北京2010年7月13日电 /美通社亚洲/ -- 4年一度的 FIFA 世界杯开幕，虽然远在南非，但是丝毫没有影响中国人看球的热情，他们全身心投入到火热的世界杯中。和以往的世界杯相比，世界杯的媒体争夺战更加激烈，新旧媒体各施手段聚拢人气，不仅在报道上讲究及时性，而且在外围相关的互动活动上也煞费苦心，报道形式的全面性和新颖性前所未有，球迷们只需大快朵颐。互联网这个欣欣向荣的成长性媒体，自然也不甘落后，充分利用自身互动行强的优势，结合传统媒体特点，为网民呈上一场饕餮盛宴。
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64.3%的网民关注世界杯首选网络媒体
互联网的倾情打造当然也吸引了网友的大量关注，根据《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示，64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯，远高于21.4%首选电视的网民比例。网络已经成为网民了解世界杯相关信息的首选媒体。
调研数据同时显示，网络媒体中，综合门户成为网民了解世界杯的首选途径，选择占比高达68.9%。网民关注世界杯选择媒体首先考虑的因素为信息更新的速度，选择该因素的网民占比接近半数，互联网的迅速及时反应自然赢得了网民的偏爱。
网易引领世界杯报道
网易作为互联网趋势的引领者，在世界杯的报道上当然也不遗余力，倾情为网友打造了一场视觉的奢华体验。网易作为英国国家通讯社独家视频合作伙伴、欧洲顶级足球媒体联盟 ESM 的加盟成员，在媒体资源与信息渠道这方面占尽天时地利，世界杯专题内容的完备和及时性，吸引用户的深入访问，根据知名调研公司万瑞数据的全流量监测显示，用户人均浏览页面数从6月17日开始一直高于行业均值，且差距有不断扩大的趋势，大量的高粘性世界杯用户的涌入促进了体育频道停留时间的增长，世界杯开赛后网易体育频道的平均访问停留时间很快超过行业均值，并且一直保持较高水平。
网易世界杯，广告营销的必争之地
艾瑞《2010年世界杯热点营销研究报告》显示，63.0%的网民在世界杯期间会关注世界杯相关广告，网民对于世界杯相关广告的高关注度，让世界杯成为广告营销的必争之地，成为广告主在这期间进一步加大广告投放力度的强劲推动力。网易作为领先的互联网媒体，当然也吸引了大量广告主的投放，从第三方监测工具艾瑞 iAdTracker 的数据显示，6月份网易世界杯频道共有广告主52个，远远高于其它三家门户。
口碑传播，世界杯广告营销的引爆点
世界杯与奥运会作为类型相似的顶级体育赛事，奥运营销大战的经验值得世界杯广告主的充分借鉴。李宁品牌奥运会营销策略的成功运作，促使很多人误以为李宁也是奥运赞助商，风头远远盖过真正的奥运赞助商阿迪达斯，迅速提升了李宁品牌的价值和影响力，这说明只有充分把握体育赛事的特点和球迷的需求，把广告营销和赛事结合起来，渗透球迷的生活，合理利用口碑的力量才能让人气爆满。世界杯不仅是各参赛国家队的赛场，更是那些想借世界杯东风的品牌企业大展拳脚的赛场，商场上的营销战争一点不比赛场上的竞争温和，2010南非 FIFA 世界杯，网民的口碑传播依然是广告营销的引爆点。
网易一直以来都坚持从用户的需求出发，通过“内容+产品”齐头并进的模式，为客户提供一站式的服务，吸引了大量的用户，从 google doubleclick 2010年五月份( http://www.google.com/adplanner/static/top1000/ )的排名来看网易用户数规模较大，全球排名第17位。从用户特征来看，网易用户是一群乐于分享的意见领袖，喜欢发表评论，“无跟帖，不新闻”已经成为网易特色，另据业内知名调研公司新生代市场监测机构的调研产品 CMMS（中国市场与媒体研究）数据显示，网易用户对多个行业的商品发表过评论或看法，倾向性明显高于其它门户网站，尤其是汽车、通讯和酒类等方面发表评论的积极性很高。拥有一群喜欢口碑传播并且数量庞大的用户，网易自然受到了广告主的青睐，尤其在世界杯这个营销界的焦点赛场上，网易当仁不让的成为首选之地。
