们,记录他们闪闪发光的成长瞬间和真实需求。

继去年向杭州的小学生们送上一座崭新校园后,今年融信浙江联合FM91.8杭州交通经济广播人气栏目《领先早高峰》,围绕“一年级小学生”进行话题讨论,深入观察小学生的成长所需。短短半小时互动,吸引了超6000人次关注及700多次留言互动。

920信粉节活动图
920信粉节活动图

融信浙江把“一年级小学生”视为一个支点,用可观可感的方式,融入到hello社区的日常营造中,持续优化“知行和艺”4大社区IP,持续关注少年儿童的健康成长。

多样花式玩法 让信粉乐在其中

作为融信浙江独创的品牌IP活动,920信粉节秉承“9(就)2(爱)0(你)”的初衷,用实实在在的福利,通过有爱、有趣的玩法,赋予信粉更丰富的体验,让大家真切感受到融信ENERGY。

1分钱秒杀鸽厂潮礼、直播边看边买长知识、潮流鸽伙人H5互动、趣味魔性小视频……泛娱乐化的内容在有效触达的同时,以点到面,层层递进,多维度渗透,对于认同“信粉”的身份价值起到重要作用。

回到线下,依托融信服务自身的物业服务体系,贴心的洗车服务、开学加油福袋、中秋社区灯会、星空电影节等活动,不仅让每一位信粉享受实在的福利,更让居住在同一个社区内的信粉们加深了交流,重新唤醒心底的“邻里情结”。

920信粉节-洗车活动图
920信粉节-洗车活动图

产品即服务,服务即生活。在首个长租住宅项目hello+港,融信浙江为95后00后的航空青年量身定制了一场特别的航空人市集,吸引众多租客关注并参与其中。

hello+港是融信浙江在新业态上的探索和实践,延续融信一贯的高标准产品追求,开发商直租的纯住宅、全方位植入“知行和艺”理念,不定期举办社群活动,旨在为年轻人带来更高品质的租住体验。

信哥儿IP 加持品牌年轻化

想要嵌入到年轻人社交语境,品牌要先跟年轻人玩在一起。本届920信粉节,融信浙江厂牌主理人“信哥儿”,实力领衔线上、线下各类互动,创意玩法打动Z时代青年。

年轻人更倾向于个性表达,920信粉节就以“潮流鸽伙人”H5小游戏,为信粉们提供展现脑洞的机会。每个人都可以按照自己的喜好定制信哥儿形象,并通过潮力值PK分享,获得更有乐趣的沉浸式体验。

920信粉节-线上活动图
920信粉节-线上活动图

信哥儿IP形象打造的T恤盲盒、环保袋、表情包等衍生品,更让信粉们可以种草分享,延长传播时效性。

从流量入口到传播抓手,融信浙江将920信粉节与信哥儿IP绑定出境,以年轻人喜欢的内容形式和年轻人沟通,全方位曝光和塑造信哥儿IP的视觉形象,缩短粉丝与品牌之间的心理距离,提升对融信品牌的亲近度,助力920信粉节破圈传播。

爱造节,也善造节,其动力内核是融信“以人为本”的品牌态度,对城市的敬重和对客户的尊重。从320媒体同学会、520品牌季,到920信粉节,融信用一组组数字密码,构建起与业主、与媒体、与城市间的亲密连接。未来,融信在浙江又将带来什么样的惊喜,请大家拭目以待。

消息来源:融信
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