美通社深圳媒体茶会吸引100多家企业，创历史新高
深圳2011年11月2日电/美通社亚洲/--11月1日，美通社在深圳举办的媒体茶会吸引了100多家企业、140余名公关、市场推广人士，规模创历史新高。除了金蝶、美的等业内龙头企业外，中小企业成为参会的主流，许多人从广州、东莞、深圳等地专程赶来。
“企业传播是树立品牌的必经之路。近年来，中小企业对于传播的需求和意识都在上升。而外向型、国际化的传播趋势和新媒体的崛起，对广东地区企业来说，既提供了机会，也提出了挑战，”美通社中国董事总经理陈玉劼表示，“美通社会以我们50年以来建立的资源、网络和自身的经验来帮助他们进行有效的传播。”
南方都市报记者解读“企业新闻稿为何被毙”
南方都市报时事新闻中心首席记者陈伟华从事经济报道已经7年，每天都从美通社和其他新闻渠道收到数十篇企业新闻稿。“我们的记者和编辑收到的各种稿件中，企业新闻稿被毙掉的比率是较大的，”陈伟华表示，“职业记者的主要收入是稿费，多劳多得，所以我们肯定不会跟好新闻过不去，这些被毙掉的企业新闻稿常见的原因是没有新闻价值、写作水平不达标或者不可信。”
陈伟华以他收到的10余篇企业新闻稿为例，向出席茶会的企业现场讲解了怎样是一篇好的新闻稿，什么样的细节企业很容易忽略，但是却容易被媒体视为不合格。“消息有来源、推断有逻辑、表达要中立、语言要平实，这是像记者一样采写新闻的一些重要细节。”
陈伟华坦承，中小企业因为品牌较弱，在新闻传播上具备天然的劣势。但是，只要策划得当，充分联系行业、区域的一些特征，提供有用、有趣的信息，也可以得到许多媒体的关注。
如何有效使用企业新闻通稿，使传播效果较大化？
美通社高级编辑杨成在媒体和传播行业已经工作8年，其中有5年的时间在媒体和本土公关公司服务，对企业公关传播有丰富的实战经验。
“一篇好的企业新闻通稿需要提供给媒体有用、用得上、方便用的信息，”杨成说，“‘有用’是指要有‘新’的信息，‘用得上’是指以恰当的格式发给正确的媒体，‘方便用’则是要提供给媒体充足的素材。新闻通稿通常会一次性发给大量媒体，有些媒体喜欢真实的人物言论，有些对数字特别敏感，有些则喜欢配发图片，如果稿件里已经包含这些素材，媒体用起来非常趁手，采用的机会自然也就加大了。”
此外，杨成还以实际案例解读，和大家分享了如何写好和改写新闻通稿标题、导语等核心部分；如何充分利用 XHTML、多媒体元素的新技术，既提高文章的可读性，也帮助改善公司网站在搜索引擎中的表现；并根据美通社针对2,000多名中国媒体编辑和记者所作的调查，剖析了中国媒体的喜好和习惯。
与大企业相比，许多中小企业在企业形象建设和推广方面缺乏足够的经验和资源。美通社在全国举办的一系列媒体茶会，帮助他们与资深的记者和编辑面对面沟通，也获得了很多企业的认可。
深信服品牌经理廖桥君：“时间有限，较快的语速丝毫未掩盖演讲者清晰的思维和严密的逻辑，观点有理有据，给我们分享了作为一个资深媒体人士所总结的从业经验和心得，心灵的沟通从美通社开始。”
一达通媒体经理王俊：“非常感谢美通社举办茶话会，每次去听都获益良多。昨天美通社高级编辑杨成讲的案例非常实用，尤其是将他们的发稿内容做了详细分析，对我们明年的媒体发布计划很有提示作用。另外有一个很深的感触就是服务细致。美通社的中国区董事总经理在现场注意到嘉宾看 PPT 字迹不清晰，会后提示工作人员将 PPT 发给大家，小小的一处细节体现了美通社专业服务精神，非常棒！”
艾比森实业陈文静：“我很高兴参加美通社组织的媒体茶话会活动。通过这种积极有效地互动，我们可以感受到，在对企业的新闻稿发布和撰写方面，美通社非常专业、真诚、尽责，同时还提出了不少针对性的有效建议。这对于艾比森成为一个国际知名品牌的宣传和推广，起到了非常积极的作用。我们信赖美通社，期待未来通过我们更加紧密愉快的合作，让世界绽放更多的光彩！”
讯程科技（深圳）有限公司市场企划部方晴文：“这样的活动是一个很好的交流平台，希望以后能持续举办！”
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美通社在创新的企业传播服务领域处于全球领先地位，帮助全球企业和机构联系和接触他们的目标受众。美通社通过其多渠道发布网络、受众情报、定向、评估及信息披露和投资者传播服务，帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者及普通大众进行充分、及时的动态对话，从而为塑造品牌、打响知名度、影响公共政策、推动销售和筹集资本提供支持。
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