北京2015年12月25日电 /美通社/ -- 2015年入冬以来，随着北方供暖的开始，中国的大半江山被雾霾攻陷。从东北到华北，从黄淮到陕西，从江浙到四川盆地，空气监测爆表数据扑面而来。11月尾，华北地区再次沦陷，京津冀相继发出雾霾橙色预警。以北京为首的城市居民纷纷效仿起古代先人 -- “虔心求风”。12月1日，北京市某学校启用充气膜体育馆抵御雾霾。这种看似“高大上”的物理避霾手段，成为对国民生存现状无形的嘲笑。倘若终有一日，我们将告别蓝天白云与清风，靠藏匿于充气膜下工作、生活和学习，那么生活就只剩下了生存。
对于新能源的迫切需求，成为以四季沐歌为首的中国光热企业在全球低碳经济化下崛起及转型的重要节点和契机。
环境危机下的低碳经济大趋势
据数据显示，自11月以来，在供暖集中的东北三省的36个地级以上城市中，除吉林省延吉市与辽宁省葫芦岛市外，其他34个城市均出现了重度及以上污染过程。其中，11月8日污染最为严重，影响近50万平方公里，占东北三省国土面积的63%。从10月至11月中旬，北京四次启动重污染预警，其中两次蓝色预警、两次黄色预警。四次预警中，累计有9天空气质量指数(AQI)持续高达200以上的“重污染”级别的污染日。曾有“国家环境保护模范城市”之称的沈阳，更是在11月8日遭遇了6级严重雾霾污染，局部PM2.5的平均浓度超过1400（微克/立方米），呼吸科就诊率上升约20%。
PM2.5的平均浓度超过1400（微克/立方米）的数据意味着什么？对比美国环保署推荐的健康标准：65微克每立方米，沈阳当日PM2.5浓度超标22倍。中国康复研究中心呼吸内科主任赵红梅曾这样解释：“一个人在PM2.5达到了670微克每立方米的情况下呼吸一天，就相当于吸了一支烟。而在严重雾霾天活动，等于处在不停吸烟的状态，当然远远不及直接抽烟的量那么大。”在数据的背后，冬季供暖的燃煤污染被看作是每年入冬后空气爆表的根本原因。
中国气象学会大气成分委员会主任委员、中国气象科学研究院研究员张小曳表示，“不清洁能源煤炭的使用，是我国雾霾产生的最根本的原因。”这个不清洁的能源，最主要是指煤炭。在我国，全国供热采暖耗能全年约为1.3亿吨标准煤，占全社会总能耗的10%，而北方地区约占总能耗的20%，平均耗能是气候相近的发达国家的2到3倍。低碳经济，已经成为全球经济的大趋势、大格局。
中国光热企业的转型与变革
在严峻的环境形势下，人们对清洁能源的呼声与关注不断攀升，一批以四季沐歌为首的太阳能光热企业带着使国民“悦享美好生活”的愿景跃入公众的视野。中国作为一个拥有丰富太阳能资源的发展中国家，要充分利用这种清洁能源，这对发展低碳经济和自身经济发展与环境保护都有重要的意义。太阳能光热产品能够吸收太阳全光谱辐射并转换为热能，具有转换效率高、应用成本低的特点和优势。太阳能光热产业在可再生能源中占据突出位置，并成为世界各国竞相发展的产业。
虽然不论从光伏产业亦或光热产业来看，中国都是名副其实的太阳能制造大国，“中国太阳能集热器保有量占到全球的76%，太阳能光热产业位列世界第一，成为除水电之外减排贡献较大的产业。”然而，自2012年以来，中国太阳能光热产业却正在经历增速放缓、产品更新换代迟滞的寒冬期。在这种产业背景下，如何让消费者再次接受并关注太阳能光热产品？四季沐歌集团总裁李骏认为，光热行业必须围绕“物联、互联、智联”推进光热产业转型升级。据“中国可再生能源发展战略研究”的研究结果显示，太阳能热利用是我国可再生能源的重要支撑，也是实施能源消费革命必须依靠的重要力量。
太阳能光热产品究竟能怎样让我们“悦享美好生活”？四季沐歌给出了这样的答案：每购买一台太阳能，每年相当于减少二氧化碳排放量0.66吨、节约电量833.4度、节约标准煤300公斤、节约原油0.21吨、节约天然气247立方米，相当于植树6棵。
而太阳能因其季节性特征，与我国居民供热需求形成“错配”状态。针对这一现象，四季沐歌早在2014年便全力推进“跨季节蓄热采暖”技术的运营与开发。这一技术为将春夏秋三季的太阳能储存收集，在冬季代替传统燃煤锅炉的方式满足用户的供热需求。在河北经贸大学，由四季沐歌总体设计运营的跨季节采暖项目，总蓄热容量达2万余吨，可满足3万余名师生的全年冬季采暖和热水需求。以系统运行寿命的15年计算，该项目的成功运行，意味着逾2.7万吨二氧化碳减排，节约标准煤近1万吨。
