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FILA KIDS 110周年系列活动书写品牌精神

下个百年 展望未来传奇
2021-06-17 17:03 4373
FILA旗下高端儿童品牌FILA KIDS于成立110周年之际,以“Recreate The Legend 未来传奇”为题,联合多家媒体推出系列活动,回顾FILA百年传奇,呼应儿童节节点,深度探讨影响孩子的榜样力量,在未来持续定义高端运动。

厦门2021年6月17日 /美通社/ -- FILA旗下高端生活时尚儿童品牌FILA KIDS于品牌成立110周年之际,以Recreate The Legend 未来传奇”为题,联合《The NYT for Kids China栩栩多多》、国际时尚大刊《ELLE》以及《环球时报》等推出系列品牌活动,回顾FILA百年传奇征程,延续传奇人物高尚运动精神,更呼应儿童节特殊节点,深度探讨影响孩子的榜样力量,在未来持续定义高端运动。

《栩多ExPlore》特刊
《栩多ExPlore》特刊

为庆祝FILA 110周年荣耀时刻,全球拥有极高影响力的《The New York Times》倾情道贺,旗下专注孩童视角的《The NYT for Kids China栩栩多多》特为FILA KIDS创作了特刊《栩多ExPlore》,特别邀请多次获得国际插画大奖的插画师Vikki Zhang,以传奇浪漫的绘画手法,以儿童视角重绘了1911年至2021年间FILA传奇大师的巅峰瞬间。网球传奇比约·博格、登山传奇莱茵霍尔德·梅斯纳尔,滑雪传奇阿尔伯特·汤巴、航海传奇伊万尼·苏迪尼、篮球传奇格兰特·希尔……这些运动传奇与传承百年基因的高端运动品牌FILA一道,成为斐凡潮童探索未来的偶像榜样,共同踏上下一个百年全新征程。

《Recreate the legend未来传奇》宣传海报
《Recreate the legend未来传奇》宣传海报

恰逢六一国际儿童节之际,FILA KIDS与《ELLE》联合制作了全新的品牌故事片《Recreate the legend未来传奇》,影片由导演麦子掌镜,以花样滑冰冰舞冠军陈宣、联合国演讲女孩黎子琳、铁人三项奥标赛U10冠军金遥瀚为小主角,通过导演充满故事感的镜头,记录下小主角们与上世纪名噪一时的FILA传奇人物之间,一场场关乎高尚运动精神的隔空对话。

 

“Again and again, I’ll be like you(为了成为你,我一次一次反复练习)”的主题下,麦子以之演员、舞者、母亲等多重身份带来的多重视角,细致入微地捕捉了陈宣、黎子琳、金遥瀚创造惊人成绩背后的故事。陈宣在冰场上一次次的跌倒再爬起的疾驰掠影,一如她的偶像——6届法网冠军、5届温网冠军比约·博格在赛场上逐球飞驰,“再试一次,我想要比失败多一次尝试”;黎子琳捏紧演讲稿的激动手势,令人联想到FILA登山传奇莱茵霍尔德·梅斯纳尔攀登珠峰途中用力攀爬的双手,做到自己的最佳,就是胜利;金遥瀚潜身池底,寻找喧嚣之外与自己的“对战”,正是篮球传奇格兰特·希尔称霸球场的那几年,一次次突破尽是与自己为敌的重演,与自己的较量,只为成为更好的自己。

导演麦子指导影片
导演麦子指导影片

在FILA传奇人物的激励下,小主角们在自己的领域创造突破,一次又一次挑战自我,锻造未来传奇。他们身上流淌着与FILA品牌传奇人物同样的蓝色贵族血液,他们拼搏尝试的执着时刻可见FILA110周年荣耀瞬间的重现。自此,FILA KIDS如同高尚运动精神的载体,传承百年,更将在未来持续定义高端运动精神,将品牌传奇的故事代代相传,让每一个穿着FILA KIDS长大的孩子,都能成为未来传奇。

在此期间,《环球时报》同步发起微博话题“送孩子一个偶像”,将好的偶像比作最好的儿童节礼物,聚焦探讨榜样力量:正向的崇拜能使孩子自发地努力成为更好的自己,指引孩子在未来道路上不断进取。FILA KIDS的品牌故事片一经上线,便引发全网热议,微博端大家对偶像的力量各抒己见,希望让“偶像”回归这个词本义;豆瓣端大家看完影片之后开始追忆自己的儿时偶像和他们带给自己的成长助力;知乎端江旅、桔子也结合当下偶像市场探讨了偶像在儿童成长中扮演的重要角色,大家在重拾儿时偶像之余,更借此审视现代教育的方向。

FILA KIDS所传递的高尚运动精神,冲破了时间的桎梏,连结起续写传奇的未来篇章。在未来,FILA KIDS还会继续致力于高级运动时装和优雅运动,以向上的精神和优雅的态度为消费者持续带来更优质的时尚运动体验。

FILA KIDS 110周年纪念款
FILA KIDS 110周年纪念款

FILA KIDS 110周年纪念款“斐跃传奇”系列:

FILA KIDS特别推出“斐跃传奇”系列。110周年足以记录一段历史的变迁;110周年,足够见证一个品牌的荣耀。“斐跃传奇”系列服饰运用FILA历史图案与110字母结合,将百年经典与现代时尚完美演绎,颠覆FILA传统运动形象,以全新的时尚生活方式释放出意想不到的能量,110周年之际,FILA KIDS将与你一起缔造下一个丰富多彩的百年旅程,一起定义未来运动时装新趋势。

消息来源:FILA KIDS
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