英国启动研发服务助力中国品牌迈入国际市场

伦敦和北京2011年9月23日电 /美通社亚洲/ --

导读：

在全球top 100 品牌排名中（Millward Brown Optimor: BrandZ）、中国品牌从2010年的8个上升至2011年的12个，英国广告从业者协会（IPA）相信在未来的三至五年，至少有20个中国品牌具备走向世界的潜力……

2011年9月23日，一个由英国顶尖的250家广告及品牌策划公司组成的商业联盟和专业的广告行业协会即英国广告从业者协会（IPA）在北京唐廊餐厅举办了关于助力中国品牌迈入国际市场的研发服务项目的启动活动。英国驻华大使馆,、中国广告协会、Addiction 全球公司、百利雷诺品牌传播集团、布鲁克林兄弟广告代理公司、卡玛拉玛公司、MBA 公司、RKCR/Y&R 公司等参加了本次活动。

此项服务被称为“国际品牌孵化园”（IBi），研发服务整合了来自英国广告从业者协会（IPA）会员公司内的专家和创意工作人员的专业建议，这些建议能够帮助中国企业更好地在亚洲以外的市场探究客户品牌的素求。中国企业一旦完成相应的流程，将会获得一份高质量的调研报告，其中包括激烈竞争的世界品牌市场环境分析、重要客户的评估、潜在品牌价值评级、品牌差异化策略以及英国广告从业者协会（IPA）在此过程中扮演的角色。

据了解，这项服务源自英国广告从业者协会（IPA）与中国广告协会（CAA）就中英两国在广告行业合作而签署的谅解备忘录。英国广告从业者协会（IPA）得到了英国贸易投资总署（UKTI）的鼎力支持，由 Nicola 女士亲自率团访问中国，并专程参与于沈阳举办的中国国际广告节，意在推广英国作为世界创意产业中心的重要角色，本次访华团包括了诸 Addiction Worldwide，Bray Leino，The Brooklyn Brothers，Karmarama，MBA and RKCR/Y&R 等世界顶尖的广告公司。

注：成立于1917年的英国广告从业者协会（IPA）以保护，促进和满足其会员公司需求为主要职责，同样肩负着与工会、媒体以及政府机构进行谈判的使命。英国广告从业者协会（IPA）是英国领先的广告、媒体和营销传播机构的行业协会和专业研究机构。

1.为什么选择英国？

• 经济开放度和经商容易度较高的国家
• 世界上透明度较高的国家之一
• 通往欧洲和美国的第一道网关
• 虽然是英语国家，但也是一座国际大熔炉
• 在格林尼治子午线上（可与中国和美国在同一天做生意），
• 因2012伦敦奥运会而产生的特殊机会
• 已经有400家来自中国大陆的企业进入英国
• 中国商业联盟于2011年在伦敦成立
• 英国在2009和2010年，吸引了来自中国大陆的74个直接投资项目，带来1572个工作岗位，项目增长25%，工作岗位增长76%

2.为什么选择英国广告从业者协会（IPA）

• 重要 – IPA 的成员引领了全世界的创造力和效用
• 专业 – IPA 从业者的专业资格世界领先
• 连接 – IPA 打开了和250家顶尖广告、公关大门沟通的大门
• 超过60家IPA成员在中国有办公室或分公司
• 所有面向消费者的，金融时报上的100家公司为IPA机构成员
• IPA 成员企业也是英国政府的服务提供商
• 相比其他国家，美国品牌更多会选择英国作为其走向世界的跳板
• IPA 的成效奖展示和奖励活动，展示了我们的营销投资回报，并提供在世界上庞大的通信数据库。

3.为什么现在就要行动？

• 中国品牌需要走向世界：
• 增加在国内市场中的国际品牌竞争带来的国际数据
• 衰弱的西方经济为中国品牌提供了竞争优势
• 低迷时期的品牌投资更具效应

4.中国品牌的国际现状：

• 在全球 top 100 品牌排名中（Millward Brown Optimor: BrandZ）从2010年的8个上升至2011年的12个（美国在前100排名中占39个席位）
• 然而大部分品牌仍然是 B2B 的，需要中国本土市场来带动这些品牌的发展：中国移动，建设银行，百度，中国人寿，中国银行，中国农业银行，腾讯，中国石油，平安，中国电信等。
• 一些中国消费品牌现在已经有了全球的知名度，但是缺乏很强的品牌区分，比如：比亚迪，海尔，华为，联想，珠江地产等。
• IPA相信在未来的三至五年，至少有20个中国品牌有走向世界的潜力

更多详情，请联系：Pamela Perl, IPA Marketing Manager: pamela@ipa.co.uk

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传真：+44(0)20-7245-9904
电邮：sylvia@ipa.co.uk
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