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“视频文娱大会2019-上海”于5月16日成功召开

上海传商投资咨询有限公司
2019-05-21 17:04 4856
由传商主办“视频文娱大会2019”  于5月16日在上海成功举办,大会邀请到了视频文创行业和相关技术领域的专家学者和企业的众多高管,共同探讨了视频内容运营、智慧文娱解决方案及新商业机会点等话题,从业者进行了精彩纷呈的经验分享。

上海2019年5月21日 /美通社/ -- 由传商主办视频文娱大会2019” http://ve.bbzgroup.cn 于5月16日在上海成功举办,大会邀请到了视频文创行业和相关技术领域的专家学者和企业的众多高管,共同探讨了视频内容运营、智慧文娱解决方案及新商业机会点等话题,从业者进行了精彩纷呈的经验分享。

大会现场
大会现场

同时,此次大会也得到了诸如:网易易盾、即构科技、腾讯云、融云、anyRTC、VPHOTO及美通社等多家媒体的支持。

颁 奖
颁 奖

作为“视频文娱大会2019”的核心活动,“视频文娱奖”评选旨在表彰和鼓舞具有创新的企业和个人,驱动产业创新发展。最终产生年度获奖名单并由上海市网络视听行业协会秘书长王岳先生进行颁奖。以下是部分获奖名单及部分企业代表的分享内容。

1

即构科技

年度最佳音视频云服务提供商

2

融云

年度最佳互联网通信云服务商

3

爱奇艺

年度最佳创新视频平台

4

哔哩哔哩电竞

年度电竞新锐奖

5

网易易盾

年度最佳内容审核服务商

6

咪咕视讯

年度最佳综合视频平台

7

腾讯云

年度最佳云服务商

8

二更

年度优秀原创内容提供商

9

anyRTC

年度优秀私有化部署服务商(实时音视频通讯)

1.咪咕视频内容运营分享
咕视讯 副总编辑 周奕

咪咕是中国移动旗下在视频领域的运营实体,承接中国移动大连接战略,以大视频、家庭业务、智能互联作为突破口,全面建设数字化生态,构建以视频业务为核心的内容生态。咪咕视频成为全国最大的正版视频内容平台之一。构建以顶级赛事和真4K内容为核心,热门影视综及高品质纪录片为底量的IP矩阵。

咪咕视频作为新媒体重要的一员,不忘身上肩负的责任,一直坚持高举文娱领域国家队的旗帜,并努力成为在数字文化领域意识形态的政治担当,充分利用全媒体资源来弘扬主旋律的内容。

用短视频抢占实时的热点和全民的话题,提供快速精准的短视频运营。通过差异化运营主题季来形成一整套咪咕特有的内容生态链。做内容归根到底是希望产品与客户之间构建新的关系,强化用户和平台的感知,在更深的层次满足并提升用户的UP值,并且延长在线时间,更高的层次是希望通过内容运营能实现平台价值,即希望依托全量的数据,整合内容,打造线上线下的资源,不断满足连接消费者每一个生活场景,希望发挥全媒体优势,开启沉浸式全方位体验。

2.AI赋能的易盾内容安全实践
网易易盾 资深产品经理 王博

网易是国内第一个为内容反垃圾配备专业团队的互联网公司,一方面是网易邮箱、博客有着天然的反垃圾的需求;另一方面是丁老板的产品洁癖。所以网易的反垃圾(现在称为内容安全)团队早在1998年就成立了,这是国内最早以技术驱动的内容安全团队,隶属于网易安全部。后来,网易安全部决定把其自身的技术沉淀和实践云化并对外提供服务,从而推出了 -- “网易易盾”这个品牌,并在业界率先发布第三代智能审核技术。目前已服务数千家企业,其中不乏一直播、OPPO、携程等大公司。

AI反垃圾是攻防不断拉锯的过程,从不休战也永不言和。除了用人工智能技术之外,我们也搭配了大数据分析,融入反作弊的技术。假如说一个客户或者用户频繁发送不良信息,我们有理由认为账号是有问题的,不单是发出不良内容再进行处理,而是从源头上就把账号进行相应的跟进和处理。

在当下,不论国内,国外,内容安全已经成为企业越来越Top风控。不少企业都不太重视这一块,实际上这给以后公司业务的快速发展埋下了非常大的隐患。

易盾提供基于文本、图片、视频、音频这样基础的核心检测服务。也提供包括人工审核、舆情管家服务和智能审核系统的增值服务,以及网站、音视频、社交娱乐、政企、广告合规等解决方案。依托网易21年内容安全经验,易盾能够过滤包括鉴黄、涉政、暴恐、广告等数十大类近千小类的不良内容,智能识别精准率超过99.8%,每天检测信息上十亿条。

