新闻短视频，换个方式讲好企业故事

中国互联网中心CNNIC2020年调查报告显示，视频是互联网使用率最高的应用，使用时长占比近三分之一，高于即时通讯及网络新闻。随着5G商用普及和AI人工智能技术大量媒体化应用，渠道视频化表达时代全面来临，企业把短视频上升到战略布局的窗口期也正在到来。

上周，美通社亚太区受众拓展总监刘晓林与美通社多媒体产品主管洪玮进行了线上直播活动 ——新闻短视频，换个方式讲好企业故事，与参与直播的近千名观众就短视频的行业规模、趋势，哪些内容可以视频化，及如何生产视频内容等方面进行了交流。 

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• 短视频必须有趣才有人看吗？

36氪在去年对近1,500名用户进行了《记录生活，不止于乐——短视频平台用户调研报告》，报告显示：87%的用户在意视频内容的真实感，而不希望是太过刻意的表演，另外有87%的用户关注与自己职业和行业相关的短视频内容。也就是说，绝大多数用户更在意的是短视频的真实感，和职业相关度。

刘晓林提到：“短视频的灵魂不是有趣，而是真实和提供价值，这个价值创造对于用户而言，包括有趣，有意思，有知识，有信息量。所有企业都可以生产自身领域，专业的，重度垂直的视频化内容，随着积累获取很好的长尾效益。重点是，以讲故事的方式，以媒体的思路，以用户的角度去策划，把短视频上升到战略层面，理解目标用户的分类需求，把时效性的流量内容，非时效性的存量内容充分利用起来。”

• 企业短视频内容选材可以有哪些？

洪玮提到企业可以视频化的内容主要分为以下三种类型， 并为大家分析了各类短视频的不同特点： 

1. 现场短视频

可以最大程度带给观众临场感，从而建立与用户之间强度信任和互动沟通。这类视频的特点是时效性很强，互动性很高，但相对来说制作成本和专业度的要求会很高。

2. 故事短视频

属于一种存量内容，故事类视频的特点是具有很长的生命周期，随着时间的推移不会明显减损其价值，观众可以多次反复观看。但此类视频内容对于前期文案策划，叙事结构和画面表达语言方面要求很高，策划制作周期相对较长。

3. 新闻短视频

属于一种流量内容，拥有极强的时效性，它可以是企业各类日常动态资讯，比如说年度战略计划公布、重要的人事变动、新产品/新服务的发布，以及企业阶段性财务报表等等，这类视频内容充当的是企业在媒体、社交平台、包括自然搜索结果中的内容基石，更多的是起到检索定调和广度触达的功能。

洪玮提到，“现阶段而言，很多企业对新闻短视频意识还相对不足，一方面是因为比较熟悉习惯使用传统图文新闻发布，另一方面是感觉视频制作成本较高，未来随着AI视频技术的媒体化应用，新闻类短视频的制作门槛和成本大大降低，使得企业将自己的常态化资讯内容进行快速批量视频化生产成为可能。”

• 如何构建一段成功的新闻短视频？

时效性的新闻短视频是塔基，是常态化内容，最应当视频化，洪玮建议可以通过“定位、声画、文案”三点，构建一段成功的短视频。你的内容质量越高，标签越精准，相关度越强，尤其跟热点相关，推送给用户展现的机会就越高。 

1. 定位

在短视频的推送分发过程中，视频通过算法的推荐才会抵达到用户。 洪玮表示，“秉着标签决定触达精度，文案决定相关度，热点话题决定传播广度这个原则，我们需要对一个视频的标题，简介，分类和标签进行精准的定位。” 

2. 声画

广告中“黄金7秒”的理论意为，每当用户在刷到一个视频的时候，通常在7秒钟之内就会快速决定是否继续观看还是滑走。洪玮建议企业在构建短视频时，可以抓住“黄金7秒”的原理，开场即高潮，用最震撼，最精美的画面在视频开始就吸引住观众。此外，好的视频封面和标题可以增加视频阅读量，企业公关及传播负责人可以参考5W1H的规则来给企业短视频进行命名，并配上切题的、关联性强的封面来为短视频锦上添花。 

3. 文案

一个短视频需要叙事结构紧凑，通常在一段60秒的新闻短视频中，企业可以只讲一个核心内容，抓住一个看点，直播中，洪玮还为大家介绍了hook的技巧：提出问题，给出答案，或设置悬念，抓住观众好奇心。

• 如何将企业常态化的时效性内容转为视频化传播？ 

答案是利用技术，人工智能。刘晓林表示：“AI技术的优势就在于，可以大量的将图文内容批量转为视频化传播，短平快制作发布，大幅节省传播成本。” 

谷歌搜索报告显示，55％的用户搜索结果至少包含了一个视频。视频化内容更重要的战略价值，是积累品牌互联网视频内容资产，带来增量的长尾效益。相对于一次性的视频广告，新闻短视频可以在媒体平台长期保存，可存在于搜索引擎的自然搜索结果中。

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