BOSS直聘三周年，为IP直直举办生日趴，打造品牌人格

北京2017年7月14日电 /美通社/ -- 2017年7月13日，国内领先的移动互联网招聘平台BOSS直聘迎来上线三周年纪念。当日，BOSS直聘没有选择常见的企业周年庆典方式，而是为其品牌IP“直直”举办了一场盛大的生日趴，继续探索招聘平台的创意营销方式，打造人格化的品牌形象。

BOSS直聘活动主办团队

本次直直三周岁生日趴以“直想和你浪”为主题，在北京的糖果CLUB上演了一场集音乐、舞蹈、cosplay表演和游戏等环节为一体的盛大聚会，到场嘉宾超过500人。同时，BOSS直聘在上海、深圳、广州、杭州和成都的分公司也举办了创意庆祝活动，六城联动，成为当日互联网科技和人力资源圈的一大热点。

在北京的主生日趴现场，“直直”的IP主理人团队首次集体亮相，讲述直直的成长历程并推出了直直的2.0版形象。BOSS直聘CEO赵鹏则以“直叔”身份出场，献唱一曲《凉凉》。活动还请到了京城著名的MC LIER和DJ Fresh助阵，并有说唱女歌手、2016超级女声陈赟亦现场表演。

IP主理人团队为直直切生日蛋糕

在火热的线下活动之外，一系列精彩的线上传播为直直的三周岁生日趴造足了声势，构成了一个完整的创意营销案例。一支讲述直直诞生历程的自黑病毒视频7月7日上线，全网播放量超过1500万；与之配合的创意H5“打败你的孤独感”则刷屏朋友圈。

7月13日下午，超过140家拥有蓝V认证的企业官方微博同时为直直送上生日祝福，“直想和你浪”微博话题迅速冲上热门，阅读量超过2400万，并引发了大量跟帖和转发。

自2014年7月13日上线以来，BOSS直聘发展迅速，已成为国内较大的移动互联网招聘平台，拥有超过2700万用户。在此过程中，“不走寻常路”的创意营销始终是BOSS直聘重要的市场策略，团队陆续打造了马桶招聘节、创业BOSS节、码农春晚、“蝶变”新媒体牛人拍卖大会、大文娱抢人节以及合作“逃离北上广”第二季等具有高传播度和美誉度的品牌活动。

直直是一个长着牛角的白色小生物，物种不明，巨蟹座，性别男，爱吃芝士。它的形象来源于BOSS直聘设计师团队的自发创作，并有一系列表情包、海报等周边，深受员工喜爱。2016年7月，BOSS直聘于上线两周年之际，正式宣布将对“直直”进行IP化运营，配备了专门团队和资源，推进品牌的人格化。

目前，直直已拥有输入法皮肤、表情包、公仔、口罩、眼罩、T恤等大量周边产品。作为“灵魂歌者”，它出品的搞笑动画视频和MV在各大视频平台上播放量超过5000万。以直直为主角的条漫和网络小说广受欢迎，并已衍生出直叔、小四、春儿、阿美和宠物猫哈哈等其他角色，构建起一个完整的IP生态。直直的官方微博也已成为金V账号。

在线招聘行业在中国发展20年，由于其行业特点，始终没有出现具有高用户忠诚度和情感依赖的品牌。BOSS直聘从诞生之初，便注重打造一个酷且有趣的品牌形象，其“射杀坏BOSS”的电视广告和户外广告，均以高度吸睛的画面风格和创意获得了大量传播和讨论。

“直直”拥有一个“萌贱”的性格设定，热爱吐槽但又饱含正能量，深受年轻人喜爱，已经积累了一批死忠粉丝。IP运营不断加强着直直自身和BOSS直聘品牌的人格化，挖掘与用户的情感共鸣，提升品牌内涵的丰富度。直直的IP主理人团队表示，很多用户从直直的作品中获得了快乐甚至精神慰藉，希望直直能够伴随更多人成长。

本次直直三周岁生日趴邀请到了大量合作方，成为一次品牌联动的狂欢。桃花妖、乐活藻、噹哈、抱抱堂、阿里烤烤、甜心摇滚沙拉和争鲜寿司提供了现场食品，酒仙网支持了酒水服务。Bon Cake为直直定制了三层的生日蛋糕。极米科技提供了高清投影仪作为活动大奖。小狗电器、Beats耳机、草图、大象安全套、FlowerPlus、 Lovelink、亲见、游心旅行、佐卡伊、俏十岁、蜜汁、懒投资、卡蛙和Start共享有车生活平台提供了一系列活动奖品。天音互动、活动行、谱时摄影、唔哩头条、闪送和乐刻运动提供了表演、摄影和宣传支持。60余万观众通过龙珠直播、KK直播、云犀直播、六间房石榴直播和炫舞梦工厂收看了活动。