迪士尼开拓家居新领域　打造创新生活空间

中国深圳2013年10月22日电 /美通社/ -- 迪士尼消费品部今天宣布将在中国拓展渠道，深耕成年人家居市场，将迪士尼人物和故事巧妙融入现实生活，实现人们对家天马行空的想象。迪士尼消费品家居部在第二十一届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会上宣布了这一消息，该展会于10月20日至23日举行。

迪士尼打造梦想生活空间

Frost & Sullivan咨询公司报告显示，2010年底，中国国内家居产品零售市场规模已超过1万亿。预计“十二五”期间，家居零售行业年均复合增长率将保持在20%以上，中国家居产品零售市场规模有望于2015年底接近3万亿元。[1]

随着家居市场的持续高增长，消费者对家居生活的认识和需求也在发生转变。“迪士尼是陪伴消费者一生的品牌，”迪士尼消费品家居部大中华区执行总监王沁表示，“不论是看迪士尼电影、购买迪士尼产品、还是在迪士尼乐园游玩，迪士尼代表了和家人朋友的美好回忆。当今消费者需要的不仅仅是一个居住空间，而是一个能彰显个性、实现梦想、享受美好时光的住所。迪士尼家居将这些隐性需求和创新设计结合，巧妙地将迪士尼元素融入生活，为家庭消费者打造与众不同的梦想空间。”

迪士尼家居产品设计经理罗尹汝介绍了如何帮助授权商们一起设计开发极具创意情趣的家居产品。“我们每年都会从最IN的当季潮流趋势中吸取设计灵感，比如花卉，马赛克，抽象线条等潮流元素，将它们运用到各大迪士尼系列卡通人物中去，并以此发展成一个丰富的迪士尼图库，为授权商们提供一整套从人物形象设计到字体设计到小细节等等多达1500多本图案的图库，为他们设计各类产品提供设计上的有力支持和品牌规范。”

中国市场已成为迪士尼家居在美国以外的第二大国际市场，年增长率超过15%。如今迪士尼家居在大陆拥有逾60名授权商，通过迪士尼不断拓展的人物系列、针对多年龄层的品牌延展性、富有创意的产品设计和多渠道发展，实现销售增长。

迪士尼家居在此次展览会上的展位也别具一格。展位呈现了一个中国家庭消费者的家，从起居室到餐厅厨房到卧室等等一应俱全，并展示了如何在不同功能的起居环境里有创意有情趣的运用迪士尼产品来装点家居。

在展会上，优秀的迪士尼家居授权商还分享了他们的成功案例和经验。上海博品作为迪士尼家居较大授权商之一，在礼赠品渠道独树一帜，经历13年的发展已成为国内知名的商务礼品及积分换购渠道供应商。提倡环保与绿色的艾美特电器则将创意设计与小家电结合，打造出了匠心独具的公主电风扇和米奇电暖器，屡屡创造营收新高。专注于中高端日用陶瓷和高端礼品陶瓷的雅诚德陶瓷，在加入迪士尼大家庭后极大程度的丰富了产品设计素材，在一年间开发出超过4000款迪士尼产品，覆盖了1500多个销售点，并成功出口美国。

雅诚德董事长陈镇权表示：“与以往不同的是，陶瓷产品已经融入整体家居设计。通过与迪士尼的合作，极大地提高了我们的设计和创意水平，为消费者创造出值得分享和品味的陶瓷产品。”

迪士尼家居授权包含深受欢迎的漫威英雄人物

通过迪士尼经典形象米奇和米妮，中国第一的女孩系列迪士尼公主，以及包含了蜘蛛侠、钢铁侠、雷神等英雄人物的漫威系列，迪士尼家居正向更多成年消费者进军，并经由超市、电子商务、电视购物、专柜及专卖店等渠道，为迪士尼家居授权商带来无限机遇。