上海2015年10月13日电 /美通社/ -- 当宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等几大外资巨头，非常默契地做出同一个决策，那只能说明两个问题 -- 要么发现了趋势，要么遭遇了挑战。
没错，我们在谈论的可能是今年中国化妆品行业最热的一个话题 -- 外资品牌集体降价。
降价是亲民？压力山大而已
今年5月，财政部发布消息称，6月1日起我国化妆品（护肤品）进口关税税率由5%下调至2%。紧接着，国际各大化妆品牌纷纷调降它们在中国的化妆品价格。虽然每个品牌的降价幅度不同，从雅诗兰黛的睫毛膏仅下调10元到资生堂高端品牌 CPB 精华肌底液直降500元均有，但至少它们都借助了关税下调的东风摆出了亲近中国消费者的姿态。
不过，有专家指出，虽然此前一直高高在上的大牌国际化妆品纷纷放下身段，但背后真正的主因则是它们遭遇了挑战 -- 感受到目前竞争激烈的压力。
今年多个外资巨头均发布了年度或季度的财报，其中绝大部分在中国化妆品市场叱咤风云的外资企业今年在销售额和净利润上的增幅都出现不同程度的下滑。
而相关数据显示，我国化妆品的销售额在近10年增长了8倍多，总体消费水平目前已超越日本，成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国。面对这样一块“肥肉”，外资品牌当然想要分得更多的份额，但是它们也受困于“内忧外患”。
美而不贵 国货受宠
内忧上，面对瞬息万变的中国化妆品市场，制度化的外资公司在中国市场的反应速度不足的缺陷在近年被逐渐放大。而中国品牌机动灵活，市场导向非常明显，发现苗头立刻跟进，在诸多领域创造了奇迹。比如，面膜成为大品类，就是中国品牌根据市场变化需求推动起来的案例。
另一方面，外资巨头在中国的本土化方面诚意稍弱，卡尼尔、露华浓从中国退市，花王的化妆品业务多年未在中国市场取得改观，均说明了外资品牌没有真正沉下心来适应中国市场，比如在巩固一线城市的同时，充分认识和开发更为广阔的三四线市场。
外患方面，则是中国品牌的长足进步，吞噬了外资品牌在中国市场的优势份额。第三方数据显示，近5年来，外资护肤品牌在华市场占有率从近60%下降至45%左右，就中国品牌方面而言，主要有三方面原因：
一是中国品牌在产品品质直追外资品牌，外资化妆品品牌一度是高品质、高价格的代言词，吸引了无数粉丝。但近年，一方面许多外资大牌不断爆出产品质量问题，其中不乏一些恶性事件，影响了品牌口碑，另一方面，宝洁、欧莱雅、联合利华等巨头中的众多资深科研人员纷纷加盟像上海家化、伽蓝集团、丸美等本土明星企业，在提升它们的产品品质的同时，甚至在一些细分产品上超越了外资品牌。
二是中国品牌的创造力在提升。尼尔森中国消费品副总裁范奕瑾就认为，消费者的需求越来越精细化、专业化，消费升级也是国产品牌的机遇。而中国品牌善于挖掘传统文化底蕴，运用中国文化中特有元素（比如草本），借此在多个领域实现了超越。
三是消费者对国货的信心提振。近年，像美素、佰草集、百雀羚等中国品牌在国内外均为“国货经典”添上了浓墨重彩的一笔。可以说，不论在大众领域，还是高端领域，中国品牌都占据着越来越重要的位置。
“在中国，美丽是昂贵的，但事实上，随着中国品牌的成长和崛起，我们会看到美而不贵。”伽蓝集团 JALA 董事长郑春影在接受央视采访的这番话，其实代表了很多中国品牌的心声。
接地气的中国品牌，受到本土消费者的热捧已经是一个既定的事实。比如为中国消费者倾心打造的伽蓝集团旗下高端品牌美素，在8月19日瑰蜜精华露天猫首发活动期间打了一场漂亮的“瑰蜜之役”，19号当日就有超过200万人涌入美素天猫旗舰店，第一分钟售出超过1千支的瑰蜜精华液单品，3小时内售出超过1万支，819期间实现了556万的销售佳绩，完胜之前进口品牌超级大牌日。
我们正处在一个国货崛起的美好时代，何不一起为我们中国品牌而骄傲呢？
文章源自《化妆品观察》官方微信：
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