上海2023年5月31日 /美通社/ -- 乐高集团宣布启动"Play Unstoppable"全新品牌项目，旨在鼓励女孩们在玩乐中打破性别壁垒，释放自身的无限潜力。该项目邀请到女子足坛的佼佼者——前美国女足队长Megan Rapinore、多才多艺的Yuki Nagasato、世界级前锋Sam Kerr和超级巨星Asisat Oshoala，展示当女孩们拥有充分的空间和机会公开参与激烈的比赛时，她们所能够绽放出的巨大力量。
突破壁垒，勇敢去玩
"Play Unstoppable"项目旨在突破玩乐和创意拼搭中的刻板印象，鼓励女孩们释放自我，不设限地去尝试各种玩乐。
由乐高集团委托 Geena Davis Institute于 2021 年进行的研究发现，女孩们对于参与各种类型的玩乐和创造性活动都越来越有信心，但社会对于性别的刻板印象仍然会构成阻碍。
研究发现，在创造性玩乐方面，女孩比男孩更不容易受到性别偏见的约束（74%的男孩和62%的女孩认为有些活动只适合女孩，而有些则只适合男孩）。与父母和社会倾向于鼓励女孩们从事的活动相比，她们对不同类型的创造性玩乐活动持有更开放的态度，而足球就是很有代表性的例子——82%女孩认为女孩踢足球和男孩练习芭蕾舞都是可以接受的，相比之下，只有71%的男孩持有相同的观点。
"在赛场内外，踢足球都可以帮助孩子们探索自我、建立信心，并对团队产生归属感。这就是为什么女子足球会成为全球发展最快的运动之一，观众出席率也屡创新高。现在全球有超过3000万女孩参加这项运动。女足运动员的才能和激情在全球舞台上获得认可，但围绕女孩及她们所爱好的事物仍然存在许多刻板印象，也需要我们来打破它们。希望我的梦想成真能够让更多女孩相信，做自己喜欢的事情，没有理由不去勇敢尝试。"Sam Kerr表示，"很高兴能与乐高集团合作，向更多人展示女孩们丰富的玩乐主张，同时呼吁打破性别刻板印象，让女孩们能够尽情追逐梦想，释放激情。"
为了帮助女孩们打破玩乐中的性别壁垒、自由尝试和探索，乐高集团与不同机构合作开展相关项目，包括：
世界级的足球榜样
为了展示女子足球的强大魅力，以及Megan Rapinoe、Yūki Nagasato、Sam Kerr 和Asisat Oshoala等球星的才华和天赋，乐高集团推出了一款全新的足球主题套装，包含所有四个球星小人仔，邀请女孩们通过乐高玩乐深入探索这项"美丽的运动"。
这款乐高®赛场之光套装包含 899 块积木颗粒，生动展现了足球运动的集体荣誉感和团队合作精神。这款充满活力的足球场套装包含 15 个小人仔，包含 5 名球员、8 名支持者、1 名教练和 1 名裁判，因此各个年龄段的球迷都可以与足球英雄小人仔一起开球、在看台上欢呼或者在领奖台上庆祝胜利。该套装还包含VAR 站和裁判，可以用来作出各种牵动比赛进程的判罚，还有可移动的记分牌，让拼搭者们可以创造出胜利的场景，或者其他在真实比赛中带给他们深刻印象的场景。
玩乐如何推动我们前行
赛场之外，乐高集团还制作了一部名为"Play Moves Us"的短片，讲述了女孩们在自由玩乐和探索中，无论选择哪个领域，都能展现出无限的潜力和可能性。来自世界各地的女孩们与四位球星一起探索建筑、时尚、游戏和音乐，并讨论了自由玩乐的重要性。
“当她们有空间和自由充分表达自己时，女孩们就成为了不可阻挡的力量。她们可以是顽皮的发明家、好奇的科学家、大胆的梦想家，抑或是勇敢的冒险家，这也正是‘Play Unstoppable‘项目所要展示的。65 年来，乐高积木为孩子们提供了无限的玩乐可能，女孩们可以梦想、拼搭、成为任何角色，不必考虑社会的评价。” 乐高集团首席市场营销官 Julia Goldin 表示，“女子足球有力地提醒人们，当女孩摆脱刻板印象时，她们可以创造怎样的成就——我们合作的四名足球运动员都是顶级球员，她们在赛场内外都表现得非常出色，并鼓励着世界各地的女孩发挥自己的潜力。”
不设限的女孩们
在LEGO.com官方网站已上线"Play Unstoppable"项目专属页面，关于该项目的所有内容，项目简介、"Play Moves Us"短片、女孩们喜欢的玩乐体验专栏、还有更多关于新产品的细节，都包括在该网页中。
乐高赛场之光套装将于6月6日起在全球各市场上架发售，中国大陆地区的乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店、乐高探索中心等官方零售渠道均将销售该产品。
