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戛纳创意学院首次来到中国 易现携行业助推“AR+创意”商业落地

2019-09-20 16:04 3391
9月19日,由易现先进科技举办的首届戛纳国际创意节AR峰会在杭州盛大召开。作为创意界的奥斯卡,全球最具影响力的年度盛会之一,这是戛纳国际创意节第一次在中国落地。

杭州2019年9月20日 /美通社/ -- 9月19日,由易现先进科技举办的首届戛纳国际创意节AR峰会在杭州盛大召开。作为创意界的奥斯卡,全球最具影响力的年度盛会之一,这是戛纳国际创意节第一次在中国落地。大会吸引了来自全球的国际创意界大咖、国际知名品牌、投资人、以及AR产业精英参加。

首届戛纳国际创意节AR峰会
首届戛纳国际创意节AR峰会

戛纳国际创意节主席Philip Thomas 、中国联通5G创新中心主任冯毅、汉堡王全球首席品牌营销官Marcelo Pascoa、谷歌大中华区AR/VR负责人熊子青、京东ARVR部总监谭李、Nreal 创始人兼CEO徐驰等重磅嘉宾也出席了本次盛会。易现先进科技作为此次峰会的主办方,是国内AR行业的领先者,旨在通过峰会搭建全球AR精英深度交流的平台。本次峰会亮点不断,不仅在全球创意大咖面前展现了中国的AR技术,也推动了全世界AR产业的交流融合,是一次前所未有的国际AR盛会。

“AR+创意”创新机遇爆发

近年来,随着中国5G技术的发展及其商业环境的成熟,无论从行业生态完整程度还是资本市场表现,AR领域都正在经历爆炸式的创新增长,“AR+创意”模式也为品牌主带来全新的实景交互式升级体验。 

易现创始人兼CEO李晓燕博士表示:“很荣幸,能够和戛纳联合主办本次活动,邀请到来自全世界的行业精英,加入到有关创意和AR未来的讨论。我们相信,只有当技术和创意充分融合,才会帮行业的走向实质性进步。易现也将继续扮演AR行业发展的践行者角色,推动中国的AR行业发展。”

易现创始人兼CEO李晓燕博士
易现创始人兼CEO李晓燕博士

戛纳国际创意节主席Philip Thomas在峰会中表示:“此次戛纳国际创意节之所以选择在中国举办,是因为这里有非常多技术和创意结合的创新,也有完备的创新应用产业链土壤,在全球都有巨大的影响力,尤其是AR技术与创意的结合,发展潜力大,前景好。”

戛纳国际创意节主席Philip Thomas
戛纳国际创意节主席Philip Thomas

中国联通5G创新中心主任冯毅表示:“随着5G时代的到来,5G高速率和低延时的传输特性,让真正稳定的毫秒级实时数据同步成为可能。以5G+AR/VR技术为依托,品牌将全面进入智能营销时代。5G即将普及,互联网营销也将从PC互联网和移动互联网变迁至智能物联时代。”为推动AR技术产业链的布局,中国联通5G创新中心将与以易现先进科技为代表的30多家企业联合推进AR业务平台合作,共同携手探索实践,推进行业创新、共创、共享行业价值。

京东ARVR技术部负责人谭李表示,“AR应用于电商和营销的场景,带来了真正属于5G时代的新营销体验。我们把AR+创意带来的改变总结成3 In,即Interactive(交互式的)、Integrated(一体化的)和Intimate(亲近用户的)”。对于商家和品牌而言,AR将成为一种向新生代消费者,尤其是90后、95后,讲述品牌故事、拉近用户距离的新营销手段。

在我国,基于移动终端的信息交互媒介,经历了文字、语音、图片、视频的演进,VR/AR技术的突破为品牌创意带来了新的方向。谷歌大中华 AR / VR 负责人熊子青在峰会中表示:“在用户注意力分散的世界中,用户参与度是新的媒体硬通货,展示广告虽覆盖广,但用户对普通横幅广告已审美疲劳,多元化的呈现形式更引人入胜。”在AR技术时代,内容将突破以往的限制,被重新定义 -- 立体多维、多向互动发展的营销方式成为激活消费升级的新动力。

易现“AR+创意”商业化实践

次峰会的主办方 -- 易现先进科技,孵化于网易人工智能,打造了国内互联网巨头中规划最早、架构最完整的AR平台“网易AR”。易现科技不仅积累了深厚的底层技术和强大的内容生态,并躬耕实践,推动AR产业在各个价值场景中商业落地,现已成为AR技术行业的领先者。

2019年6月,易现先进科技宣布完成逾亿元人民币首轮融资,致力于用3-5年的时间发展成为全球领先的“智能化沉浸式AR体验”提供商。资本的追逐,不仅是对未来人机交互场景及AR产业发展长期洞察的结果,也是对AR技术商业落地能力和内容能力的认可。

事实上,易现的AR技术已在国内平台、品牌、教育、游戏和媒体等多个方向进行了大量的AR创意实践落地。易现先进科技与京东商城APP合作,通过AR玩法为平台上的戴森、飞利浦、邦迪、伊利、海尔等知名品牌,定制临场交互式的营销场景。通过AR内容平台,易现持续帮助内容开发者进行广泛的商用化落地探索,相继与瑞幸、新华社等品牌方合作,打造多个行业案例。同时,易现也与国内领先的教育设备提供商牵手,结合AR+硬件不断开发颠覆性的互动教育产品,带来全新的未来教学模式。

未来已来 AR+AI+5G大有可为

当前, AR技术的应用在设备端、应用端、体验端也都已形成成熟完备的业态。随着移动智能手机普及以及5G的到来,AR眼镜等新兴硬件不断涌现,在应用端移动用户流量和固定场景流量的基础也已经具备。以AR+AI+5G为基础设施的品牌创意未来已来,新一轮科技和产业革命蓄势待发,技术与实体经济的结合,将给人们生产方式和生活方式带来革命性变化。

此次戛纳国际创意节,汇集了全球的AR产业界大咖,是一次AR+创意界前所未有的交流大会。AR产业业务形态丰富,产业潜力大、社会效益强。而易现作为底层基础技术服务商,其“AR技术+创意”的制作和应用得到全球诸多知名品牌方在商业价值上的认可。未来,以易现为代表的AR+AI+5G技术, 势必在企业营销等商业领域大有可为。作为行业先行者,易现先进科技将和更多合作伙伴一起,不断探索,引领产业持续向前。

消息来源:易现(原网易AR)
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