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北京2013年11月15日电 /美通社/ -- 全球领先的市场调研机构华通明略（Millward Brown）联合凤凰网发起首个原生广告价值指标体系研究，此次调研的目的旨在解决原生广告无法测量的问题，为广告主的决策提供有力支撑。
原生广告拥有广告内容化和高用户相关性的特点 -- 它不是单一基于广告主需要，而是通过媒体编辑将广告信息融入具备价值的用户关注内容。这样既避免媒体中大量常规广告对消费者造成的干扰，又依然能够有效地建立起广告主与消费者的直接联系。但如何区别原生广告与传统广告的差异？原生广告的边界和门槛在哪里？通过哪些指标体系可以精准评估原生广告的价值？已经成为国内主流互联网媒体发展原生广告必须解决的问题。
在本次调研中，华通明略采用实验法和曝光/非曝光组对比效果评测方法，全方位地测量原生广告营销价值。凤凰网作为中国首个引入原生广告理念的大型门户并于2013年4月推出适用国内的原生广告定义及标准 -- 通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时，提供对用户有价值的信息并能实现全媒体适配的全新营销理念，并模式化五类原生广告产品类型，以满足不同品牌广告主的营销需求。经过与凤凰网的共同努力，双方建立了国内首个原生广告价值指标体系。
该指标体系包括传播覆盖（媒体传播价值和受众自传播价值）、受众影响（认知影响、行为影响和态度影响）两个层面：
1、从媒体传播价值到受众自传播价值层面，论证高品质原生广告内容在跨平台和多系统覆盖能力上传播价值，论证原生广告帮助品牌广告主从Paid Media到Earned Media 延展覆盖的能力。
2、同时该指标体系从受众行为和受众态度的改变去论证，原生广告的内容价值和互动价值。原生广告是否在吸引受众参与互动，影响受众具体浏览行为上，与传统互联网广告形式相比具有优势；同时还在品牌建设能力上凸显高效益、持续持久的价值。
此评估体系可标准化原生广告的价值，有助于推动原生广告向标准化和产业化方向发展。
