上海2015年6月18日电 /美通社/ -- 6月18日，2015虎啸高峰论坛如期在上海举行。来自业界的一线精英研讨了数字营销的真实走势，指出互联网已经开始进入智慧发展时代。凤凰网、乐视网、CTR、东方卫视与鲁花集团、洁丽雅、雅培等知名品牌同台对话，从互联网智慧、数字广告、移动营销等多个角度解读市场趋势。
本次论坛具备两大看点。一是强调数字智慧的重要性。以互联网技术为代表的新媒体已经颠覆了旧的媒体格局。不过，这两年来以技术驱动的媒体变革似乎开始出现边际效应递减，而以智慧为代表的新型媒体发展模式正在成型，用智慧点亮传播正悄然成为主流。在这样的背景下，论坛主办方一直对数字营销保持着近距离观察：从互联网思维、大数据到互联网+，每一年的关键词都会触动深层次思考。此次论坛以“让数字更智慧”，就是希望以智慧启迪行业，强调互联网的每一次进步，都是行业智慧的提升。
以智慧为关键词观察数字营销具有极大的现实意义。纵观业内，成功的企业无一例外地整合了技术与智慧，用互联网技术连接人群，用洞察的智慧去打动人群。BAT 都是这样做的：一做连接器，二做内容产业，都在技术的基础上做智慧的提升。而数字营销更需要智慧。数据营销人都爱引用：“大数据固然重要，但是读数据的人更加重要。”在数据的海洋中读出人性，在巨大的流量上创造出商业可能，这些都需要数字营销具有高度的智慧。而在移动互联网这个蓝海，智慧需求更加紧迫。移动数字技术十分成熟，但是伟大的移动企业始终处于酝酿中，移动的突破恐怕也只会在智慧突破的那一刹那产生。
二是峰会对话的震撼性。本次峰会设置了5个极具挑战性的话题：移动营销增长不尽如人意，是因为移动媒体的局限还是广告主的短视？程序化购买真能成为数字营销的主流吗？传统广告人能否做好数字营销？互联网真的进入智慧时代了吗？电视需要打造属于自己的多媒体传播平台吗？这每一个话题都充满着争议，而正是在对话交锋中，有价值的观点才层出不穷。
对于程序化购买的争论成为论坛的焦点。对峙观点分歧在于数字趋势和现实局限上，比如反方就认为程序化在智能上有限的，同时程序化第三方监测机构不够。有些广告人也表示，传播投放也是需要创意的，这是程序化购买做不到的，而投放抓主流，同样可以做到病毒式传播。
对于移动营销这个未来蓝海，市场公认成熟的移动营销模式尚未出现。但乐观支持者则认为，国外移动营销上升很快，相比这下，国内广告主胆小，移动营销这种深度合作要有投入期。
此外，传统广告人能否做好数字营销，业内人士也颇多话说。广告人最懂创意，不论什么形式的营销，创意是核心，传统广告人的困境是对数字媒体不够熟悉，这一点可以用时间来解决。但从另一方面来说，广告环境改变，数字媒体只是其中的一方面。对数字媒体的理解，是大多数传统广告人无法做到的。智慧化的程序处理是数字广告的方向，这是对于传统的颠覆。
总体来说，论坛的争论反映了传播业界在数字时代的重大困惑。这些观点的对峙，可谓各擅胜场，自有道理。现场的激辩精彩纷呈，真正的评判则体现在现场热烈的掌声。在这种唇枪舌剑的对话中，峰会的观点有高度，有力量，绝对超出了以往。
此次峰会主办方邀请的嘉宾来自两大阵营，一是来自数字营销的一线的经验丰富的实务操作者，比如凤凰网、乐视网、CTR、好耶、东方卫视、地幔、互动通、搜狐视频、全景视觉、爱奇艺、易传媒、云像数字、利欧数字、顺为互动、永达传媒、通成广告、猿钛广告、一点资讯，另一个是常年手握巨大投放量的品牌广告主，包括鲁花集团、洁丽雅、雅培、车享平台、沃程（中国）、瑞士莲（中国）等品牌。两大阵营就同一话题各抒已见，互不相让。
本届虎啸峰会由派诺传播承办。峰会设置五大板块，“互联网的新智慧”、“大数据的智慧解读”、“智慧点亮数字营销”、“移动营销的新常态”和“智慧传播与现象级”，也体现了峰会对智慧的重视。
虎啸峰会已经成为少数专注数字营销的高端盛会之一，500多位来自数字营销的权威人士参加峰会，在参会规模上也令人印象深刻。
