内容为王专业品质，网易攻破“世界杯”大门

北京2010年7月13日电 /美通社亚洲/ -- 2010 FIFA 南非世界杯刚刚落下帷幕，这一世界较高水平的足球比赛吸引了全球球迷、电视观众和众多商家的眼光 -- 体育营销、赛场、赛事、商业广告、互联网经济的组合逐渐成熟，其所“集结”成的商业模式产生的价值超乎人们的想象。世界杯报道以其顶级的影响力更成为体育营销中的巨大商机，是网络媒体的必争之地。在门户竞争当中，各家世界杯报道有自己的侧重点与特色，万瑞数据对网易世界杯营销策略分析研究，从报道风格、媒体资源及网友互动三个方面来详细解析其优势所在：

(Logo: http://www.prnasia.com/sa/200611141244.jpg )

一、从报道风格上来看：网易世界杯在专题页面的设计上即具有很强的以内容为中心特色，注重网友的新闻阅读与赛事信息需求，首页最上方设置豪门直达与32强快速查询，方便网友直接访问自己关心的球队，并且是唯一一家拥有完备的球队球员资料页面的门户网站。页面的内容设置，秉承以赛事、热点为核心，接续以豪门球队、赛事信息的展开形式，高度契合网友在赛事报道中的新闻获取需求层次，也大大增加网易世界杯报道的专业属性。在资源性内容上，网易注重名家专栏、前方报道，但并未在页面展现上予以强化，而是围绕内容的需求来予以体现，在网易看世界杯，用户能深刻体会到以内容为中心的专业报道风格，这也是网易世界杯用户不断攀升的重要因素。

据万瑞数据全流量监测平台 (SiteRating(TM)) 数据显示：世界杯开赛后，网易报道的总访问页数保持了持续上升态势。

二、在媒体合作策略上，网易追求的是强强联手，与英国国家通讯社独家视频合作、加盟成为欧洲顶级足球媒体联盟ESM成员，都是在媒体资源与信息渠道方面为自己再加砝码。同时，网易还拥有关于门户网站世界杯报道中完备数据资料：赛程、赛果、球队球员基本资料信息、球队或球员世界杯比赛整体及单场的统计数据，作为足球赛事所需的专业性信息，在网易世界杯报道中无处不在。其详尽的服务性信息可以帮助新球迷在最短的时间内成为资料全面的专家，也可以让老球迷对其所关心的球队与球员竞技状态了若指掌。

据万瑞数据全流量监测平台 (SiteRating(TM)) 数据显示：世界杯期间，网易用户每个访次的平均停留时长超过了300秒。与奥运会报道期间数据相比，世界杯报道的平均访问页数也有明显提高，增长为37%。不仅如此，在此次网络媒体的世界杯大战中，网易体育新访者的比例明显高于门户均值，其也反应出世界杯报道中网易的竞争优势。

如果说，在2008北京奥运报道中，网易是以视频优势来取得突破，在2010南非世界杯报道中，网易则凭借内容价值与专业性，以核心的新闻报道在正面战场的争夺中扩大自己的领地，使网易体育对用户的吸引力获得显著提升。

三、从用户角度上来看，网易用户互动性一向排在前列，本次世界杯，为了增强网友的黏性与忠诚度，网易将游戏应用到互动之中，精心打造了“梦幻世界杯”、“世界杯竞猜”两档原创游戏类的互动栏目，让网友以游戏的形式亲自参与到“世界杯”中，加强了网友的参与感与认同感。

从万瑞数据全流量监测平台 (SiteRating(TM)) 显示的世界杯开幕以来的数据来看，网易世界杯报道的回访者比例呈逐步上升的态势，这其中，网友的参与感也是对网易用户黏性与忠诚度得到显著提升的重要影响因素。

除此之外，万瑞数据分析师指出：过去一年是网易体育国际足球报道里程碑式的一年，以卡卡接受网易专访，接受丁磊赠送的163号皇马球衣为标志，网易体育展示出在国际足球报道领域的业界影响力，而其影响力的基础首先是内容报道的专业水准受到网友的广泛认可，这也通过2009年频道流量大幅攀升予以最直接的体现。在南非世界杯报道中，“网易体育”的数据表现再一次验证了其国际足球报道的专业水准及网友的认可度，也展现了“网易体育”的营销价值。