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乐蜗家纺LOVO官宣任嘉伦为全新品牌代言人 开启元气“嘉”倍每一天

2021-04-25 18:16 3338
4月8日, 罗莱生活旗下的时尚家纺独立品牌 -- 乐蜗家纺LOVO官宣任嘉伦为全新品牌代言人。这次携手时尚家纺品牌乐蜗LOVO,未来一起为大家唤醒美好,元气“嘉”倍 。

上海2021年4月25日 /美通社/ -- 4月8日,罗莱生活旗下的时尚家纺独立品牌 -- 乐蜗家纺LOVO官宣任嘉伦为全新品牌代言人。一直以来,任嘉伦给人的印象是积极乐观、为梦想努力的正能量小王子,前不久代言的服饰品牌又向大家展示了他时尚潮酷的一面,这次携手时尚家纺品牌乐蜗LOVO,未来一起为大家唤醒美好,元气“嘉”倍

乐蜗家纺LOVO全新品牌代言人任嘉伦
乐蜗家纺LOVO全新品牌代言人任嘉伦

兼具颜值与实力,强强联合成绩亮眼

坐拥千万流量与极高人气,兼具过硬的唱跳实力和演技,业务出色,颜值出众,这是大家现在所知道的任嘉伦,在此之前,他当过乒乓球运动员,去海外做过练习生,演了许多龙套角色,这些角色为他之后的演绎事业奠定了基础。28岁,作为新人成功塑造出《大唐荣耀》的广平王一角,任嘉伦终于被更多人看到,“没有一夜爆红,是天道酬勤。”4月11日,任嘉伦在32岁生日当天发布首张专辑《三十二·立》,上线10秒销量就突破500,000张(数据来源QQ音乐官方统计),刷新了平台钻石唱片认证历史的记录。为一个梦想,坚持16年,这样一个积极乐观、努力向上,对梦想坚持不懈,有目标敢去拼的精神与乐蜗品牌一直想要的代言人形象十分契合,也是品牌一直在主张和坚持的。

乐蜗家纺LOVO是中国知名家纺上市企业 -- 罗莱生活旗下的时尚家纺独立品牌,品牌成立于2009年,是中国家纺行业较早专注互联网销售的家纺品牌之一,2019-2020年连续两年夺得中国互联网床上用品第一品牌等荣誉。


乐蜗家纺LOVO秉持顺应当代中国年轻、时尚消费者的生活方式及消费需求的理念,持续进行产品和品牌的升级,不断创新、与时俱进,以“时尚床品·唤醒新美好”为品牌主张,其时尚的颜值外观和微创新科技一直深受消费者喜爱。

同样兼具颜值与实力,精神理念高度契合的双方,官宣当天,任嘉伦签名款礼盒1分钟全部售罄,同款元气无限音乐礼盒30分钟全部售罄,天猫商城补货库存上线3小时全部售罄,就连第二波预售产品上线不久也被抢购一空。当天全网话题阅读量破7000W+,截至4月11日(代言人生日应援),全网曝光量超4.48亿。各项成绩均表明,乐蜗家纺和任嘉伦的合作无疑是非常成功的

不少粉丝表示:品牌宠偶像,才是真正的宠粉丝,作为粉丝最希望看到的就是自家偶像代言的品牌能够用心去对待代言人。乐蜗家纺真正把握到了粉丝心理,不仅在官宣代言人当天,投放近四千个上海线下广告点位,任嘉伦生日当天,还带头支持购买专辑,并在上海金茂大厦、青岛(任嘉伦家乡)等地投放了大屏生日祝福应援。不少“嘉人”表示:乐蜗金主霸霸真的好棒!爱乐蜗,加鸡腿等等,不得不说,乐蜗家纺这一系列的操作真正把代言人和粉丝与品牌之间的关系拉进了一大步。

上海浦东世纪大道金茂大厦应援画面
上海浦东世纪大道金茂大厦应援画面

不着眼于销售,致力打造时尚家纺品牌

全新代言人的官宣为品牌带来了一波高关注度和高销量,乐蜗家纺也在努力把这些新用户对代言人的关注转移到品牌和产品本身,将时尚床品的品牌定位“立”主了。

从这次乐蜗家纺与任嘉伦的合作来看,前瞻远景在于打破外界对传统家纺行业的认知与固化印象,着力向外界传递家纺也可以年轻、活力、健康、时尚的品牌调性。

实际上,乐蜗家纺自诞生初期就一直在不断创新,与时俱进,一直朝着年轻化、时尚化积极探索。前几年欧式家居风格备受大众喜爱,品牌也是签约了欧洲新锐设计师,登上了法巴黎卢浮宫的国际舞台;2020年7月,品牌进行了全新升级,基于对现在年轻消费者的消费心理强洞察和市场发展趋势,确定了自己“时尚床品”的品牌定位,其“抗菌撞色青春被”,“彩虹抗菌羽绒被”,繁花漫漫、宝可梦联名款系列产品,因为其高颜值外观和舒适的触感体验深受年轻人喜爱,成为品牌年度“爆款”。

此次公布代言人同款限量产品,在床品外观上新增了代言人签名刺绣和笑脸绣标,为产品本身赋予了更高的价值感和稀缺感,包装上乐蜗家纺也对其进行了全新的外观设计与升级,为了迎合官宣后即将到来的代言人新专辑发售,礼盒外观设计为专辑模样,添加了蜗牛和笑脸元素,打造代言人同款专属定制礼盒,另外礼盒还印制二维码,扫码可听到任嘉伦晚安的撩粉视频,努力为粉丝提供优质的产品权益服务,传递品牌紧跟热点潮流的时尚化形象,以获得年轻一代消费者的认同感。

乐蜗家纺以其年轻、时尚、活力的品牌形象与代言人任嘉伦的特质高度融合,不仅敏锐洞察到了励志偶像在年轻一代中的巨大影响力,更巧妙地将粉丝价值下沉到自己的品牌渠道当中。

新代言人的加持,将乐蜗家纺年轻化、时尚化的目标又向前推进了一大步,不仅满足了品牌知名度和产品价值的提升,同时还极大地增加年轻一代的消费粘性,这也使品牌意识到,只有站在消费者的角度考虑问题,用心做好每一件产品,是品牌能长久立足的发展方式,也是品牌差异化的重要标识。未来相信乐蜗家纺在“时尚圈”还会有更多新的亮眼表现。

消息来源:罗莱生活
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