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突破传统平面广告模式 "会动的墙面"亮相上海地铁车站

德高中国
2010-07-21 17:56 6825

上海2010年7月21日电 /美通社亚洲/ -- 每天穿梭于地下空间的地铁上班族们会发现,匆匆经过的地铁长廊不再局限于以前的平面,“会动的墙面”开始亮相上海市中心主要的地铁车站。日前,经营上海地铁广告的申德德高公司透露,新型电子媒体正开始全面进驻,突破传统平面广告模式。而作为地铁创意广告的一项新尝试,联动双屏已经在12座地铁车站亮相,乘客甚至可以看到蝴蝶在不同的屏幕间飞舞。未来,地铁新电子媒体或将考虑引进实时信息播报等内容,为乘客提供更为优质的服务。

首批新型电子媒体进驻大客流车站

 


PDP炫动画廊

 

飞舞的蝴蝶,炫动的笑脸,在上海市中心区的不少地铁车站里,长廊的墙面上开始出现活动的画面。申通德高公司透露,这正是新近引入地铁的新型电子媒体,目前首批投入此类电子媒体的12座车站全部是位于市中心区的大客流车站,包括人民广场、徐家汇等大型换乘或重要商圈站点,这些站点每天经过的客流量达到200万。

所有墙面上的电子媒体模块,采用的都是高清液晶显示屏,画面精度达到1080P。而不少乘客也注意到,这些显示屏的显示效果与普通家用液晶屏区别非常大,既有平面海报般极其细腻的画质,同时具备实时活动的画面。

申通德高公司的技术人员透露,针对地铁比较复杂的环境,设计方对市场上的电子屏进行了精心筛选和对比,最终选用了超大尺寸,全高清工业等级的显示屏,无论在显示尺寸、亮度、色彩还原度、清晰度、使用寿命、节能、适应地铁使用环境上都有显著优势。“比如在亮度方面,常用显示屏的亮度仅仅达到400-500 Cd/ m2。而我们选用工业等级显示屏可以达到600-700 Cd/ m2,更符合地铁内的观看效果。可以每天24小时工作,这是普通显示屏无法达到的。”

目前,这12座车站试点的新型电子媒体墙面已经全部投入使用,所投放的广告涉及大部分的产品领域。而对于此类“会动的墙面”会否超越传统平面灯箱,成为地铁墙体广告的主流,申通德高公司表示,电子媒体的比例肯定还会上升,并在更多的车站得到推广。

双屏联动打造创意展示空间

 


DP炫动画廊

 

而在如何使这些“会动的墙面”体现更多的创意灵感上,地铁广告的设计人员也投入了大量的精力。在全部试点新电子媒体的12座车站里,乘客都可以看到一种特别的联动双屏,每块屏幕的尺寸都达到了60寸。

在申通德高刚刚推出的一则公益广告“绿色低碳生活”中,经过的乘客会惊喜地发现,五彩斑斓的蝴蝶拍打着翅膀,飞出一块屏幕消失一两秒钟后,便飞进了另一块屏幕画面中,整个过程一气呵成,栩栩如生。申通德高公司设计人员透露,这正是巧妙地利用了双屏的插卡播放功能,在两块屏幕播放内容的编辑上通过时间差营造出互动的效果。而双屏联动的模式,也将为更吸引人的创意地铁广告提供发展空间。“未来,乘客也许可以看到两个人在不同的屏幕里互相聊天调侃,配合默契。通过两块甚至多块屏幕的互动设计,地下空间会变得更加有趣。”

申通德高公司同时表示,电子媒体发布的同时,就已经加入了公益类的广告,通过电子媒体独特的表现形式,在人民广场等主要车站,乘客已经可以看到“会动的墙面”提倡大家低碳环保和营造绿色健康生活。而在今后,公司也会持续在公益广告方面的投入,新型电子媒体还可以根据特定的情况播放符合地铁运营管理部门许可的内容,包括对乘客有帮助的服务信息播报等。

会动的电梯画廊首现人民广场站

 


DEC电子梯牌

 

同时,在人民广场站的换乘电梯旁,人们还会注意到,成组的新型电子媒体正在试图解决播放时长与效果之间的平衡,形成一条会动的墙体画廊。在这里,两边各有12块32寸电子屏,像12块晶莹剔透的水晶,镶嵌在电梯的墙壁里,灵动的画面吸引了众多乘客的关注,随着扶梯的移动,乘客仿佛有一种走入画中的错觉,替代了平时乘坐电梯的枯燥感。

这些电子梯牌的画面内容全部按照电梯客流方向编排,乘客走过其间,就如同看活动画面一样。设计人员表示,这些特别的广告设计,可以让受众对广告内容的识别度及记忆度达到较佳。同时,为避免影响换乘客流上下梯,上下楼梯前后的2块电子屏被设计为静态画面,其他部分做特定创意发布。申通德高公司表示,在地铁广告中,电梯旁边的墙壁一直是商业客户眼中的好位置。因为乘客往往在乘坐电梯的时候可以不用留意道路而将注意力分散到周围的环境。此外,电梯是乘客必经之路,并且速度是稳定的,人群是不遮挡广告画面的,所以长效性与高曝光度增加了这个位置在未来的发展优势。而电子梯牌的模式在人民广场站成功得到运用,也意味着它将有望进入更多的地铁车站。

申通德高公司还透露,依照电子媒体的特征,结合墙贴一起推出的炫动画廊,也已经成伪地铁车站电子媒体推广的亮点,它将墙贴画面与电子屏幕中的画面内容结合在一起,让乘客无法忽略身边的风景。在人民广场黄金地段,8块 DP 屏再加上背景墙贴的表现方式体现出相当震撼的效果,也让设计师别致的媒体创意成为了现实。

消息来源:德高中国
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全球旅报
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关键词: 运输业
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