上海2017年11月13日电 /美通社/ -- 震撼人心的2017双11全球狂欢节落下帷幕，各类榜单、排名几乎都在第一时间出炉。在众所关注竞争最为激烈的美妆行业榜单中，自然堂品牌赫然在列，在各大平台都获得了势不可挡的傲人战绩。
本次双11正式开始仅1小时，自然堂天猫旗舰店便轻松跨入“亿元俱乐部”，并超越了去年双11全天的销售业绩；第11小时，突破2亿；24小时自然堂旗舰店销售额最终定格在2.58亿，自然堂品牌天猫美妆排名第2，比去年提升1名。而在其他几个主要平台，自然堂实力更是不可小觑，一举斩获了唯品会美妆第1、京东美妆国货品牌第1、聚美优品美妆国货品牌第1的成绩，最终实现全网美妆品牌第2。品牌在各平台全面开花，整体性布局战略得以淋漓尽致体现。
如此优异的业绩榜单，充分彰显了品牌的爆发力。而自然堂在本次双11中的核心任务与期待，还远不止于刷新销售业绩。品牌影响力的提升、对更广泛消费者的触达与教育，才是自然堂品牌在此次双11活动中“大获全胜”的较好诠释。
此次双11，自然堂打破常规玩法，不仅在资源矩阵上精心排兵布阵，更是开启了全新的吸睛玩法，创造了多个有亮点的营销事件。以“淘玩败晒”的消费者视角作为本次双11的核心主题，自然堂独家冠名天猫双11预热综艺《生活相对论》，通过整季节目内容，充分展示品牌精神与内涵，并联合天猫、阿里鱼三方联合发布了“购物相对论”的延伸概念；在众所瞩目的天猫双11晚会中，自然堂更是开启霸屏模式，在多个重要环节中植入与露出，预告品牌双11的各种玩法；更加引人注目的是，自然堂品牌在11月10日晚，“点亮”上海外滩地标大屏，并在线直播这场盛大的视觉盛宴，引发用户关注，形成了大规模的视频分享与转发，短时间内将品牌影响力扩撒到极致。此外，自然堂品牌电商团队在双11期间还推出了卖家秀神曲《CHANDO GIRL》，通过自嗨的娱乐方式，为品牌双11造势，引发网络疯传。而压轴资源无疑是自然堂最为强大的明星矩阵，TFBOYS、赵丽颖、陈伟霆、孙怡、欧阳娜娜等代言人在本次双11中纷纷为自然堂品牌打call，而小猎豹郑恺更是和品牌共创AR互动玩法，并代表自然堂品牌登上天猫双11晚会，为品牌站台。
消费者永远都是品牌营销最为核心的终端，也是在新零售趋势下品牌一切行为的出发点。双11是一年中消费者最为集中的时期，也是品牌与消费者互动的较佳时间，这样的机会，品牌自然不会错过。作为中国本土化妆品行业中的翘楚，自然堂有着更大的胸怀与志向。品牌一向秉持让任何收入的人群，特别是低收入人群，同样有机会享受到高品质的产品，带领中国消费者提高生活品质，共享美感人生的理念，通过提供更多产品体验，让消费者共享美丽。借势双11，自然堂通过600万片喜马拉雅水光面膜，成功让60万消费者实现了这一“美丽体验”。同时，自然堂也将这60万消费者纳入了品牌CRM体系，并将为其提供更加持续的产品体验与服务，实现品牌“让所有消费者共享美丽生活”的愿景。这正是本次双11中，自然堂品牌在实现销售业绩之外，最撼动人心的期许与任务。
全盘部署、差异化营销，用实力冲刺、以胸怀期许。自然堂站在一个更大的格局上，实现了本次双11“品销双赢”的目标，作为当之无愧的中国化妆品领军品牌，相信自然堂必将在未来带给行业与消费者更多的奇迹。
