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《嘉人》:解锁情感营销新思路,场景化结合点燃社交圈

嘉人
2020-06-30 22:37 3171
今年618前夕,嘉人出品的一部关于挚爱与陪伴的情感故事短片《One&Only》,在微博以六千多万播放量引发用户高度共鸣与讨论,《嘉人》作为女刊五大之一,便擅长于抓住微小的细节达成出其不意的效果,通过情感共鸣,从而让用户更深层次的接受品牌。

北京2020年6月30日 /美通社/ -- 营销是一门艺术,好的营销能够建立出一个优秀的品牌形象。其中,情感营销往往能通过满足用户的精神需求,来得到用户的高度认同。现在消费情感的内容泛滥,用户早就对过硬的营销内容脱敏。

去年暑假期间,网易出品的关于过去十年国产优秀电视剧怀旧型H5《你我当年》,通过一部部经典老剧勾起用户内心深处的回忆,引发用户共鸣,感动和感慨成为这个H5传播的催化剂。人是感性的,回忆是每一个人都拥有的东西,但如何触发并引发共鸣,是一个难题。

今年618前夕,嘉人出品的一部关于挚爱与陪伴的情感故事短片《One&Only》,在微博以六千多万播放量引发用户高度共鸣与讨论,《嘉人》作为女刊五大之一,便擅长于抓住微小的细节达成出其不意的效果,通过情感共鸣,来直击用户内心,搭建起用户和消费者之间的桥梁,从而让用户更深层次的接受品牌。

一部《嘉人情感剧》,包含艺术、故事、品牌,三个元素,这三个看似不相干的个体却在《嘉人》手中能完美相融,用户看似看的是艺术,实则看到的是品牌故事,在不知不觉中让用户去了解、熟悉品牌。让用户从内心深处,开始认同面前所呈现出的品牌形象。

《嘉人情感剧》链接情感,直戳消费者心坎

《嘉人》联手SK-II打造的《嘉人情感剧》带大家倾听那些来自心底的声音。整个情景剧,截取了五个不同职业的职场人士工作和生活场景,不同的角色和场景的切换,他们都展现出了真实的自己。

《嘉人情感剧》视频:https://v.qq.com/x/page/u3104mfxa63.html

时尚达人gogoboi,拥有995万粉丝的他,对于美有着自己独特且挑剔的见解。只一眼,进入到女明星化妆间的gogoboi,没有摇头挑剔,而是点头认同。


不仅是gogoboi,还有节目制作人姜思达、导演麦子、青年演员章若楠、《嘉人》编辑总监孙赛赛。他们的心声在向你吐露,晶莹蜕变,万千挚爱,唯有SK-II神仙水与小红瓶。

这一刻,也正如《嘉人》编辑总监孙赛赛在微博上真情流露所表达的一样。

“我一直很长情,无论对人,事,还是物。所以即使形式,潮流常变,但我对纸媒的爱一支持续渐进。因为打动人的影像和文字是不变的。对物质的态度我也如此…”

针对这次与SK-II的合作,嘉人新媒体的视频创意策划李李安Lilian为了将创意和品牌理念更好的传达给观众,依旧以“情感”作为切入口。

李李安Lilian表示:SK-II品牌一直所倡导的理念都是真实自然,所以整体创意出发点也是根据每个人物真实的情感故事展开的,我们想通过这样贴合每一个人身份的较为真实化的生活场景,自然地把品牌产品巧妙设计在其中,结尾部分又增加了一点轻松反转的剧情设置,让观众可以被我们营造的情景剧情所吸引打动,从而感受到品牌所希望带给受众的真实情感。

不像营销的营销,才是最成功的营销。《嘉人情感剧》用品牌作为核心,从五位极具代表性的红人生活中寻找最能引起共鸣的生活场景,将产品贯穿用真诚的方式来与消费者交流,这才是这个这个情景剧最好的诠释。消费者能够在广告中找到自我的场景定位,激发内心情感,从而在品牌中找到认知感和归属感,增加了与品牌之间的粘性。

