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疫情期间,洽洽凭什么掀起全球抢购热潮

2020-04-27 11:11 3583
在这次疫情期间,洽洽为了让大家宅家不无聊花了很多心思,举办了“全球瓜子拼图挑战赛”,超过1800人次参与进这个比赛,且有超过150,000次的海外曝光量,使得洽洽的海外知名度更上一层楼。

合肥2020年4月27日 /美通社/ -- 新冠肺炎疫情发生以来,世界人民都乖乖宅在家,如何排解居家无聊的情绪?各国人民花样百出,其中一批不甘寂寞的国外网友们更是一马当先。他们悄悄开启了零食新时代 -- 嗑瓜子,甚至导致国外瓜子一度脱销,不仅让嗑瓜子成为了国外休闲娱乐新风尚,还利用剩余的瓜子皮各种搞怪,这股各国人民齐嗑瓜子热潮如何掀起来的?成为了当下的热点话题之一。

有没有发现瓜子一嗑起来就停不下来?

大家嗑瓜子的时候想必会不知不觉产生这样的问题:为什么每次嗑瓜子的时候,一旦开始就停不下来了?总觉得自己没有吃很多,但是放在旁边的一大堆瓜子皮提醒着你拥有的强悍战斗能力。时间也一晃而过,刚过去的几小时就像几分钟一样。

这主要得益于瓜子壳带来的小障碍,但这个障碍克服起来又很简单,只需几秒钟就能吃到瓜子仁作为奖励。这一过程在大脑中形成了一次次绝佳的即时反馈,有助于促进多巴胺的分泌,减少情绪中的负面压力。正如网络上流传的一句话:“吃东西不是肚子饿,而是嘴巴寂寞了。”嗑瓜子可以使嘴巴不闲着,同时还能让大脑获得一种满足感。在疫情这个特殊时期,居家的大众普遍情绪比较焦虑,这个时候嗑瓜子可以有效缓解焦虑的情绪。

并且,根据美国农业部数据显示,瓜子的络氨酸和苯丙氨酸含量在植物种子中位居前列,从理论研究来看,瓜子蛋白因富含色氨酸、酪氨酸、苯丙氨酸等愉悦神经递质前体,对于安定情绪、抵抗抑郁具有明显的功效,难怪各国网友纷纷加入嗑瓜子大军。

洽洽瓜子拼图大赛获奖作品
洽洽瓜子拼图大赛获奖作品

瓜子成为现象级零

正因为瓜子集万千优点于一身,所以在疫情期间可以迅速出圈,成为各国人民宅家必备零食,那些用瓜子自娱自乐的博主们也迅速蹿红,没想到小小的瓜子,竟然拥有如此大的魅力。

今年3月一位美国小哥公开表示,自己驾车去法拉盛(纽约著名的华人聚集区)采购时,最心心念念的就是购买洽洽瓜子。一位美国妹子也表示,“社区通知来货了,我赶紧买了8包洽洽瓜子!”一位日本网友对瓜子的爱更是深沉,在集市买到了散装洽洽瓜子,特意在社交媒体上“大肆炫耀”。可见洽洽瓜子的受欢迎程度非同一般。

大家嗑的可不是普通瓜

仔细观察就能发现,各国人民讨论最多、呼声最高的瓜子品牌,正是中国知名坚果品牌 -- 洽洽近几日,在全球最大的电商平台亚马逊(Amazon)的北美板块上搜索洽洽,很多产品仅剩个位数库存,且很多订单已经排到三到四日之后,可以说是一单难求。再看看马来西亚超市的货架上,洽洽瓜子也即将售罄。不得不说洽洽的海外之旅收获了一致好评。

马来西亚的超市里洽洽瓜子货架即将被搬空
马来西亚的超市里洽洽瓜子货架即将被搬空

关注洽洽就会知道,在这次疫情期间,洽洽为了让大家宅家不无聊花了很多心思,举办了“全球瓜子拼图挑战赛”,超过1800人次参与进这个比赛,甚至国外有网友发出宣言:“嗑瓜子比不过中国,瓜子拼图我可不会输。”不过这样的宣言在这届网友面前,也只是小意思。各国网友各显神通:蒙娜丽莎、奥黛丽赫本、变形金刚、猫头鹰等等,不论是名人、动物还是卡通形象,只有想不到的,没有他们拼不出来的,超过150,000次的海外曝光量,使得洽洽的海外知名度更上一层楼。

其实洽洽的国际化之路从2000年就开始了,先从有瓜子消费习惯的东南亚开始,一步步向北美扩张,再进入对瓜子相对陌生的西欧市场。在当下的东南亚市场,几乎所有的零售终端都有洽洽的产品,甚至货架上经常出现卖断货的现象;如今在欧洲、美洲,洽洽瓜子也已经是非常受欢迎的食品了。尤其在美国市场,因为瓜子对他们来说不仅是健康美味的坚果,更重要的是向日葵的积极形象,是阳光和正能量的象征,因此一些重要的“洋节日”里,常常会出现洽洽的身影。

人群上,也是从海外华人群体,一步步扩张至当地人。在信息发展如此迅速的时代,“种草”已经不仅限于国内了,许多海外华人会将洽洽作为国内特产分享给当地的朋友,使得越来越多的人群接触洽洽、品尝洽洽、爱上洽洽。许多外国网友还会在自己的社交平台发布洽洽“无限回购”“宅在家最好的零食”等高度评价,持续为洽洽打call。

洽洽瓜子在线上平台几乎售罄
洽洽瓜子在线上平台几乎售罄

这过去的20年间,洽洽每一步都稳扎稳打,所以洽洽在疫情期间瓜子销量增长100%不是没有原因的。

目前全球疫情在逐步缓解,即将步入后疫情时代,在此期间大家宅家培养起来的对于零食的依赖还将持续下去,而经过国内外掀起的这一波瓜子热潮,可以大胆预估瓜子这一类休闲食品未来会迎来新的消费高地,成为不少人心中的零食选择NO.1。可谓迎来“瓜子的春天”。

消息来源:洽洽食品
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关键词: 食品饮料 零售业
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