3.智慧文娱解决方案
腾讯 腾讯云互联网行业架构师 何书照

文创行业的发展集中在四个方面:短视频、泛文娱的直播、动漫和互联网咨询。腾讯云在视频文创行业深耕多年,提供了很多基础产品,包括服务器、存储、数据库、专线网络以及音视频直播、短视频、TRTC等基础能力。

但是视频文创行业面临不少挑战,如内容获取、有效获客、流量变现、符合监管等,基于基础能力也为文创行业提供了更有特色的服务,即智慧文创解决方案。

一、智能视频解决方案:针对文创行业视频内容,直播短视频等提供智能视频方案。
二、语音合成解决方案:基于业界领先的语音合成系统,支持定制化参数,满足不同需求。
三、腾讯影视云解决方案:针对影视行业提供渲染,传输,归档等一体化解决方案。
四、听歌识曲解决方案:联合音乐集团在版权和AI能力基础上开放识曲能力。
五、营销安全解决方案:基于国内最大的信誉库,为客户提供全面、实时、精准的营销安全服务。

4.IP进技 出奇制胜
爱奇艺 广告商业化高级总监 方亮

结合互联网技术,为内容IP营销赋能,符合品牌传播需求。随着互联网人口红利的消失,更多的流量主要来自两个方面:一类算法驱动,另一类是内容从数据角度,一直在研究怎么样通过内容的大数据以及用户关心的数据、娱乐消费的数据,来深层次挖掘用户潜在的需求,也就是说的“三观”。

营销首先要有洞察,还要有手段触达到这些用户,营销链路就是通过相关的内容、合适的创意以及相关性的场景和渠道去触达用户,其实不管传统的营销还是内容的营销都是一样的。一些广告形式逐步也在被互联网视频所复制,包括一些植入和硬广的方式。

AI是互联网技术核心的体现。我们现在在我们海量片库里把一些能够规模化营销视频场景都抓出来了,包括人物的场景、动作、表情、台词都可以做一些结构化数据的处理。基于这些数据,我们有一些很好的营销案例。比如在用户购物支付这个场景、吃饭场景跟一些相关的品牌广告做结合。

爱奇艺希望可以和更多品牌客户、代理公司一起,通过将互联网技术过用户运营和内容运营相结合,能够把内容营销价值充分挖掘出来,为品牌提供更好传播效果。

5.圆桌:短视频社交电商的生态链发展
主持人: 证券资讯频道《城市·中国》总制片人 林子涵
天鸽互动 投资总监 余国新
相宜本草 数字媒体运营总监  徐忆
融云 高级产品经理山 晓妍

林子涵:栏目一直在迎着时代的步伐,致力做好城市营销。实现从产品、企业、产业、区域、城市品牌再到国家品牌的品牌构建,结合城市智库单位做符合国家战略方向的城市内容。而营销环境的改变,决定了生产方式的变化。

余国新:我们一直在做秀场直播的,现在短视频社交电商或者移动社交这一块,目前来讲直播上面拥有量千万的月活用户,公司方向第一短视频进行开发,第二个就是电商。

5G这个技术变革理论上对我们直播、互动是最好的应用场景提升,行业最大的挑战之一,或者非常重要的东西,就是内容审查。我们的平台、审核机构,大家要共同努力维护这里面内容的合法、合规,也需要整个用户对《互联网安全法》的了解,从大的两讲就是整个移动互联的安全以及内容上面的合法合规,这是最大的挑战之一,也是非常重要的。

山晓妍:融云是国内领先的PaaS通讯云提供商,为大家提供基础通讯云的服务,我们的服务可以说具有全球通讯网络优化的效果,我们在全球233个国家和地区都布有节点和数据中心(中国、北美、新加坡),能够保证我们所有企业在互通和互动的通讯能力稳定和可靠。融云更多是为大家提供一个通讯和聊天互动的通道。融云就为我们出海企业提供了一套遍布全球的通讯网络,另外物理层传输能力来说,我们也是做了很多厂商增值服务。融云用了六年时间,和平台上的开发者和应用,每天每时打造全球233个国家和地区的通讯质量。另外就是运维,融云具能力来去排查日常中的一些问题,这是整个互联网产业方面,通讯层面做到的一些行业里领先的技术和能力。

除短视频,还有一部分就是社交电商这一块,交易的时候一定要有一个互动,包括内容运营我们看到的弹幕,可以通过融云的消息通道来做。做运营的时候做的直播要用到直播聊天室,这融云也可以提供。提供的产品可以在超级APP(微信、头条、百度、支付宝)都是可以支持的,我们可以做互通这一部分。所有通信数据在大的流量平台上都可以汇聚过来,我们做的成熟之后可以转向自己的APP,自己APP的数据可以放在大的池子里进行分析,包括做用户画像,为我们业务做进一步迭代,可以完美支持。

