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春节营销第三年 今麦郎“一桶半”走进年轻消费群体

2019-01-21 11:13 1238
春节承载了回家团聚的开心,方便面更是温暖千万人的回家之路。很多人的春节,都是从一桶泡面开始。今麦郎一桶半春节营销已经持续了三年,今年他们把营销重点放到了如何真正俘获年轻消费群体的心上,还玩出了新花样。

北京2019年1月21日电 /美通社/ -- 作为一个超级大IP,春节营销是品牌一年中营销的关键节点,就像一次品牌“高考”。而伴随着90后等新一代年轻人生活方式的变化和消费能力的崛起,春节的商业价值也在慢慢发生改变。春节营销不再只是热闹的促销,而是逐渐开始形成一个以创意为核心的营销热潮。谁能第一时间打动年轻消费人群,谁就站稳了先机。

微博小鲜肉刘子恒现场打卡
微博小鲜肉刘子恒现场打卡

 

春节承载了回家团聚的开心,方便面更是温暖千万人的回家之路。很多人的春节,都是从一桶泡面开始。今麦郎一桶半春节营销已经持续了三年,今年他们把营销重点放到了如何真正俘获年轻消费群体的心上,还玩出了新花样。

1月20日,一辆载满段子的一桶半倍开心专列开进了三里屯的通盈中心,吸引多位百万级网红和直播达人排队体验,更有记者拍照采访,成为当晚最火的新晋网红打卡胜地。

百万人气网红汤媛媛MINI
百万人气网红汤媛媛MINI

三里屯作为北京的时尚地标和城市符号,自带流量属性和话题标签,经常汇聚众多潮男潮女来这里打卡逛街,因此也成为此次一桶半春节活动和年轻人线下沟通的主阵地。

对于国人来讲,过年最潮的事情就是开心。此次今麦郎一桶半携手代言人贾玲共同发起了一场#2019倍开心#春节系列活动,并邀请国民搞笑女神贾玲化身“老司机”在微博抢先爆料并发出上车邀请。

整个活动现场都被开心段子承包了,从一桶半开心专列到霓虹灯段子墙、“桶桶”加倍段子机、再到超大的段子面条,将此次#2019倍开心#的主题延续到底。超高的颜值配上超搞的段子,将三里屯打造成一个流光溢彩,充满节日气氛的打卡胜地

今麦郎一桶半倍开心专列
今麦郎一桶半倍开心专列

活动还吸引了备受年轻人追捧的人气主播KOL Twins芳儿&菲儿、百万级人气网红汤媛媛Mini、微博小鲜肉红人刘子恒等亲临现场打卡体验,和开心团长贾玲人形板合影、和霓虹灯段子摆拍,并在自己的平台争先晒出多张现场的超炫照片,引发网友的积极点赞和围观,人气爆棚。由此可见要想打动年轻人,其实只需要做到一点,就是你真的懂他们,而不只是一味的煽情和说教。

此次三里屯线下活动只是今麦郎一桶半#2019倍开心#春节专题活动的前戏,后续将围绕这一主题同步上线包括创意手绘H5、病毒视频和新浪微博互动专题等多种形式最终构筑了一套完整、且对年轻人具有足够吸引力的传播路径通过对年轻人在春节的准确洞察,最终将春节回家体验与品牌倍开心相结合,让今麦郎一桶半“2019倍开心”的传播主题最大程度的扩散出去。

消息来源:今麦郎
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