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双11开门红破亿,林清轩山茶花抗老精华油再夺第一

2023-11-08 11:09 2135

上海2023年11月8日 /美通社/ -- 11月3日,山茶花抗老[1]修护专家林清轩发布2023年双11开门红战报。数据显示,截止至11月3日晚24点,林清轩天猫单平台GMV已突破1亿元,同比增长达77%。本次双11开门红,林清轩首战告捷,山茶花精华油登顶天猫"抗皱精华油预售榜第1"并蝉联天猫双11"面部精华油热卖榜第1"。这是继2022年双11、2023年3·8焕新周、2023年618之后,林清轩山茶花精华油四度蝉联天猫品类热卖第一[2]。同时,本次双11林清轩也荣登抖音精华油超值爆款榜第一[3],再一次用消费者的选择验证了精华油领跑者的实力。

图说:林清轩双11战报图
图说:林清轩双11战报图

超级单品突围,持续深耕抗老修护赛道

很多人知道林清轩,来自其超级单品——林清轩山茶花抗老精华油"小皇瓶"。今年,林清轩山茶花抗老精华油已来到了4.0时代,其品牌核心专利原料清轩萃4.0[4]灵感来源于诺贝尔奖细胞自噬技术理论,2倍细胞自噬蛋白表达[5],促进细胞自噬。同时,林清轩还成功研发"双面胶"[6]抗皱专利技术原料[7],重磅推出山茶花多肽抗皱修护面霜,其通过促进胶原蛋白合成,达到改善松垮、淡化纹路的效果。另外7月全新升级的红熨平2.0[8]中直接添加了90%高浓红山茶精粹[9],可实现人体测试"4周淡化细纹"[10]的产品功效,成为林清轩在抗老修护领域新突破。同年8月,林清轩山茶花速修精华油[11]上市,山茶花抗老修护家族再添重磅王牌,以"10分钟快速修红50%[12],28天进阶抗老[13]"的第三方测试效果,再次惊艳消费者。以上四款明星单品的卓越产品力,为林清轩斩获此次双11的骄人战绩。

图说:天猫精华油热销榜
图说:天猫精华油热销榜

国货崛起正当时,山茶花开正红

今年双11国货品牌迎来了集体狂飙时刻,无论是"老牌"国货,还是新锐品牌,都获得了超预期的增长。国货美妆的崛起早已有迹可循,随着大众的消费理念变化,国货也有了证明自己实力的机会。品质和效用的提升,也反过来推动了消费者的持续复购及选择。作为山茶花精华油的品类开创者,林清轩一直是国货美妆品类中的代表品牌,锚定精华油赛道,凭借着中国本土特色植物高山红山茶花以及核心科技,长期傲居精华油榜首,在竞争激烈的中国美妆市场走出了属于自己花路。

图说:天猫抗皱精华油预售榜
图说:天猫抗皱精华油预售榜

用科技赋能红山茶花,深挖中国特色植物能量

在很长的一段时间内,"进口成分"都是信任与高溢价的代名词。但在本土文化和互联网文化的共同浸润之下,国货品牌高端化有了新的思路,纷纷把触角伸向中国本土更广大的天地。作为中国最早的高端护肤品牌之一,林清轩始终秉持东方护肤的天然与温和之道。继2012年进入红山茶花精华油赛道,林清轩持续加大科研投入,与国内外顶尖科研专家携手并进,以前沿科技赋能东方草本,用科技讲述中国红山茶花新故事。

为了让中国红山茶花抗老修护效果最大化,林清轩在甄选东经113-120°、北纬25-31°且海拔800米以上的中国高山红山茶的籽、叶、花中提取活性成分,经过三经三萃三纯9道工艺提炼,成功开发出了两大核心原料——"清轩萃"和"山茶类胜肽",实现了内修护、外抗老、淡化细纹等核心功效,并持续迭代升级,一步步构建起品牌的研发壁垒。

图说:抖音精华油超值爆款榜
图说:抖音精华油超值爆款榜

"生物合成的中国成分,将会是国产护肤高质量发展的一个机会点。"林清轩创始人孙来春表示,在护肤品领域化学合成配方的时代属于国际大品牌,而中国拥有大量的特色植物,林清轩所选的中国特色植物山茶花便是其中之一。以差异化竞争"突围",中国特色植物成为关键。

加码抗老科技的背后,是林清轩花费10年时间,为中国女性所做的肌肤洞察。让中国女性由内而外找到光彩,探寻"肌肤发光的秘密",是林清轩20年始终不变的目标。目前,林清轩已经拥有88项专利,其中39项发明专利,连续3届获得上海市高新技术企业。为了进一步提高科研水平,目前林清轩每年都把营收的4.5%投入到研发中,以科技赋能抗老产品。除了针对山茶花的植物提取技术,团队还正在尝试应用生物发酵、合成生物学、细胞培养和细胞酶解等多种先进技术,为下一代的产品升级进行技术储备。林清轩打造的上海首家碳中和科研智造基地,也将计划于2024年投产,助力未来在山茶花护肤的科研生产。凭借强大研发实力与科技匠心,林清轩已三度受邀亮相央视CCTV《国货新势力》,成为中国宝藏成分"红山茶花护肤"的实力代言人。

结尾:本次双十一的开门红战报,也再次证明了消费者对于林清轩产品的认可。当前,林清轩山茶花抗老精华油、山茶花速修精华油、山茶花多肽抗皱修护面霜、红山茶精华水等明星单品均在天猫、抖音平台持续热卖中,双十一期间购买更有多重福利。

[1] 指对抗肌肤的老化痕迹,如淡纹。
[2] 数据来源:天猫生意参谋。
[3] 数据来源:抖音商城。
[4]  "清轩萃"是林清轩研发团队潜心10年专研配方(含山茶籽油,山茶花及山茶叶的活性精萃),清轩萃4.0指的第4代清轩萃。
[5] 2倍细胞自噬目标蛋白表达:数据来源于第三方检测机构,与空白对照组相比,细胞自噬目标蛋白提高到2.01倍。
[6] 皮肤基底膜的昵称.
[7] 发明专利名称"具有稳定表皮与真皮间粘连作用的抗衰老组合物及其用途" 专利号:ZL2018 1 0260729.0
[8]红熨平2.0指红山茶焕活淡纹精华水
[9] 指产品含有90%山茶类胜肽,:山茶类胜肽为原料商品名称,主要成分山茶花、山茶叶提取物,其具有与胜肽相似功效。
[10] 以上数据来源于第三方检测机构,基于31位中国健康男性或女性受试者使用林清轩红山茶焕活淡纹精华水28天,通过仪器测试的结果,实际效果因人而异。
[11] 林清轩⼭茶花抗皱舒缓爆珠精华油昵称
[12] 数据来源于第三方实验室,基于32位33-54岁中国敏感肌受试者单次使用林清轩山茶花抗皱舒缓爆珠精华油10分钟,通过医生评估的结果,实际效果因人而异。
[13]数据来源于第三⽅实验室,基于32位33-54岁中国敏感肌受试者使⽤林清轩⼭茶花抗皱舒缓爆珠精华油28天,通过仪器评估的结果,实际效果因⼈⽽异。

 

消息来源:林清轩
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