杭州2015年10月21日电 /美通社/ -- 国人疯狂的海外“爆买”不断成为中外媒体关注的焦点，最近，一场国内知名家电企业九阳在日本的真实测试备受关注，测试的过程和结果也引发了广大网友的热烈讨论，国货终于得到了正名。
九阳的这次日本之行并不是一时兴起之作，而是在上述社会背景下，为了证明产品，赢得国人信任的重要举措。此次九阳4.0铁釜电饭煲的推广案例使得“中国制造”在今天重获消费者青睐和热捧。
曝胆量，4.0岂止于重
有调查显示，口碑、价格、质量是影响国人购买电饭煲的重要影响因素。随着生活水平的日益提高，价格已经不是消费者选购产品的重要因素，而电饭煲的质量成为了主要的衡量因素。因此尽管日系电饭煲价格较高，但其质量上的优势使得很多人愿意接受高质高价的产品。
基于上述对消费者的洞察，九阳深挖“材质”和“重量”两个痛点，在去年铁釜电饭煲的基础上推出了“4.0铁釜饭煲”-- 铁质锅胆，重量高达4斤，新产品在原材料、制作工艺、内胆厚度和形状等方面做了全面的升级。有了这么好的产品，剩下的工作就是怎么在推广中不断强化，一场浩浩荡荡的话题营销就此展开。
9月初，九阳官方微博透露了一套高逼格谍照海报，从不同侧重点去渲染电饭煲的神奇，引起了网友的猜测和好奇，吊足网友胃口。
随后九阳官方微博正面发声，宣布“九阳4.0铁釜饭煲”正式上市。同时创建了名为#4.0岂止于重#的微博话题，面向广大网友发起了一场“4斤有多重”的微博互动，引导网友一起脑洞大开，寻找身边4斤重的东西。为了更大限度地激发网友的参与度，推动活动的传播，九阳还选择了每天送出100台“4.0铁釜饭煲”的大手笔活动，让消费者得到实在的好处，为产品的初次登场造足了声势，同时也是预埋了第一批口碑传播的种子用户。在第一轮微博互动刚刚结束，消费者意犹未尽时，第二轮“一张图证明你缺铁”互动又立刻跟上，新的互动延续前一阶段积累的传播热度，深化消费者对“铁釜”的认识，网友的参与热情也始终居高不下。
微博互动的影响力及传播效果远超预期，截止发稿时，单话题阅读量超过了5200万，话题讨论数超过52万。一大波微博大V也参与了这场全民脑洞打开的微博互动，小野妹子、榜姐、一起神回复等红人都玩得不亦乐乎。此外，九阳发布的引导用户参与活动的海报也颇具趣味和创意。
双平台互动，覆盖消费者社交媒体
短短几天，微博的大面积曝光已经让九阳积累了足够多的用户关注度，而一个全面的社会化营销当然不能忽视了微信的深度沟通。9月中旬，H5互动游戏“疯狂讨饭王”上线。
九阳特地制作的这款H5小游戏，一方面是为了让消费者更全面了解“4.0铁釜饭煲”，另一方面也为了增加传播的深度，填补微博传播中遗漏的潜在用户。H5通过邀请好友共同参与，收集米粒，赢取饭煲的形式，抓住了受众拉好友赢大奖的心理，提高了用户自主转发传播的积极性。据统计，H5互动游戏，最终获得超过1000万曝光，传播效力完全不逊于微博。
铁釜饭煲PK日系饭煲，从中国制造到中国“质”造
在微博和微信互动中积累了足够多的事件预埋和发酵，让九阳4.0铁釜电饭煲在上市后短短数天内积累了足够多的曝光量和知名度。而九阳团队趁热打铁，紧随其后启动了#带着铁釜去日本#的测试活动，带着4.0铁釜饭煲远赴日本东京，在当地做了一场消费者测试活动。众所周知，日本人对米饭的要求可以用挑剔来形容，得到他们的认可并非易事。经过一周的准备和紧张的现场测试，结果如第一段视频所示，日本“吃货”们对铁釜的表现大加赞赏，这也强化了国内消费者对铁釜品质的认知与信任，一定程度上激发了大家的民族自豪感，只要用心和专注，中国制造也有被认可的一天。
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