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用音乐给杭州粉丝写一封感谢信

“最忆是杭州·全球粉丝感恩5周年活动”拉开帷幕
2018-04-27 10:44 1581
在杭州旅游海外社交媒体平台建立5周年之际,杭州市旅委独辟蹊径以音乐为主题掀起杭州旅游海外社交媒体营销活动,在“一带一路”沿线国家和美国正式开启以音乐为主题的“最忆是杭州·全球粉丝感恩活动”,与全球杭州粉丝共庆生日,文旅融合助推文化强国建设。

杭州2018年4月27日电 /美通社/ -- 在杭州旅游海外社交媒体平台建立5周年之际,市旅委独辟蹊径以音乐为主题掀起杭州旅游海外社交媒体营销活动,在“一带一路”沿线国家和美国正式开启以音乐为主题的“最忆是杭州·全球粉丝感恩活动”,将分别与国际钢琴家郎朗、杭州爱乐乐团合作,带来一波波独特的杭州音乐体验,与全球杭州粉丝共庆生日,文旅融合助推文化强国建设。

罗马尼亚艺术中心大厅到场者参与“聆听杭州”互动活动
罗马尼亚艺术中心大厅到场者参与“聆听杭州”互动活动

4月14日-30日,杭州爱乐乐团举行2018“一带一路”中东欧巡演。欧洲当地时间4月23日,由杭州市旅委主办的“最忆是杭州·欧洲粉丝感恩活动”在罗马尼亚布加勒斯特市罗马尼亚艺术中心举行。

现场观众聆听杭州爱乐乐团的精彩演奏
现场观众聆听杭州爱乐乐团的精彩演奏

 

4月23日,杭州爱乐乐团特别演出了小提琴协奏曲《梁山伯与祝英台》。这首曲目以在杭州发生的爱情传说为题材,以浙江越剧的部分曲调为素材写成,勾起了现场700名罗马尼亚乐迷对杭州的情愫。在杭州爱乐乐团4月23日演出当晚,市旅委同步在罗马尼亚艺术中心大厅举办“聆听杭州”互动活动,提供西湖水声、西溪摇撸声、净慈寺钟声、中国茶叶博物馆泡茶声、都锦生博物馆织机声这5种与杭州有关的声音音频,邀请粉丝竞猜并赠送小礼品和杭州宣传折页。杭州互动活动展台位于罗马尼亚艺术中心大厅,为观众进入演奏厅的必经之路,现场有近百名观众参与了互动活动体验,部分观众表示这是他们首次知道杭州并且很感兴趣,现场关注了杭州旅游Facebook主页希望了解更多资讯。杭州宣传折页以集贤亭异形设计和红蓝撞色吸引了音乐会听众的目光,罗马尼亚观众对杭州宣传折页给予了高度评价,觉得信息非常实用。自2月26日至4月23日,罗马尼亚粉丝数增长4,085人,达到25,719人,涨幅高达18.88%,其他四国也略有增长;而杭州Facebook主页粉丝数增长73,844人,已经达到515,344人,涨幅高达16.74%。

今年2月26日,杭州旅游Facebook主页发布了由知名音乐制作人王力宏公益出演的《聆听杭州》杭州旅游宣传片,并以最新的轮播卡形式(Carousel)发布“聆听杭州”音乐互动游戏,从参与粉丝中选取获奖者送出希腊雅典、塞萨洛尼基、保加利亚索菲亚、罗马尼亚布加勒斯特、塞尔维亚贝尔格莱德和匈牙利佩奇6场杭州爱乐乐团欧洲巡演的门票,让更多人通过杭州各种有趣而美妙的声音了解杭州旅游目的地。虽然奖品内容较有地域局限性,但该活动还是得到了欧洲粉丝的热情参与。截止4月20日,活动帖文已获得曝光166,536次,互动数达到16,873次,互动率高达10.13%;《聆听杭州》宣传片在Facebook和YouTube平台获得了102,363次浏览量。

杭州旅游Facebook主页“聆听杭州”音乐互动游戏
杭州旅游Facebook主页“聆听杭州”音乐互动游戏

在视觉为王的时代,杭州旅游将听觉营销做深做透,用音乐与粉丝进行情感沟通互动。6月16日,杭州市旅委将在拥有百年历史的美国纽约中央车站举行全年最为盛大的“最忆是杭州·全球粉丝感恩大会”,集聚全球粉丝进行杭州文化体验,活动高潮部分著名钢琴家郎朗将倾情献演;6月20-26日将邀请10名全球网络意见领袖来杭体验文化旅游产品。同期,市旅委还将选择欧美主流电视台投放《聆听杭州》宣传片。用音乐给“杭粉”写一封感谢信,感恩共同成长的美好,同样期待未来无数个充满惊喜的五年这封来自杭州的感谢信,你收到了吗?

附件:

杭州爱乐乐团欧洲巡演简况

4月14日-30日,杭州爱乐乐团举行2018“一带一路”中东欧巡演,在希腊、保加利亚、罗马尼亚、塞尔维亚和匈牙利中东欧五个国家献演六场音乐会。此次巡演是乐团成立九年来第六次赴欧洲巡演,也是编制最大、巡演国家最多和影响最大的一次。

特别鸣谢Travelport、万事利集团、杭州西子湖四季酒店和杭州索菲特西湖大酒店对“最忆是杭州·全球粉丝感恩活动”的支持。

消息来源:杭州市旅游委员会
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