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爱彼迎发布十一黄金周旅行趋势

爱彼迎
2023-08-21 12:23 3523

出境游热度同比超九倍,中国新用户环比翻倍

北京2023年8月21日 /美通社/ -- 在第三批出境团队游目的地国家发布、国际航线加速恢复、国庆中秋8天连休等一系列利好因素的共同作用下,中国出境游火力全开,或将在今年十一迎来"超级黄金周",中国旅行者将再次成为拉动全球旅游消费的生力军。Airbnb爱彼迎平台数据显示[1],中国用户计划在今年黄金周期间出境旅行的搜索热度已飙升至去年同期的九倍以上,出境游复苏进度条在夏季基础上进一步提速推进。

爱彼迎中国业务负责人孔直秋分享道:"比出境游需求增长更迅猛的,是爱彼迎中国用户数量的增长。我们欣喜地看到,2023年第二季度,爱彼迎中国新用户数量环比近乎翻倍[2]。在供给端,我们有针对性地打造了「深度玩日本宝藏地」、「中文房东房源精选」等一系列贴合中国旅行者需求的本土化产品。出境游业务实现供需双端的飞轮效应。近日,我们还启动了以「世界入秋了」为主题的整合营销活动,积极推动中国出境游在金秋十月全面爆发。"


日韩、印尼、新西兰热度爆棚北欧、中东脱颖而出,打工人拼假错峰躲避火爆人从众

爱彼迎平台数据显示,今年黄金周的十大热搜目的地分别为日本、韩国、泰国、英国、印度尼西亚、美国、法国、意大利、马来西亚和新西兰。其中,日本、韩国、印尼和新西兰四国热度在夏季基础上进一步蹿升,有望成为黄金周爆款,亚太目的地势头不减。

与此同时,北欧、中东等相对小众、长线的旅游目的地脱颖而出。在爱彼迎平台,包括丹麦、挪威、冰岛在内的北欧国家,以及以埃及、阿联酋、土耳其为代表的中东地区目的地,较疫情前2019年同期热度提升最为显著。其独一无二的地域特色和文化底蕴正吸引着相对先锋、资深的中国旅行者纷至沓来。

在出行时间方面,爱彼迎用户呈现出显著的错峰出行倾向。数据显示,假期前的周末和假期最后三日,都出现了入住峰值,且有更高比例的中长住搜索(7天及以上)。从人群来看,30至39岁的时代中坚打工人,更乐于借助年假进行拼假错峰出游,巧妙避开人山人海,享受难得的悠长假期,获得舒心且深度的出境游体验。


Z世代首选日韩泰,人文属性独特房源受青睐;千禧一代远行欧洲,抛开日常投身自然

由夏入秋,Z世代和千禧一代的出境游需求在今年黄金周进一步迭代升级。相较而言,Z世代用户的出境游热情较千禧一代同比增长更迅猛。

对于Z世代而言,如果说夏天是三五好友欢聚出游的季节,那么十一黄金周则更倾向于发起亲密的双人游,甚至潇洒的一人行。Z世代旅行者渴望在秋天的旅途中享有更多私人空间,打造更多专属回忆。在目的地选择上,年轻世代的出行半径相对较小,日本、韩国、泰国、马来西亚和印尼等亚太目的地备受Z世代旅行者的青睐。

调研显示[3],深入体验当地文化是Z世代出境游的一大动因,他们希望探索更多鲜为人知的目的地,体验更多独特非标的住宿。以日本为例,由爱彼迎和MUJI无印良品共同打造的鸭川百年古民家、厚重历史感和满满故事感的平户城城堡、不仅可以上香还可以住宿的寺庙宿坊,都是Z世代重点抢订的房源,部分房源预订已排到2024年。此外,性价比超高的"爱彼迎房间"、目的地属性的"韩屋"、运动属性的"冲浪胜地"、以及分分钟出片的"大师设计"和"三角屋"都是Z世代格外偏好的爱彼迎特色房源分类。

左:MUJI鸭川百年古民家;中:平户城城堡;右:寺庙宿坊
左:MUJI鸭川百年古民家;中:平户城城堡;右:寺庙宿坊

对很多千禧一代而言,经历了娃含量超高的暑期,他们在十一黄金周更加倾向于与好友或伴侣一起恣意出游。目的地方面,经济实力更雄厚、旅行经验更丰富的千禧一代,相对偏好远距离目的地。法国、意大利和西班牙等传统欧洲目的地,自然风光独一无二的新西兰和澳大利亚,以及以冰岛、挪威为代表的北欧国家,都拥有相对更高的搜索热度。"绝美景观"、"国家公园"、"近滑雪场"、"高尔夫球场"和"葡萄园"是他们偏爱的特色房源分类。调研数据也显示,千禧一代旅行者更渴望通过出境游来逃离日常琐事和工作压力,充分亲近大自然、探索各种户外活动,360度给身心充个电。

Z世代逐步成为出境游消费主力,新用户愿为旅行氪金,但也注重物超所值

和其他消费领域一样,Z世代正在加速成为中国出境游的消费主力。爱彼迎数据显示,Z世代在今年黄金周搜索用户中的占比,较2019年同期扩大了一倍。在2023年上半年新晋爱彼迎用户中,Z世代占比高于均值,其中以初入职场的年轻打工人群体尤为显著。拥有了可自由支配的时间和金钱,他们如今最渴望的便是和世界Say Hi。

从属地来看,来自一线和新一线城市的出境游新用户增长最迅猛。消费旺盛、追逐潮流、对外交往格外活跃的江浙沪地区是典型代表,上海、杭州、南京、宁波等城市的新用户增速名列前茅。CityWalk城市漫游、音乐节演唱会、IP取景地圣地巡礼、美食探店等文化活动都是他们开启第一次出境游的强大动力。

旺盛的出游意愿,带动强大的消费力,爱彼迎新用户的平均单笔预订金额甚至超出了老用户。但不容忽视的是,新用户的一掷千金往往以物超所值为前提。爱彼迎数据显示,新用户人均间夜消费较老用户低10%,同时平均单次预订晚数较老用户高20%,共同作用下,新用户单次预订实际花费更多。高质价比且选择多样的房源,叠加深入当地社区的沉浸式体验,成为新一代出境游旅行者选择爱彼迎的重要因素。


[1] 数据来源:Airbnb爱彼迎中国,在202341日至2023630日期间,中国大陆地区用户搜索入住日期在2023928日至2023108日期间的出境游住宿的搜索数据,与2023年夏季、2022年同期、2019年同期搜索数据对比。

[2] 数据来源:Airbnb爱彼迎中国,在202311日至2023630日期间,产生首个预订的爱彼迎新用户数据。

[3] 数据来源:Airbnb爱彼迎中国委托凯度于20236月面向900名中国出境游旅行者的调研。

*本文所引用的全部房源/体验仅出于启发灵感和展示之目的,房源/体验均由房东/体验达人独立负责运营并提供相关服务,爱彼迎不对其中任何房源/体验进行特别推荐或担保。文中所使用图片均为房东/体验达人提供的房源/体验照片。


消息来源:爱彼迎
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