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沃尔玛升级低价策略 全国门店推“1000支长期更低价”商品

2017-05-11 11:17

厦门2017年5月11日电 /美通社/ -- 今天,在沃尔玛厦门SM广场店举行的全城门店升级改造庆典仪式上,沃尔玛宣布将升级低价策略,在全国门店首推“1000支长期更低价”商品。沃尔玛甄选超过1000支广受顾客欢迎的商品进行直接降价,通过“长期更低价”的标签,注明原价现价让顾客清楚知道降价幅度,低价有效期更长达3个月及以上。同时,为了让顾客每天能在正规商超渠道以优惠低价购买到放心的高品质蔬菜,今天开始,沃尔玛全国门店也同步首推“新鲜蔬菜天天劲爆价”。

今天,在沃尔玛厦门SM广场店举行的全城门店升级改造庆典仪式上,沃尔玛宣布将升级低价策略。
今天,在沃尔玛厦门SM广场店举行的全城门店升级改造庆典仪式上,沃尔玛宣布将升级低价策略。

一直以来,沃尔玛致力于成为最受顾客信赖的零售商。“1000支长期更低价”所囊括的商品范围广泛,重点是与顾客日常生活息息相关的民生商品,并聚焦品类中广受欢迎的品牌进行长期的直接降价。单以洗衣类商品为例,为了满足不同消费者的需求,沃尔玛精选国内外知名品牌,如:好爸爸、汰渍、奥妙等,针对每个细分市场推出一款畅销商品参与“长期更低价”。更值得一提的是,有多款商品是首次以优惠价维持3个月或以上的时间回馈顾客。例如:沃尔玛独家有售洁柔高品质软抽18包家庭装,原价49.8元/提,现仅售39.8元,降价幅度达20%,每包只要2.2元,价格有效期一直维持到2017年8月16日。

沃尔玛依靠强大的采购及供应链优势,严苛的质检体系,快速高效地为全国400多家门店输送优质商品。通过销售数据的分析,沃尔玛提前制定采购计划,加大采购量,同时有效提升营运效率,将节省的成本回馈给消费者。除此之外,还有相当比例的商品是沃尔玛直接让利给消费者,例如,仅售49.5元/桶的多力葵花籽油4升装,2元/瓶的六月鲜酱油等,都是沃尔玛门店长期占据品类销售前列的重点民生商品,特别是六月鲜酱油的降价幅度约为60%。由此可见,沃尔玛用心精选顾客最需要的商品进行长期直接降价以回馈顾客是本次活动的核心所在。

六月鲜酱油是沃尔玛门店长期占据品类销售前列的重点民生商品,降价幅度约为60%。
六月鲜酱油是沃尔玛门店长期占据品类销售前列的重点民生商品,降价幅度约为60%。

为了加强和顾客的沟通与互动,围绕“1000支长期更低价”商品,即日起至7月5日,沃尔玛微信服务号每周推出一期不同主题的“低价情报局—省探出招”活动。顾客只要根据主题去门店找到对应的“长期更低价”商品拍照并上传,系统将自动计算省钱金额,每周排名前21位的顾客有机会获得沃尔玛购物卡。

沃尔玛升级低价策略,全国门店推“1000支支长期更低价”商品。
沃尔玛升级低价策略,全国门店推“1000支支长期更低价”商品。

夏日已至,沃尔玛全国门店开始热推冰淇淋,除了和路雪可爱多系列、伊利巧乐滋、蒙牛随便等广受顾客欢迎的商品,还有多款新品:和路雪环球珍选系列等。更有长期更低价商品:梦龙5支盒装冰淇淋,包含多种口味,原价39.8元/盒,现价仅售29.8元/盒,降价幅度超25%。

消息来源: 沃尔玛中国

相关股票: NYSE:WMT

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