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自然堂用“三个少女的逆袭”,鼓励你拥抱自主的美

2017-09-14 09:00

上海2017年9月14日电 /美通社/ -- 新品层出不穷的时代,人们越来越愿意为产品的情感溢价买单。美妆品牌除了用明星代言去吸引消费者,网红带货去拉动销量,传递受众所认同的价值观同样非常重要。

9月5日,正值开学季,一条真实记录少女们蜕变的视频出现在各大社交媒体。高考结束,用什么仪式来迎接成年?自然堂聆听了女孩们的诉求和想法后,帮她们打造出了心目中的理想造型,圆满了“18岁自主的美”。

 

视频里,是女孩们的真情流露,她们讲述了过去18年“不由自主”的故事。这不是一条玩噱头和恶搞的病毒视频,更像是普通女生出镜的“纪录片”。“变美”对于美妆品牌而言并不是多么新鲜的呈现手法,但其背后所强调的价值观,是对青春获得独立主权的喝彩,是对女性拥抱更多可能的鼓励。

片头出现的证件照,女孩关于高三生活的描述,都让观众产生很强的代入感,她们变美后的喜悦,对自我风格的向往,是那么生动自然,并不刻意煽情,却能让很多有相似回忆的女性产生共鸣。

地铁广告上演青春故事,分阶段传播悬念十足

9月1日,品牌在北京西直门地铁换乘通道推出第一波大型户外广告,海报上是三位身着校服的青涩少女,放大的高清版证件照视觉震撼,海报文案同样扎心,“一件校服穿三年,一套题库刷千遍”、“头发夹到耳后,裙摆不能过膝”、“单一化仪表,单循环刷题”,一下就戳中了大家的回忆。

两天后,军训篇海报在“老地方”续写了青春故事,大片里的姑娘们一身迷彩服装,黑皮肤让人想起当年军训的苦与泪,海报出街时,有不少新生正在参加军训,“举头望烈日,低头黑八度”等文案说出了她们的心声,依旧没有曝光的品牌和产品让大家越发好奇。

#18岁自主的美#三组主题海报
#18岁自主的美#三组主题海报

最终章“大学篇”在9月5日揭晓,海报中的三位主人公大变样,妆容风格各异,有的个性摩登,有的甜美俏皮,但都变得更加美丽、自信。自然堂品牌曝光,都说女大十八变,品牌通过系列海报,把青春的三个篇章演绎得淋漓尽致。

深谙“本来就很美”的道理,自然堂这次抓住女性蜕变的重要时机,利用多元平台推崇“自主的美”,刷新了本就“懂美”的品牌形象,深化了品牌关于美的立意,大胆邀请今年高考的女高中生参与,真实记录的方式引发年轻人共鸣,提升了她们对品牌的认知和好感。

自由赋予了成年更多意义,向美进化是成长的仪式,是第一次挑选口红色号的笃定,是学会欣赏自我,张扬个人风格的欣喜。这场走心的关于美的战役,收获了不错的成绩单,自然堂鼓励女孩们挖掘与生俱来的美,不畏探索更多可能性,和#18年不由自主#挥手告别

自然堂大学新生套装
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消息来源: 自然堂
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