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林清轩品牌全新升级,超写实美学尽显东方优雅

2023-11-01 10:11 2556

上海2023年11月1日 /美通社/ -- 2023年,正值品牌成立20周年之际,山茶花抗老修护专家——林清轩宣布迎来了品牌战略升级,并发布了全新的视觉美学体系,不仅更新了LOGO,品牌识别系统迎来了全面焕新。

林清轩品牌logo全新升级,定义品牌视觉新方向

林清轩本次品牌的视觉升级延承并深化过往的东方视觉表达,将东方美学的抽象写意与当代美学的纪实风格相融合,在饱满且强烈的视觉冲突碰撞下,形成属于林清轩高端护肤品牌的东方优雅超写实美学。

林清轩品牌的全新logo,告别以往的柔美古典,新logo提取东方书法"瘦金体"的优雅气韵,辅以自然之景"兰竹之静"的字形字感。两者结合作为灵感原型,通过现代东方的设计手法,塑造"林清轩"字体的风雅劲骨之形和高挑优雅的字感气质,诠释林清轩品牌底蕴中的东方人文优雅气息。

林清轩品牌LOGO演变
林清轩品牌LOGO演变

红山茶花的生动演绎,重塑品牌重要视觉资产

作为林清轩最重要的品牌视觉资产,红山茶花一直是品牌的灵魂基因,此次升级林清轩从三个原则出发,创造了属于林清轩的东方姿态的红山茶花形象。一是以传统东方绘画的构图原则为基础,关注红山茶花本身的动势与留白。二是聚焦花枝自然线条结构,通过线条、构图和色彩的配合表达其优雅的姿态美,其构图布局清雅流畅,呈现中式插花生活美学。最后辅以当代植物学纪实手法,在保留植物本身感官特质的基础上,构建出平面化的艺术感与科学化的结构精确感

山茶花修护精华油计划上市新形象
山茶花修护精华油计划上市新形象

品牌ICON的设计灵感,源自中式建筑中的园林和传统窗花,以手绘的方式、流畅的线条,勾勒出山茶花优美动人的形态。抽象又诗意的表达带来无限的想象力,将自然之美升华为艺术之美。花瓣轻盈、灵动、飘逸的弧形曲线,体现出女性的温柔、含蓄,象征着她们感性的柔美。花蕊中的五条直线,代表着女性内在理性的一面,象征着她们坚韧和不妥协的精神,如红山茶花般勇敢、自信、尽情绽放。以山茶花形态,致敬东方美学,赞颂女性之美,极具禅意又不失现代时髦。与林清轩所倡导的都市轻奢以及与自然和谐共生的观念相吻合,达到平衡之美,也是林清轩核心基因——天然、疗愈、光彩的最终呈现。

重构品牌色彩体系 —— 地衣白、清轩绿、山茶红

林清轩汲取山水草木、四季流转,那些静谧的、降噪的,为肌肤、情绪与生活所带来的色彩力量,选取地衣白、清轩绿、山茶红作为品牌核心色,进一步规范了升级后的品牌色彩体系。

品牌主识别色—— 地衣白,象征着天地间的光,晨昏时刻间在自然的层层薄雾中倾泻而下。它是广阔无垠的大自然色谱中最具包含力的色彩因子,与万物相依,也与万物相衬。开放与涵纳是林清轩沉淀的东方优雅底蕴。

品牌强识别色—— 清轩绿,是万物伊始的森林之色,在一呼一吸间用沉静的力量裹融身心。它是情绪的天然疗愈剂,每一处都在舒缓城市旅者的神经。让万物都能短时暂停,感受自然的赋予,感受自己。

品牌强识别色—— 山茶红,代表红山茶花的主色,唤醒生命的初始能量,记录着每一次山茶开花结果成熟蜕变的线索。它是难以被忽略的浓烈存在,充沛地释放着高效的修护疗愈力,强大且优雅,在循环往复中成就一个个全然的开始。

品牌色彩体系
品牌色彩体系

全新产品器型,尽显东方优雅器物之形

品牌全新升级的产品器型灵感源自自然天地间的光彩能量,结合山茶花花瓣的优雅曲线,以及东方器物美学的抽象写意。静观其形,一横一竖间,展现优雅的当代东方美学;动亦有势,于空间中光影流转,回应自然界的光彩时刻。

借鉴东方瓷器沿口上翘的特点,瓷器上翘沿口的曲线提取与强化,并定格山茶花将盛开前的瞬间,提取山茶花花瓣的优雅曲线,作为山茶花油的瓶身轮廓,使产品更具女性化特征。观察花苞的曲线以及花瓣上丝丝缕缕的纤维肌理感,在延续品牌基因的同时,加以曲线化的处理,在空间中光影流转,回应自然界的光彩瞬间。

四款热卖单品计划上市新形象
四款热卖单品计划上市新形象

全新生活方式"无界",打破山野与城市的边界,提供城市中的自然疗愈角落

品牌升级后,在品牌形象及用户体验层面,林清轩将进一步打破山野与城市的边界,创始人孙来春表示:"我们的消费者热衷于生活的双向选择,她们以开化的姿态探索着城市与自然的舒适边界。既有对城市文明的忠实热爱,也有对自然光彩的本能向往。"不仅是更高效的护肤方案、更多维丰富的情绪感知、人文关怀,林清轩将坚持打破山野与城市的边界,为现代东方女性共同诠释更向上而生的生活方式。

林清轩全国近400家线下门店,也将逐步完成品牌升级焕新,它们不仅仅再是一个贩卖商品的场所,更多是女性在城市中山野一脚。品牌将自然山林融入店铺设计,提供山野沉浸式的服务体验,将自然音钵与面部护理服务的融合的SPA服务,为每个消费者带来情绪与肌肤的多重抚慰,构建可感的生活方式。

线下门店全新概念图
线下门店全新概念图

总结:林清轩的由来是一场东方想象力的盛宴。"觅景入森林,寻迹临清溪,豁然见轩榭。"

森林之境,生机缱绻,远离尘嚣,走进绿意葱茏的森林中,远山、近湖,眼前清溪潺湲,再往前走,偶遇一座亭台轩榭,透出着美感与宁静,宛如置身仙境。取自其中富有东方韵味的代表元素:「森林」、「清溪」、「轩榭」,其分别表达了:林清轩取材天然,在治愈当代生活节奏的行业深思的同时,提供人文主义光彩的实效商品。"林清轩"便是林清轩集自然之力,为当代东方女性带来肌肤发光的秘密的直观概述。

这次品牌升级通过科学研究提取山茶花的天然修护能量,创建具有强辨识度的现代山茶花的东方姿态,诠释清晰且强大的山茶花抗老修护专家心智。关注城市女性与自然同频所展现的情绪状态,建立双向空间的动态衔接,用产品和体验交付全面的身心舒适。取天地之光、自然之色,为肌肤、情绪与生活带来力量,与拥有现代东方女性共同释放与生俱来的光彩新生。 一个新生的林清轩,我们拭目以待。

消息来源:林清轩
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