广州2018年8月24日电 /美通社/ -- 传统电商增速放缓，微信电商却成为新风口，乃至传统电商三巨头加速组建微信电商矩阵。微信电商 vs 传统电商，谁将主宰未来？被誉为电商界“达沃斯论坛”的“2018第十届派代年会”将于8月28-29日在广州琶洲举办，40位前沿领袖将在珠江畔分享“干货”，就微信电商能否颠覆传统电商一起论剑。
传统电商进入存量时代
今年6月份，艾媒咨询发布《2018 Q1中国社交电商行业市场研究报告》。数据显示，2018年中国移动购物市场交易额将达5.7万亿元，同时移动电商用户预计突破5亿人，增长至5.12亿人。艾媒咨询分析师认为，中国电子商务行业发展迅速，消费者已养成网购消费习惯。但获客成本居高成为传统电商发展较大瓶颈。
“传统的电商一般是用户主动去搜索需要的物品，商家比较被动。消费者不去搜索的话就出不来，除非花大价钱去打广告，做推广，”泰甜蜜展位的工作人员这样认为。
一个多年电商经验的资深运营商建议新手别做传统电商，因为传统电商需要业绩增长，有限的流量尽量多卖钱。2018年玩淘客，直通车的走销量排名的，亏的是一大片。“我去年10月底弄了个男装天猫店。这个店铺现在每个月销售额都是100多万。推广占比比较高，前期推广亏的不少钱。现在是降低推广比例以后，每天能微利几千块钱。算下人工开支，办公费用这些的，基本上就是够开支。夏季 T 恤，前期亏损，盈利的时间也不长。现在中小卖家，做服装商品只有一条路可以走，就是玩小众风格。玩内容，圈粉。”
电子商务研究中心主任曹磊认为：“传统电商的发展遇到瓶颈，流量红利消息殆尽，电商用户增速大幅放缓甚至负增长，过去以为搞个 APP 提高用户下载量就万事大吉了，很多人走了个弯路。”
微信电商成为新风口？
与传统电商发展遇到瓶颈相反，随着拼多多的上市，市值突破240亿美元，发轫于2014年的微信电商突然在2018年成为风口，并以其裂变式的成长速度令人注目。微信用户突破10亿人，阿里用户超过5亿人，两者相差的4亿人背后的微信电商所蕴含的潜在市场让人垂涎。
艾媒咨询分析师认为，微信电商模式依托微信流量平台以及熟人网络传播，能有效解决获客成本问题，是电商行业未来重要发展方向。
根据拼多多公布的官方数据，目前平台拥有3亿用户、超100万商家。只花费了2年时间，就获得了全年 GMV（网站成交金额）超过1000亿元的成绩，而实现这个目标，京东用了10年，唯品会用了8年，淘宝用了5年。
如此背景下，甚至传统电商三巨头都在加速组建微信电商矩阵。淘宝今年3月推出“淘宝特价版” App，宣布由“消费升级”转型为“消费分级”，将“淘宝特价版”App定义为追求极致性价比人群的综合折扣平台。曾经被忽视的“低消费”市场，淘宝正在努力重新找回，对此，阿里巴巴集团 CEO 张勇回应称这是“在不同的消费分级里进行消费升级”。
同时，淘宝联合支付宝推出每日必抢的“拼团”业务。进入支付宝页面的消费者可以看到，“拼团”业务位于主页最下面，商品类目涵盖从日用品、食品到服饰等近12个品类。如果尝试点击拼团后，消费者会发现，支付宝的拼团功能除了可以自主发起拼团、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中。
新的微信电商模式让在原有领域深耕的卖家赢在了起跑线上。“我们在微信引流方面基本上不需要额外的推广费用，因为我们的团队都是做了十几年水果生意的人，本身就是在这个圈子里的，本身就有优势在。”海豹果讯运营总监孙湛钦说道。团队对于全国各地水果市场的变动以及人脉的积累让他们省了找人找社群的时间。
中国电子商务协会新农人中心主任毕慧芳表示：社区社群新零售时代已经到来，社区新零售、县域新零售正在成为新的风口。微信电商模式渐成气候的同时，也要求平台对商品质量把关更为严格，即使是有熟人背书，也需要平台注意玩法问题，避免发展成为传销模式。
支招：all in 微信电商，关注“微来电商”公众号获取干货
曹磊认为，微信+电商是未来的发展趋势，这种获取流量的新方式将成为主流，低成本的流量将吸引更多的巨头和资本入局微信电商体系，使用移动端的微信电商服务也将更加普遍。
电商分析师李成东认为，“微信电商只能算是颠覆性的趋势，本质是营销方式的不同，实际还是平台和自营的电商模式。”
作为全国较大的电商学习服务社区，派代网目前是中国最活跃、最具影响力的电子商务行业交流平台，聚集了大量的电子商务领军企业创始人群。覆盖全网用户数量3000万左右，派代微信订阅号拥有40万+的电商创业者，派代网 CEO 邢孔育今年把公司的内容和业务 all in 到微信电商，并推出“微来电商”公众号。短短几个月，派代网现在微信电商内容曝光量过千万。
以小程序为代表的微信电商，在今年迎来了大爆发。爱库存、拼量网、微拍堂，这三家都是其中的佼佼者，都有可能成为下一个拼多多。邢孔育认为，微信电商最近几年来较大的商业机会，移动电商上半场，红利风口正旺。“流量为王”能让商家做大，快速引流，快速变现。
投资人朱啸虎曾在多个场合表态，今年是小程序的红利期，创业者要抓紧机会。腾讯7月公布已上线微信小程序超过100万个，小程序第三方平台达5000多家，每位用户日均打开次数为4次，其中54%为主动访问。
那商家应该怎么做？在琶洲电商总部基地建设如火如荼之际，被誉为电商界“达沃斯论坛”“2018第十届派代年会”将于8月28-29日在广州琶洲保利世贸博览馆3楼6号馆举办，40位前沿领袖将在珠江畔分享“干货”。目前已经确定出席的除了来自京东、阿里的大咖，还包括拼多多、韩都衣舍、大眼睛买买买、牛顿基金会、三只松鼠等众多电商的领袖。微信电商能否颠覆传统电商，不妨一起来论剑。