徐忆:通过积极建设品牌自有内容营销生态矩阵:多平台圈层,尽可能精准触达年轻群体。今年公司在社交电商试水发力,深度运营小红书,知乎,b站,抖音等自带社交属性的内容输出平台或电商平台。搭建自己的内容矩阵,不再追求头部爆款,而转向更加匹配契合的平台和内容。但目前短视频媒体平台因内容比较分散多元,也是收到严格整治,其背后折射出的危机是用户红利消退和行业竞争加剧造成的平台方的急功近利。而在接受政策监管的同时,各类短视频媒体平台将开始尝试自救,未来重新思考和理清“垂直战略”是重要出口。一方面,大而全的头部综合内容平台格局逐渐稳定,另一方面,短视频触媒习惯培育期已过,瓜分的用户时间和注意力需要用更加精准的内容维系。

6.短视频内容营销助力企业品牌传播
二更传媒 全国营销中心副总经理 郑博东

二更是做短视频的,作为一个短视频优质内容领域头部公司,除了做视频、都市媒体多元化内容以及内容IP之外,提供了很多为客户和品牌服务的能力和标准。

内容营销是一种战略性的营销方式,通过合理的内容创建、发布及传播,向用户传递有价值的信息,并最终驱动用户行为,从而实现网络营销的目的。在内容营销的美好时代,二更为行业提供基于内容营销的最优产品及服务。二更的传统能力是以真实人物、原生内容为创作的基础,提炼人物正能量价值与品牌精神,实现原生内容与品牌内涵的深层融合。

二更传媒将构建“更媒体、新主流”战略,坚持输出贴近生活、贴近用户的优质内容,以主流思想的价值观为导向,打造有温度的新融媒内容平台。搭建覆盖全国的专业营销服务体系,为品牌企业提供多样化的营销传播解决方案。

7.拥抱5G,迎接音视频+泛娱乐未来新场景
即构科技 解决方案架构师 张靖雨

即构科技音视频技术,能帮助企业三天、或是一天内快速接入,获得语音视频通话、连麦互动直播的能力,并且保证低延时、高质量的传输。即构是全球首家推出直播连麦技术的企业,也是全球首家发布支持32路视频通话技术的企业。目前,即构的技术覆盖全球200+国家和地区,服务500+企业用户。国内花椒、映客、一直播等过半的头部直播平台,以及出海的LiveMe、Uplive等泛娱乐出海企业用的都是即构技术。

在4G下,为泛娱乐行业打造了多种应用场景。包括秀场直播中的单向直播、两人连麦、三人连麦、N人连麦等多种玩法;语聊房的支持相亲交友、主播电台、游戏开黑、私密影院等玩法;游戏场景中的游戏直播、游戏语音、狼人杀等玩法;以及在KTV合唱场景下,支持双人合唱、多麦直播、MV视频等等创新场景和玩法。

5G只有在行业场景中应用,才能体现它的价值。而在5G广阔的应用场景中,音视频技术是连接新场景与新技术的纽带。即构的音视频技术能顺畅对接5G,为音视频技术在泛娱乐行业的广泛应用做支撑。可以看到,5G和即构音视频技术结合,将能为泛娱乐将迎来更多创新的场景,如3D/超高清视频直播分享,实现3D直播演唱会、3D全息影像视频通话、8K视频直播等应用;云端游戏,将游戏渲染处理放在云端,渲染后的游戏画面通过5G网络传输给用户,大内存(10+G)游戏在手机也能不卡顿秒开畅玩;VR/AR可穿戴设备的深度应用,利用可穿戴设备,足不出户,即可体验各地景区风景,博物馆藏品真实零距离观看体验等等。

8.短视频及互动直播的新商业机会点
天猫 天猫出品&天猫新媒体总经理 关健

天猫出品目前主要通过短视频以及直播方式表达。推出了一个属于天猫的,属于万物视频日记的产品“美短视频”,基于衣食住用行以及开箱评测相关的内容阵地,关于潮、馋、美、玩。时尚、美食、美妆、兴趣等最懂生活的视频日记。短视频是种草,直播就是收割。从种草到收割,以及最后全网内容的分发,这个形成了整个天猫内容体系的基本雏形。

把直播分成不同的层次,简单的来说就三个一个是互动娱乐直播,就是让用户来玩第二个是视频购物,理解就是卖货第三个叫旗舰店联合直播,我们叫BGC。也就是帮助商家、帮助品牌做店铺直播。因为在天猫上我们大的店铺都是流量很大的,店铺就是很重要的传播阵地。包括互动直播(大节点上双十一、618以及非消费场景上、非消费场景下的互动直播),天猫版的电视购物(竖屏的方式,结合商品权益和店铺的优惠),店铺带播(用模块化的组合方式去做新品、爆款、清仓、尾货)。

最后我们会有数据的回流,所以我们完整的链路其实是从外部话题抓取、数据运营、人群研究以及淘内人群包定制、内容生产、高效率收割工具以及数据回流,形成完整的链路。

消息来源:上海传商投资咨询有限公司
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