2015年，是四季沐歌成立的15周年。回顾过去15年，四季沐歌从初成立时的默默无闻到如今的全球太阳能热利用领军企业，从家用太阳能光热到覆盖民用、商用、工业应用的太阳能、空气能及净水产品，从中国航天事业合作伙伴到米兰世博会中国馆净水指定供应商，从2012年在沪市A股主板成功上市到2014年率先突破1000万台的产销量……四季沐歌以位居世界第一的年推广光热面积及出口量连续十年位居行业之首的成绩，证明了中国光热企业在全球化经济背景下的崛起。
“国际化、年轻化、社交化、时尚化”的战略升级
对于未来的商业布局，作为中国光热第一股的四季沐歌将围绕“阳光、空气、水”的多元化扩张战略，展开“国际化、年轻化、社交化、时尚化”的四化建设。在国际化的层面，四季沐歌掌舵人李骏有着不同的解读：“国际化，并不仅仅局限于将中国的产品或技术带出国门，也包括将国际上更时尚、年轻的产品设计与人才引入中国。”在刚刚结束的米兰世博会中，四季沐歌就签约了意大利著名新锐设计师Santi Musmeci，在产品层面实现了四季沐歌迈向国际化和时尚化的第一步。
随着社会主流消费群体的年轻化，增强品牌对年轻一代消费者的吸引力将成为传统制造企业转型的重要环节。对于四季沐歌来说，让用户悦享美好生活不仅仅是为消费者提供高科技、高品质、人性化的产品和服务。通过品牌社交化的展开，四季沐歌联合微博、百度贴吧、世纪佳缘、意大利大使馆、意大利旅游局、滴滴打车等平台，全网召集5.8万年轻用户参与到“情定世博爱在米兰”活动中，改变了年轻消费者对家居建材行业“高使用度，低关注度”的现状。加之与深受年轻人认可的湖南电视台《我是歌手》、《快乐大本营》及《金鹰剧场》的合作，四季沐歌通过跨界整合与持续创新，全方位、多维度地贴近消费者的生活，实现“国际化、年轻化、社交化、时尚化”的形象转变。
在互联网+向家居建材产业不断渗透的形势下，四季沐歌于2015年提出重度O2O的战略格局，坚持升级转型，以消费者需求为中心，围绕“阳光、空气、水”的业务主轴，展开“太阳能+”的深度战略升级。在O2O的战场上，线下支撑一直是企业实现有效O2O闭环的痛点。而线下服务对于四季沐歌而言，却是多年市场耕耘的核心优势。当以BAT为首的电商巨头为逐力下乡渠道而排兵布阵之时，四季沐歌早在农村市场成功预埋下了2万家线下服务销售网点。早在2007年，四季沐歌便将渠道扁平化 -- 实现销售渠道的下沉，贯穿乡镇与农村，几乎每隔3-5公里便设有四季沐歌的经销点。在今年登陆太阳能行业首场淘宝聚划算时，四季沐歌便在20分钟内销量破百，最终打破聚划算太阳能行业的销售纪录；双十一当天，成为太阳能热水器类目销售额第一的热销品牌。这些都得益于其深厚的线下安装售后渠道实力与“太阳能+”战略的成功施行。
尽管战果累累，李骏仍表示，电商和互联网营销还不足以证明传统企业向互联网化的成功转型。他透露，四季沐歌投资并研发的一款能测试水质、空气质量及紫外线的智能手环和APP即将投入测试阶段，这意味着四季沐歌的产品触角向可穿戴设备领域的延伸，同时也代表了其年轻化建设的一步关键布局。“我们如何通过智能化、互联网化的转型升级、硬件改造和企业内部信息化的搭建”成为赢得崭新的产业生态格局的关键。
根据四季沐歌对此款智能手环的规划，不论从市场层面还是消费者体验层面，一个产品品类的增加，在提升用户体验度的同时，无形中使企业得到了用户数据回流的通路，提高了品牌的用户粘性，为企业创新和新型产品研发提供了可靠的数据，为企业多元化的发展提供了便利。年轻用户不但可以通过手环自带探针对阳光、空气和水进行检测，还可以借由与手环匹配的APP进行检测数据的社交化交流，实现大数据的收集与整合。
用户的需求是永远不会停止，而企业满足用户需求的能力才是需要开发和升级的关键。四季沐歌的商业理念，不是产品的一锤子买卖，而是将产品视作与用户建立关系连接的入口，从而搭建不断满足消费者需求的平台。伴随着“阳光、空气、水”战略的不断推进，四季沐歌品牌国际化、社交化、年轻化、时尚化的步伐也在逐渐加快，如其十五年的主题“正青春”所表达的，未来的四季沐歌代表的并不是冷冰冰的家居产品，而是智慧、交互、分享、增值的潮流、时尚、年轻的生活元素，使用户在悦享美好生活的同时，实现品牌的经济效益和社会效益较大化。
本文原载于《三联生活周刊》（第866期），原标题为《中国光热企业四季沐歌的全球化崛起》。
