深圳2017年8月30日电 /美通社/ -- 炎炎夏日是减脂健身旺季，从8月1日开始，一场“快手低卡减脂餐计划”在新浪微博上扩散。@北鼎 BUYDEEM 邀请@健身厨男 和@壁花小姐在厨房健身 发起“这个便当有点燃”活动，教粉丝们制作每周不重样的“燃脂便当”，每份热量都控制在450大卡以内，简单易学。
这次活动是北鼎 BUYDEEM #了不起的烘焙家#话题的延伸，每份“燃脂便当”都只用一台烤箱和一把养生壶来烹饪，免去了高温和油烟的烦扰，同时给原有的生活方式带来一些新变化。对于北鼎而言，发起这次活动是为了持续倡导健康和追求品质的生活方式。
读懂用户的生活态度
传统的消费群体最注重性价比，物美价廉是消费决策的较高标准。而随着消费升级，消费者对生活品质的要求逐渐提高，对产品品质的要求也水涨船高。
新消费主义下，出现了一批更有态度的消费群体，他们有自己的消费主张，不轻易被影响；自我需求清晰，消费观成熟理性；关爱家庭，为家人营造更好的生活；注重生活品质及养生，将此作为重要的消费目的。
面对新消费主义下的消费群体，好的品牌往往不只卖产品，更是表达一种生活态度、引导一种生活方式。用科学方式达到更理想的身体状态，符合所有新消费主义人群的观念。对于饮食，他们青睐优质的食材，追求得心应手的工具，食物带来的是美味也是健康，还有制作和分享的乐趣。
因此，这次为期近一个月的“快手低卡减脂餐计划”广泛吸引了崇尚健康生活方式的人群，成为一次更大规模的分享。活动启动半个月后，话题讨论量已经破万，几百位提交“燃脂便当作业”的参与者中，既有烘焙达人，还有美食爱好者、健身爱好者。
通过产品打动用户
消费升级催生新的商业蓝海，进而重构品牌格局，塑造出一批新品牌。这些品牌不再追寻单纯的性价比，不再靠残酷的价格竞争来获得生存空间，而是传播某种价值观或精神主张。这些品牌的用户关心产品品质和服务，前提是他们认同品牌理念和所代表的生活方式。
就像在这次活动中，两位健身达人不只是教会大家如何制作“燃脂便当”，也是传递科学减脂的理念。@健身厨男 告诉大家：“一份趋于完美的减脂餐，首先热量要控制，其次要注重营养的平衡，别忘了还需要基本的饱腹感。”@壁花小姐在厨房健身 提到：“饮食中热量控制和营养素的平衡是减轻体重和控制体脂的关键，占整个减脂期的7成。”对于健康饮食习惯、健康减脂方式的认同，是粉丝们热情参与活动的前提。北鼎想让大家了解的是，只要有健康的生活方式，爱美食、爱烘焙也可以兼顾健康，每个热爱生活的人都可以是“了不起的烘焙家”，这获得参与者的共鸣。
传统型消费多是为了满足生活的基础需求，而升级型消费意味着用户需要放心的产品和服务、由消费创造兴趣，并为生活带来积极的改变。为此，北鼎定位于高端厨房小家电领域，从产品颜值到功能，再到质量，始终以用户为导向，力求为他们打造出得心应手的好产品，帮助他们实现更高品质的生活。比如在家用烤箱的研发与设计中，北鼎直接瞄准开发一个烤箱的新分类——家庭专业台式烤箱，弥补了一般台式烤箱温控性能差和缺少专业低温发酵功能的短板，并且在外观颜色上定制了摩登而有质感的“Jeanne 蓝”，让烤箱更具时尚味道。
一份“减脂便当”的背后是对美好生活的追求，北鼎专注于高端厨房小家电是为了服务追求美好生活的人们，让人们在美食和制作美食的过程中体会生活的美好。
