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百款新品首发的背后,恒洁这次放什么“大招”?

2020-06-12 19:15 6698
2020年5月30日,卫浴圈内发生了一件热议的大事:恒洁卫浴“万家一品”一品守护系列新品发布会在线上举行,百款恒洁“一品守护”系列新品重磅发布。

广东佛山2020年6月12日 /美通社/ -- 2020年5月30日,卫浴圈内发生了一件热议的大事:恒洁卫浴“万家一品”一品守护系列新品发布会在线上举行,百款恒洁“一品守护”系列新品重磅发布。

本来每年做新品发布是卫浴品牌的“常规动作”,然而恒洁卫浴作为行业头部品牌,紧扣市场脉动,每一次都“出手不凡”,大有引领行业品牌变革的魄力。此次在业内首家运用3D模拟技术开启直播,用科技实现“穿越”,携手明星王耀庆、博物馆讲解员河森堡、丁香医生代表田太医边逛边侃边体验新品,展开一场卫浴生活与文化的奇幻之旅,期间创新3D技术的运用,突破了卫浴产品展示的局限,释放出强烈的品牌信号 -- 恒洁又放大招了。


恒洁卫浴在此次发布会透露许多的信息,也不乏令人惊喜的亮点:

走进明星和宫廷
更走进消费者的家

“万家一品”发布会的形式别出心裁,恒洁带大家分别走进明星的家、宫里的家、产品体验官的家,感受恒洁缔造的卫浴空间与生活。

直播中,“国民舅舅”王耀庆的话戳中了无数人的心:“在选择卫生间的时候,我会特别关注设计感和体验感,我喜欢高颜值,但是贴心的设计也很重要。我发现恒洁把细节都做在了产品中,给人一种很温柔的感觉 -- 家是温暖的、温柔的。”

“舅舅”道出了无数用户的心声,消费者需要的不仅是产品,更是一种温度、一种态度。而走消费者,倾听用户的声音,是恒洁的品牌态度,恒洁因不断关注中国家庭,成为具有影响力的新国货代表品牌,诚如恒洁集团高级市场副总裁阮伟华在直播时所言:“中国家庭需要专业与品质的守护,恒洁一直在努力,愿以新国货之力,造就最适合中国家庭的卫浴产品和空间。”在新国货成长路上,恒洁又迈出了坚实的一步。

新品首发
聚焦“一品”和“守护”

新品发布的焦点必属新品无疑。而所有关注恒洁的人,都会对恒洁的“爆品战略”印象深刻,无论是Q9智能马桶的火爆,还是“摩登”系列浴室柜的走红,都展现了恒洁卫浴聚焦精品的能力和实力。将一款产品做到极致、推广到极致,是恒洁一贯的作风,而此次系列新品的发布,聚焦两大关键词:“一品”和“守护”。

仔细观察“万家一品”发布会上恒洁上新的产品,就会发现它们有着强烈的共性:通过品质和硬核技术守护万千家庭。

以首发的恒洁木合金系列浴室柜为例,它展现出恒洁对卫生间防潮及健康需求的精准理解,通过独特的创新材质及工艺技术处理,使得浴室柜防潮效果更强,并采用航空铝蜂窝结构,配合抗污釉陶瓷盆,让污垢细菌无从滋长,健康安全,安心环保,表面的3D触感则给人以“温润如木,坚韧如金”的质感。

双Q系列智能马桶则是“高智商高情商”的王牌系列产品,连“国民舅舅”王耀庆都爱不释手,通过恒净除菌系统以及人性化功能,带给万千消费者科技现代的如厕体验;新翼T系列台花洒不仅优化了淋浴体验,更解决了淋浴物件摆放的现实难题,贴合中国家庭卫浴环境的使用细节

让人印象深刻的还有“会跳舞的龙头” -- RICO多功能系列龙头,作为一款自由升降、可抽拉的龙头,RICO有多种自由的切水模式,让生活充满惊喜和期待;而恒洁百变系列龙头则让龙头更加多彩、有趣。


同步上新123款产品
背后“藏”着什么?

在卫浴行业,什么样的企业能在一年内同步上新123款产品?如果没有雄厚的研发实力,没有优秀的科研团队,没有持续的创新投入,没有强大的生产能力支撑,123款新品落地恐怕只能是纸上谈兵,而恒洁做到了。

所以,想知道一家卫浴品牌的当下,观察它的网点布局和销售数据即了然于心;若想预判一家品牌的未来走向,要关注则是它的研发投入与研发实力。从这个维度来看,拥有123款新品的恒洁,再次用产品创新力和研发实力表达对“专业”的理解。从另一个维度来看,恒洁近年来跑马圈地,建设高标准的达辉工厂及潮州生产基地,到大刀阔斧地投入研发和生产,推动品质和创新,每一个事件的背后,都展现了恒洁要做好卫浴新国货品牌的决心。专业、品质和创新,成为恒洁持续发展的护城河。


从“王牌单品”到“产品矩阵”
全渠道发力

值得关注的是,这次发布会跟恒洁过去的产品战略看似与众不同——过去是“一品走天涯”,如今则呈现“百强齐上线”。从“王牌产品”到形成产品矩阵,还释放出一个信号:恒洁这次新品发布,极大地丰富了恒洁的产品线,不仅为消费者带来了更多的惊喜和选择,更为其工程、家装、新零售等多个渠道的拓展提供了可能性。

众多周知,家居行业的营销渠道正在发生裂变:其一,随着全国多个城市全装修政策的落地,精装房占比越来越高,工程渠道成为兵家必争之地;其二,新冠疫情进一步培养了消费者线上消费习惯,直播卖货或许是继门店零售、家装、设计师、工程四大传统渠道以外的第五种营销渠道,新零售则是值得家居行业关注的新模式。

一叶知秋,从今年恒洁的一系列动作,以及这次新品发布会,可感受到恒洁正加码布局新零售:通过丰富产品线,优化售后服务渠道,发力直播带货,持续推进数字化营销,加速线上线下一体化进行系统……在全新形式下,品牌以更年轻的方式与消费者对话,与消费者产生共振,全渠道赋能,让恒洁进入千家万户。

新国货的“一品”态度

新冠疫情的肆虐,加速了卫浴行业的发展进程,中国消费者也发生了几大变化:第一是对国家的归属感和自信心的增强,对国货的认可度也更高;第二是美国股市四次熔断所反应的全球经济低迷,消费更为谨慎,对家居消费提出了更多需求 -- 品牌、品质、服务、性价比,一个都不能少;第三是疫情期间培养了线上消费习惯,使得直播与新零售成为风口。而恒洁此次新品发布,恰恰迎合了这些新风口。市场一直在变化,但品牌的内核不变,作为新国货品牌,恒洁肩负起国货应有的质量观和态度 -- 为万千家庭输出高标准的产品,满足万千家庭的要求,用产品与服务赢得口碑。

吴晓波说,新国货的背后,是中国制造的迭代,也是消费的一次升级。品质,是任何时代不变的真理;蝶变,是新国货品牌走进消费者的通道。如今在家居消费中,消费者越来越愿意相信国货、选择国货。这次发布会,是恒洁与趋势为伍,以坚持和创新迎接变化的重要一步,只是恒洁把品牌的大计划都藏在产品的小细节里。

在中国古代,“一品”代表着最高级别的官职;在产品领域,只有最优秀的产品才能称之为“一品”,“恒洁一品”守护的不仅是消费者的卫浴生活方式,也是国人对新国货的期待。

消息来源:恒洁卫浴
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