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国产中高端品牌崛起,以林清轩为代表的油类护肤深受年轻人喜爱

2020-11-10 10:44 6876
11月8日,双十一期间,第一财经商业数据中心联合国产高端品牌林清轩发布了《后疫情时代 | 护肤消费热点白皮书》。

上海2020年11月9日 /美通社/ -- 11月8日,双十一期间,第一财经商业数据中心联合国产高端品牌林清轩发布了《后疫情时代 | 护肤消费热点白皮书》。报告下载链接:https://m.cbndata.com/report/2462/detail?page=1&isReading=report

林清轩发布了《后疫情时代 | 护肤消费热点白皮书》
林清轩发布了《后疫情时代 | 护肤消费热点白皮书》

第一财经商业数据中心高级分析数据分析师吴厉麦女士,就白皮书进行了重点阐述。其中用数据阐述了,后疫情时代,理性、安全、性价比成为三大消费关键词;消费者对肌肤修护、紧致抗老的需求更加突出;油类护肤品消费逐渐年轻化,90后、95后等年轻一代的消费占比持续提升;其中国产中高端品牌崛起,林清轩因其成分天然安全受到年轻人的喜爱,占比遥遥领先。

后疫情时代 护肤热点白皮书
后疫情时代 护肤热点白皮书

 

第一财经商业数据中心澳际数据分析师 吴厉麦女士
第一财经商业数据中心澳际数据分析师 吴厉麦女士

随着近两年国货风潮在美妆护肤品类愈演愈烈,国产油类护肤备受关注,消费占比持续扩大。其中90后、95后的年轻消费者更偏爱国货,消费增速远高于其他代际。在具有修护功效的油类护肤品中,林清轩MAT2020销量超过娇兰、海蓝之谜等众多国际知名品牌,国产中高端品牌开始崛起。

后疫情时代 护肤热点白皮书
后疫情时代 护肤热点白皮书

在国产中高端抗初老赛道中,林清轩年度间占比提升,2020年排名第一,表现优异。其明星产品山茶花润肤油证实在强修护、抗初老方面有显著功效。随着年轻人群抗初老需求增加,中高端市场,中林清轩贡献品牌消费达63%。

后疫情时代 护肤热点白皮书
后疫情时代 护肤热点白皮书

发布会现场,上海国际时尚联合会常务副会长殷姿女士致辞,特别指出通过数据背后有一个可喜的现象:以林清轩为代表的国产中高端品牌崛起,油类护肤不断被年轻人喜爱。

上海国际时尚联合会 殷姿女士发言
上海国际时尚联合会 殷姿女士发言

2020年女王节林清轩全网销售同比增长513%、6·16狂欢日当日销售额同比增长671%、双十一预售同比去年增长920%。在线上快速增长的同时,林清轩积极打造数字化高端智慧门店。林清轩目前在全国有300多家直营门店,大部分集中在一、二线城市核心商圈。9月12日发布的第三代山茶花润肤油(30ML)把国产护肤品单品价格拉到600元以上,超过同等规格的国外一线品牌。

对林清轩的“出圈”,创始人孙来春指出,林清轩在品牌高端化上的“硬核科技力+全产业链数字化”的成功布局。林清轩坚持中国文化创造国际品牌,核心配方清轩萃,坚持用中国山茶花为原料,从山茶花的育苗、种植、科研到自建工厂、自有渠道销售,这种全产业链模式,让品牌在做好品控和体验的同时,具有强大的抗风险能力,也是林清轩品牌高端化的基石。

在护肤品的研究方面,林清轩坚持做天然、安全的护肤品,独创了天然配方清轩萃®,新一代山茶花润肤油也获得了欧盟ECOCERT天然化妆品认证。发布会现场,江南大学客座教授李金华博士指出:“评价一个好的护肤品的标准,不是价格的高低,而是它是否能带来真正的效果。”国产护肤品牌的高端化,真正需要的是产品的硬核科技力为基础。林清轩每年在科研的投入超过4%以上,连续两届获得高新技术企业,拥有54项专利技术,其中发明专利就有14项。

林清轩山茶花润肤油欧盟ECOCERT天然化妆品认证
林清轩山茶花润肤油欧盟ECOCERT天然化妆品认证

 

江南大学客座教授 李金华博士发言
江南大学客座教授 李金华博士发言

林清轩通过开辟山茶花润肤油这一新品类,在高端护肤品领域拓展出了一条新的赛道,而数字化则是林清轩赛道上的一枚加速器。在发布会议“新热点、新赛道丨国产护肤品牌高端化突围”的圆桌对话环节中,上海交大EMBA客座教授周宏明先生指出:“品牌数字化的发展,将持续增加林清轩的品牌私有用户资产,而这是助力林清轩未来品牌继续高端化突围的关键。”

上海交大EMBA客座教授 周宏明先生发言
上海交大EMBA客座教授 周宏明先生发言

未来,将会有更多人坚信“林清轩肌肤发光的秘密”。希望,林清轩高端化的这一小步,将成为国产护肤品牌突围一大步。

消息来源:林清轩
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