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有温度的好文具 -- 晨光助力中国文具品牌走向世界

2022-05-10 16:34 5160

上海2022年5月10日 /美通社/ -- 2022年5月10日,以"中国品牌,世界共享"为主题的第六个中国品牌日如约而至。讲好中国品牌故事,发挥品牌引领作用,自首届中国品牌日举办以来,一大批中国品牌发展新成果、新形象争先亮相,引发广泛热议,自主品牌意识深入人心。 

在"品牌强国"的国家战略引领下,晨光始终用行动保持高质量健康发展态势,助力中国文具品牌走向世界。即使在疫情反复考验下,晨光仍实现了2021年总营收 176.07 亿元,同比增长 34%的好成绩。晨光坚持做"有温度的好文具",不断突破创新,在"中国制造"向"中国创造"华丽蜕变的道路上砥砺前行。

一路携手品牌日,晨光坚持做"有温度的好文具"

2019年,晨光首次参与中国品牌日,以好品质、好洞察、好创意的系列特色产品亮相展会,通过展览与体验互动相结合的方式,展现"有温度"的中国文具故事。其中,2019德国iF奖的"悦写缓冲"中性笔、潮流与传统相结合的盛世新颜国粹系列、"晨星的孩子"等明星产品,给消费者留下了十分深刻的印象。

晨光首次参与2019第二届中国品牌日,图为国外消费者体验“悦写”缓冲笔
晨光首次参与2019第二届中国品牌日,图为国外消费者体验“悦写”缓冲笔

2020年,中国品牌日首次云办展,晨光文具首次现身云展,并出席中国品牌日活动开幕式。这一年,晨光获奖产品遍地开花,"悦写缓冲"中性笔、悦动摇摇笔、自动切胶带座斩获德国iF奖、红点奖及日本G-mark大奖,彰显了国际一流的设计实力。此外,MG Kids食品级软头水彩笔荣获赛思奖,欧盟标准的高品质为消费者带来更安全、顺滑的涂画体验。

晨光受邀出席2020年品牌巡展活动,打造上海城市新名片
晨光受邀出席2020年品牌巡展活动,打造上海城市新名片

2021年,恰逢建党百年,晨光为中国品牌日展会带去一份"特别"的展品--红色文创"潮百年"。作为深受年轻消费者喜爱的国货品牌,晨光时刻与消费者保持同频沟通,用有温度的好文具与Z世代一同致敬先辈事迹,宣传红色百年文化,讲好红色故事。

基于消费者洞察   晨光不断突破创新 

作为文具国货精品的代表,晨光在自主品牌发展的道路上一直争当行业领跑者,并始终坚持从消费者痛点和需求出发,不断寻求突破创新。每年投入超过1亿元人民币用于技术研发和产品创新,拥有专利841项,产品设计包揽国际四大工业设计大奖 -- 德国 iF 奖、红点奖,日本 G-mark,以及美国 IDEA奖。

晨光多款自主研发产品获德国iF奖、红点奖,日本G-mark大奖及美国IDEA奖
晨光多款自主研发产品获德国iF奖、红点奖,日本G-mark大奖及美国IDEA奖

秉持着"造一支中国人自己的好笔"的理想和决心,晨光2002年推出中国第一支按动式中性笔K35,并不断保持产品更新迭代,销售屡创新高,在消费者心目中塑造了一个独一无二的经典形象。2022年是K35诞生二十周年,晨光特推出纪念版中性笔,致敬其"始于专注,归于经典"的20年畅销传奇及独特魅力。

晨光推出K35二十周年纪念版中性笔,致敬经典魅力
晨光推出K35二十周年纪念版中性笔,致敬经典魅力

2022年5月5日,中国正式生效加入《工业品外观设计国际保存海牙协定》,这标志着国际外观设计体系的一项重大进展。晨光作为中国21家首批企业之一,通过海牙体系提交了外观设计国际注册申请,这也开启了晨光产品国际专利布局的先河。

2022年5月5日,晨光在内的21家中国企业通过海牙体系提交外观设计国际注册申请
2022年5月5日,晨光在内的21家中国企业通过海牙体系提交外观设计国际注册申请

海牙体系为国际外观设计保护提供了一种直接的解决方案,用户在线提交一份国际申请,即可在90多个国家注册多达100项外观设计。中国2020年共提交795,504项外观设计,约占全世界总数的55%。加入海牙体系使中国设计和创意更好地融入设计全球化体系,助力包括晨光在内的更多中国品牌及其创新产品走向世界。

展现大国担当   不断迈向"世界级晨光"

经过30余年的发展,晨光已成为全球最大的文具制造商之一,全国覆盖超8万家零售终端,被无数国人誉为"国货之光",并不断用自身实力向世界彰显中国文具品牌力量。2021晨光荣获世界品牌实验室颁发的"中国品牌年度大奖文具N0.1"和"中国500最具价值品牌"称号,品牌实力得到国际赞誉。

作为民族品牌,晨光在成立之初就践行企业责任,将其融入到企业发展之中,向世界展现大国品牌的责任担当。2021年,晨光启动新一轮五年战略,并结合内部现状、商业战略、行业发展前沿趋势,制定2022-2025年可持续发展战略,以"书写可持续的商业未来"为可持续发展愿景,围绕"可持续产品、应对气候变化、可持续的供应链、赋能员工和社区"等方面,践行高质量和可持续发展。

十年树企业,百年做品牌。30余年来,晨光坚持做"有温度的好文具",陪伴一代代人成长,推出一系列符合消费者需求的产品及服务,传递品牌温度感及正能量。未来,晨光将继续加强品牌建设,以匠心、创新保持高质量健康态势,引领行业可持续发展,用实际行动向世界展现中国自主品牌力量,向世界讲好中国文具品牌故事。

消息来源:晨光文具
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