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沃尔玛加强商品差异化优势 海外直采欧洲名啤月销百万

2017-08-17 10:59
-- “长期更低价”商品开勒(Keler)啤酒荣获十几项国际大奖

深圳2017年8月17日电 /美通社/ -- 近一段时间以来,全国各地持续高温,各大卖场的解暑商品迎来销售新高。据沃尔玛大卖场的销售数据显示,今年暑期的啤酒销量同比去年增长明显,特别是十几款海外直采自欧洲各地的畅销啤酒表现不俗,带动直接进口啤酒销售额实现75%的同比增长。值得一提的是,今年6月中在沃尔玛提前上市的西班牙名啤开勒(Keler),月销售额已突破百万元。

一直以来,凭借强大的全球供应商资源及供应链优势,沃尔玛的直接进口商品是其实现差异化优势的其中一个关键所在。为不同需求的顾客网罗全球各地的畅销商品,并提供颇具性价比的价格是沃尔玛直接进口采购团队不变的宗旨。通过全球采购系统的高效协同合作,不仅可以提高供应商的供货效率,更可以为顾客争取到更优惠的售价。

顾客在沃尔玛门店选购进口啤酒商品
顾客在沃尔玛门店选购进口啤酒商品

为了进一步体现价格领导力形象,今年5月沃尔玛在全国门店强势首推“1000款长期更低价”商品,甄选超过1000款广受顾客欢迎的商品进行直接降价,有效期更长达60天及以上。以开勒(Keler)啤酒为例,其始建于1890年,荣获过十几项国际大奖,并被米其林三星餐厅大厨力荐。开勒(Keler)啤酒500毫升6罐装这个规格为沃尔玛线下独家销售,原先售价39.9元/组已与市面上250毫升6罐装规格接近,更令人惊喜的是,7月6日起至2018年1月17日,该商品加入“长期更低价”行列,仅售29.9元/组,平均每罐不到5元,上月销售额环比增长达5倍。

开勒啤酒500毫升6罐装自7月6日起至明年1月17日,沃尔玛门店“长期更低价”仅售29.9元/组
开勒啤酒500毫升6罐装自7月6日起至明年1月17日,沃尔玛门店“长期更低价”仅售29.9元/组

近年来,随着国人生活水平的提升,消费升级的趋势体现在各个品类,其中进口啤酒销量在短时间内不断攀升。为了更好地满足顾客的购物需求,沃尔玛迅速反应,依靠强大的全球供应商资源进一步丰富进口啤酒的种类,直接进口欧洲各地畅销啤酒品牌,包括:德国万奈士、丹麦FAXE、比利时DAMBURGER、英国格林王等。

沃尔玛中国大卖场采购部高级总监张维表示:“沃尔玛希望通过加大直接进口商品种类,节省中间商费用等方式突出商品差异化优势,让顾客在沃尔玛用好的价格,从丰富的品类中选购到心仪的来自全球各地的高品质畅销商品。”

消息来源: 沃尔玛中国

相关股票: NYSE:WMT

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