德高集团大中华区行政总裁黄汉钊先生、上海申通地铁资产经营管理有限公司副总经理及申通德高地铁广告有限公司董事长肖洁女士、气候组织大中华区总裁吴昌华女士、上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩女士出席了启动仪式，并对此次活动表达了信心和鼓励。活动现场，前不久刚刚荣膺联合国环境规划署亲善大使的知名艺人李冰冰小姐也亲临现场，以其个人公益品牌“L.O.V.E -- 有责任的生活”向公众倡导并承诺低碳生活，分享了自己的低碳生活心得，并成为当天同时推出的“低碳生活，谁是英雄”的网络评选活动中线上作出倡导和承诺的第一人。
“低碳生活，谁是英雄”网络评选活动与气候组织的“百万森林”活动相结合，将历时三月，通过收集民间低碳贴士、公众在网络中倡导承诺并发表小贴士与建议等，最终选出三组（家庭或个人）平民低碳英雄，他们的“低碳英雄”形象将在上海地铁公益广告中出现进而更深入地推广低碳生活方式。申通德高为整个活动将投入大面积的地铁广告位，以李冰冰倡导低碳生活作为宣传画面，从8月底在上海各站点的地铁广告中加以大力推广。德高集团大中华区行政总裁黄汉钊先生表示，“借这个活动其实我们想表达的是每个人都可以成为低碳英雄，每个企业都可以为社会有所贡献，只要我们有责任地生活，有责任地经营。这个有责任地经营，就不单单是对自己的企业，也对客户，对公众，对合作方都赋予了责任。德高将努力创新，将节能环保技术应用于德高的地铁，机场和公交车身等媒体，为广大乘客呈现环保而时尚的广告视觉享受，并坚持与低碳、环保的企业合作推广宣扬低碳生活方式的广告。”
目前，上海地铁日均客流量已达到近700万人次，业已成为全球客流第一的地铁网络，被誉为一条充满活力的时尚大动脉。乘坐地铁出行的交通方式是被公认的低碳生活表率，上海地铁也是展现都市时尚生活的一个重要窗口。而本次活动正是通过面向众多追求低碳生活的地铁乘客以及全体公众，线上线下相互联动，与公众分享低碳小贴士，发现身边的低碳英雄，鼓励更多的人以个人或者以家庭为单位参与到身体力行的低碳生活中。
作为本次活动的联合主办方之一的气候组织近年来在中国声名鹊起，其致力于推动全球走上低碳经济发展道路的使命深得社会各界的认同。气候组织中国区总裁吴昌华女士认为，低碳经济发展并不仅仅是政府与企业的事，也是普通公众的事，让广大公众积极参与倡导和承诺低碳生活对于人类共同应对气候变化意义非凡。
“低碳生活”（low carbon living）指生活作息时所耗用能量要减少，从而减低碳，特别是二氧化碳的排放。在中国，年人均 CO2排放量2.7吨，但一个城市白领即便只有40平米居住面积，开1.6L 车上下班，一年乘飞机12次，碳排放量也会在2611吨，可见节能减排势在必行，低碳生活则是我们急需建立的绿色生活方式。
