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首旅如家全新视觉升级 彰显民族企业文化自信

2022-03-07 18:05 6325

上海2022年3月7日 /美通社/ -- 近日,首旅如家全面升级视觉设计,引领美好生活,从每个小小的客用品到每座大型的酒店、从每个手绘图稿到每张成图,全新的视觉设计升级,源于酒店,不止于酒店,首旅如家在开出的每家酒店的一砖一瓦一草一木之间为国民构筑更美好的生活

首旅如家是中国酒店集团前三强,也是世界排名前十的酒店集团。首旅如家由首旅酒店集团与如家酒店集团于2016年合并成立。今年恰逢如家二十周年,风华正茂,如家人一代又一代的接力奋斗中如家这个品牌早已融入美好生活的每个角落国民、与当下、与时代个体一起成长

万物同行,皆因美好同向。


全新升级恰逢其时

谈到中国本土酒店集团,首旅如家酒店集团属于中坚力量。深厚沉淀和高速发展至今20多年,首旅如家见证并引领了中国现代酒店业波澜壮阔的发展历程。

与此同时,基于中国经济的持续稳步增长,国民消费迭代和民族文化自信,首旅如家引领行业发展的势能同样步入快车道。

面对全新的时代机遇,首旅如家一直在探索更多可能性,即以住宿业务为核心,跨界新业态创新,秉持“源于酒店,不止于酒店”的理念,打造一个面向未来,覆盖吃、住、行、游、购、娱的顾客价值生态圈。


新LOGO设计的呈现上为主要标识,设计采用简洁的字体形态,将笔画与笔画之间进行导圆,整体视觉呈现极简的独特风格。

当旗下品牌矩阵愈发丰富、跨界关联业态也越来越多元,为了打破既有用户对于集团经济型产品定位的认知局限,重塑新生代客群与品牌间的情感联系,强化作为本土酒店集团的文化复兴使命担当,首旅如家全新升级集团视觉设计,恰逢其时。

全新升级恰如其分

首旅如家全新的视觉升级艺术美感与传播价值兼顾,在中国传统文化中,“如”蕴含吉祥、顺利、遂愿等美好寓意。

具体到实际认知中,首旅如家新的“如”logo设计显得十分巧妙,既规避了主力品牌如家给业界造成的固有认知,又能继承旗下如家品牌的优良基因,其以综合百位名家字体之长、历经多轮调整优化的流线型设计,将艺术设计融入生活,锻熔出首旅如家旗下各品牌在视觉上的和谐统一,既有现代艺术风格,又有城市人文之灵感。在首旅如家旗下的各种场景、各类物品上,如设计都相得益彰、自成一体。旗下如咖啡门头、其一方小小的纸巾、酒店的洗浴用品、元气补给包、挂耳咖啡、小小茶包,都成为了独特如升级设计的一部分,成为在有限酒店空间中的独特存在。

作为企业的战略级决策,推出全新的酒店生活服务品牌形象需慎之又慎”,“如”来源自首旅如家,但服务边界远超酒店住宿业,其品牌建设的投入周期和运营难度不言而喻。作为一个独立的视觉形象,品牌形象设计的美感如何反映时代趋势,引领审美潮流,这极为考验设计者对于品牌方的战略认知。

自2016年4月,首旅酒店集团与如家酒店集团合并以来,首旅如家聚焦旗下酒店品牌的梳理和扩张,以中高端酒店为重点,联动母公司首旅集团做产业链互动,向全世界展示中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌,2021年,推出全新的如LIFE会员俱乐部,让如“家”一样的情怀愈发深入人心,“如”品牌设计也浸润到每一个国人的脑海。


全新升级的设计与首旅如家的行业地位和远景相契合。历经行业格局变幻,首旅如家旗下的如家品牌作为国内酒店业第一大众品牌的影响力、贡献值和引领力始终不曾变化,也将成为新时代国民美好生活方式的重要组成部分。

全新升级 如大众所愿

伴随消费升级叠加存量更新对酒店精细化运营提出了更高要求,如家这个成功打造中国酒店海外上市第一股”的行业领军者,现今升级为首旅如家酒店集团,新的集团对趋势感知、行业贡献和市场引领的能力始终在线”。

全新的“如”设计,涵盖了现代与传承、国潮与新锐,也集合了“称心如意”、“如意吉祥”的美好寓意。体现了首旅如家旗下的全品牌系列、会员权益以及生活方式的所有精髓。

按照首旅如家酒店集团总经理孙坚的观点,近十年来,中国消费者对生活的品味、消费模式发生了很大的变化,他们的社交方式越来越多样化,并且也越来越愿意参与到生活当中去。而酒店是一个低频产品,低频产品要接入中频甚至高频的内容,才能发生更多的可能性。而中高频的内容,其实就是生活,就是“如大众所愿”的生活方式,正在全国铺开的首旅如家旗下的如咖啡也是这一生活方式佐证。

全新生活方式根植于民族文化的自信创新与全新的设计升级相结合,佐以首旅如家发展二十多年来价值取向所形成的设计理念,包含了对于宾客、员工、公众等各个群体的真诚服务、善意相待、公益支持等实际行动。

在迈入新的时代周期之际,全新升级的设计也在向国人传达,首旅如家酒店集团将继续担当国人生活美学、旅途美学、酒店住宿美学的先锋,以汉字来设计品牌想象进行传播,在企业品牌战略升级背后,助力民族文化自信的使命担当、推动民族企业向上突破。

恰如其首席设计师所言,文化是品牌的灵魂,作为本土企业,品牌设计应根植于文化主宰和文化自信,历经二十年发展而风华正茂的首旅如家,在一笔一划、一言一行一趋一步中让人民消费更好享受美好

消息来源:首旅如家酒店集团
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