在情感营销的轰炸下,《嘉人情感剧》,累积播放获得了6121万的数据总量,话题累计阅读量达到1.7亿+……

《Glam up with marie claire》聚焦明星首选,深入场景化沟通

一个优秀的内容创想“嘉”,不仅要擅长捕捉用户的情感,也往往能够洞悉观察生活中的每一个细节,善于发现生活之美和人性之美。《嘉人》的新栏⽬《Glam up with marie claire》带大家走进SK-II代言人倪妮大片拍摄的背后世界。

好作品的呈现,离不开优秀的摄影师,以及被拍摄者本身良好的状态缺一不可。不同于普通的拍摄,《嘉人》深入探索女神倪妮的大片背后的肌肤小秘密。

倪妮身上展现出来的二八少女般的状态,年轻且富有活力,吹弹可破、白嫩如霜的肌肤展示着优雅的魅力与自信。明星良好的肌肤状态比单一的产品介绍更具有说服力,《嘉人》深谙这一点。


跟随着《嘉人》新栏⽬《Glam up with marie claire》的脚步,深入了解明星背后的小秘诀就是SK-II品牌,用更加真实化的场景来助力消费者更加了解品牌,链接品牌和消费者之间的情感,从而延伸对品牌的关注度。

透过品牌与消费者之间的情感联系,大家也看到了《嘉人》在助力品牌曝光时的展现出来的态度和硬实力。

多达人跨平台深度种草,《嘉人》引爆社交话题榜

一部情景剧展现明星背后的肌肤秘密,从内容到场景的多样化体现,都是在不断佐证传统媒体成功“破圈”。嘉人情感剧的内容更是引发了各大平台的连锁反应。微博、小红书、抖音KOL强势种草……


不同于传统广告营销的表达方式,嘉人用生活创意,结合品牌理念,凭借专业的媒体视角和内容创作力,为品牌塑造、丰富故事的同时引爆圈层,进一步展示了品牌想要传达给消费者的产品理念。

《嘉人》对于消费者情感的把握细腻可见一般,情感故事融入营销不是过于矫情,就是会显得不够生动,而《嘉人》对于情感和营销的植入程度就显得恰到好处。这也是品牌首次将campaign内容全部交由总部之外的中国媒体执行。足以体现疫情之后,品牌对中国市场的洞察及本地优质创意内容的重视。

通过用户更容易接受的形式演绎情感故事。从用户的真情实感出发,看似是情感短片,实则是情感营销,内容上则是尽可能植入品牌信息,这个“度”如果把握不好,反而会让用户对品牌好感不增反降。

无疑,嘉人的这波营销操作,打破了传统营销单一、尴尬的弊端,深层次的与用户进行了沟通引发了众多达人的共鸣,发掘了链接用户情感和品牌营销的新方向,进一步展现了品牌情感化的更多可能性,从形式到内容深度俘获目标受众。

就嘉人在新媒体上的不断改革与创新,专门采访了嘉人全媒体总监Fionn,也是此次《嘉人情感剧》栏目的总监制。

Q:为何这次与SK-II合作想到以情感为主题来展开?

A: 在当下全球疫情的特殊时期,爱可能是人们最容易产生共情的联结。人与人之间微妙的情感联系,是最通俗易懂的内容表达,自然又很真实,非常能引起观众的共情与共鸣感。

Q:嘉人如何将品牌内容与情感营销结合与创新?

A:我们与SK-II的共创内容的合作,最开始的切入点就并不只是产品本身,品牌经典系列产品可能无需我们再去介绍展示,它的口碑和好评就摆在那儿,毋庸置疑。而恰恰是用户的真实情感体验是我们这次更想传达和呈现给大家的。作为媒体对于共创出品内容品质的把控与创新,是我们区别于常规广告公司的优势,进而我们打造了「嘉人情感剧」这个系列IP短剧,以情感为出发点,剖析拍摄人物的真实情感故事,并以优质的内容制作把产品自然呈现传达,并搭建品牌和用户的情感沟通。

Q:嘉人作为媒体与品牌共创的内容理念是什么?

A:《嘉人》坚持秉承着我们不仅是品牌故事的生产者,而是内容的创新与创造者,用新的组合与创新去打动观众,从而最大程度影响和提升品牌力及情感价值。

《嘉人》的一系列引爆社交圈的操作,给很多品牌营销带来了新思路。对于《嘉人》来说,这只是开始,未来更值得期待

消息来源:嘉人
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关键词: 广告/营销 娱乐
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