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晶茂携手搜狐共战“圣杯之役”

2014-06-25 08:00
-世界杯立体式互动营销席卷影院

北京2014年6月25日电 /美通社/ -- 6月中旬起,晶茂与搜狐、联通共同举办的“圣杯之役-智捧大器圣杯”影院体育娱乐互动项目,已随着2014年巴西世界杯的到来而拉开大幕。晶茂创新开创影院与互联网媒体结合的立体式互动营销模式,共同为世界大型体育赛事搭建线上线下体育娱乐的平台。

晶茂与搜狐联手共建“圣杯之役”
晶茂与搜狐联手共建“圣杯之役”

 

现场活动照片直击
现场活动照片直击

随着世界杯小组赛接近尾声,各支球队将进入更加激烈的淘汰赛。与此同时,晶茂影院的世界杯线下活动也随着逐渐激烈的战况而备受追捧。短短几天之内,在北京、上海、广州、深圳四地影院中,仅参加桌上足球的人数已突破万人,而通过扫描二维码直接登陆搜狐线上互动竞猜页面(http://goldencup.sohu.com)的参与者更加众多。影院人群与互联网用户共同对体育赛事的热爱,在晶茂与搜狐、联通搭建的影院空间中,得到完美的结合与释放。

晶茂影院  体验激情

本次“圣杯之役”活动中,晶茂电影传媒承担起了极为重要的满足球迷线下体验需求的重任。为此晶茂很早就进行了周密筹备,最终在北京朝阳金逸大悦城、上海上影海上国际影城(月星店)、广州星汇影城、深圳嘉之华四个热门影院,独家推出了“世界杯影院”体验活动。让影迷和球迷们在影院欣赏大片的同时,还可以现场参与世界杯互动。

在晶茂影院,球迷们即可通过手机扫描二维码参与“圣杯之役”线上游戏,又可现场报名参加激烈对抗的“桌上足球挑战赛”。参与“桌上足球挑战赛”的人群中,不仅有很多通过搜狐线上来的铁杆球迷,还吸引了众多观影球迷的参与。为了能够一试身手,有的影院甚至还棑起了长队,球迷们都想通过这种方式,体验一把足球比赛的精彩刺激。

晶茂与搜狐的合作,可说是形成了一个极好的良性互动。两个平台互相成功引流 -- “圣杯之役”官网平台,让用户在线上了解活动到线下参与互动体验;晶茂影院则在线下激发起球迷巨大的参与兴趣,让他们纷纷到线上进行竞猜。

影院与互联网 -- 两大增速最快的媒体,玩转世界杯四大营销模式

6.2亿+6.2亿:两个无界体育营销市场

据中国领先的娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询统计,截止至2013年底,中国电影市场已达到6.2亿观影人次的规模,另据国内权威媒体服务商昌荣传播统计,同样截止至去年底,中国网民规模达6.2亿。同样另据全美市场调研机构 CTR 的数据显示,2012-13年,全媒体行业增幅中,影院媒体与互联网媒体占据增幅前两位,同样超过40%,远远将传统媒体与其他媒体甩在身后。两个同样6.2亿量级且保持两位数快速增长的市场,通过世界杯互相结合,其产生的规模效应无不让人期待之极。

晶茂与搜狐共同打造“影院+互联网OTO 创新模式,整合世界杯事件、互动、体验、内容,四大创新营销模式

世界杯是难得可以融合事件、互动、体验、内容,四大创新营销模式与一身的营销机会。调研数据显示,网民对于世界杯营销活动的偏好呈现出一种多元化的偏好态势,赛事结合兑奖、世界杯口号和运动理念等相关活动以及体育明星代言广告,都是与世界杯主体密切结合的营销主题。其中,网民更加偏好世界杯主题互动营销活动。本次影院与互联网的联姻就是一次让全民享受多元营销的精准定位之物。

搜狐与晶茂独家的媒体优势

据国内知名调查机构艾瑞咨询《2010年世界杯热点营销研究报告》相关调研数据显示,64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯,网络已经成为网民了解世界杯相关信息的首选媒体。而综合门户以其信息获取的便捷性和全面性等优势成为网民了解世界杯的首选途径,选择占比高达68.9%。而据五大权威市场调研机构 Cr-Nielsen、CTR、艾瑞咨询、中科三方、新生代综合调研数据显示,搜狐在门户网站世界杯报道大战中全面领先。而早在2008年,搜狐就作为北京奥运会互联网内容服务赞助商而亮相世人,搜狐的体育营销理念早已深入成型。

而据3月最新数据统计,晶茂在全国拥有近350家影院资源,共2300多块银幕,覆盖全国123个城市,主要集中在北京、上海、广州、深圳、厦门、成都、武汉等经济发达城市。在全国主流城市排名前20的院线中,与晶茂合作的院线已接近八成。晶茂影院单厅覆盖能力极佳,投放性价比高。

艺恩咨询分析师分析,电影观众均有明显的“三高”人群特征,即高收入、高学历、高素质,而据全球著名的市场调研公司 Nielsen 2013年公布的《晶茂观影人群轮廓与观影习惯研究报告》显示,晶茂影院中的观影人群中,76%的人预购超过10万元私家车,43%的人每年旅游花费超过4千元,65%的人每年休闭娱乐花费超过2千元,56%的人喜欢购买高品质产品,62%每年数码产品花费超过2千元。

报告还指出,看电影是受众最重要的休闲方式,一年内去影院观影的次数平均为18次,其次就是上网。由此可见,影迷与网友对影院与互联网两种媒体形式的认可程度不谋而合。

晶茂与搜狐开创影院与互联网 OTO 整合媒体营销模式

晶茂现为搜狐畅游 (NASDAQ:CYOU) 全资子公司。公司专注于中国电影媒体整合营销,全面整合各类电影商业模式,为客户提供精准有效的电影媒体营销服务,深耕于电影映前产业6载,同时近年发力于,以影院为核心阵地的新媒体 Smart Wall 互动大屏、影院空间,整合电影与社交媒体等创新的电影媒体营销模式。而搜狐是中国互联网文化运动的先驱、中国综合门户网站的创始者,中国互联网主流人群获取资讯和交流的最大网络平台,也是中国第一家拥有两个美国上市公司(NASDAQ:SOHU、NASDAQ:CYOU)的中国互联网企业。

晶茂与搜狐具有先天结合的优势,线上线下双屏互动,同时联合搜狐其他子公司进一步形成整体营销矩阵,为客户创造的不仅是一次创新的营销平台,更是无限与影院和互联网媒体结合的营销创意空间。中国电影市场2014年预计票房达到280亿,2015年冲击400亿……在中国电影市场拥有无比遐想空间的今天,晶茂与搜狐提供的 OTO 创新整合营销平台,可以实现更多梦想。

Photo: http://photos.prnasia.com/prnh/20140624/0861404444-a
Photo: http://photos.prnasia.com/prnh/20140624/0861404444-b

消息来源: 北京畅游晶茂电影文化传媒有限公司
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