UNDER ARMOUR运动家体验店通过多维逼真影像让消费者了解这一知名品牌
上海2013年10月23日电 /美通社/ -- UNDER ARMOUR运动家体验店近日在上海静安嘉里中心盛大开业，UNDER ARMOUR创始人兼首席执行官凯文.普朗克 （Kevin Plank）和UNDER ARMOUR签约运动员迈克尔.菲尔普斯（Michael Phelps）出席开幕活动。这是UNDER ARMOUR全球首家运动家体验店概念的零售店铺，它可以通过多维短片的形式讲述故事，让顾客领略UNDER ARMOUR的品牌使命 -- 用激情、设计和不断创新，让运动者更强。
普朗克说：“无论走到世界的哪个角落，我们都会把我们的故事带到那里，让人们体验较好的UNDER ARMOUR，亲自试穿我们的高端致臻服装与鞋品。我们相信，店铺所传达的能量及品牌的渲染力，会推动品牌在本土市场的成长。对很多中国运动者来说，这家运动家体验店将会成为他们了解UNDER ARMOUR品牌的开始。店中难忘试听的体验，为消费者展现了专业运动员的必备素质，这能有助于品牌与中国消费者之间建立起经得起时间考验的深厚关系。”
店中短片以360度摄像技术拍摄，在270度宽幅银屏上播放。全篇都充满了力量，通过运动员的传奇故事对品牌进行有力宣传。以菲尔普斯为主角的短片运用了一系列不同运动场景展示运动员在不同时刻的意志，场景包括NBA球星布兰登.詹尼斯的训练、运动者在上海屋顶练瑜伽、托特纳姆热刺在白鹿巷的比赛中跑进球场等场景。
菲尔普斯说：“我很荣幸能够成为UNDER ARMOUR运动家体验店概念的一部分，来鼓舞中国动运者。短片能栩栩如生地再现UNDER ARMOUR的激情与能量，而从中传递出来的信息，则会激励中国运动者的坚定运动意志。”
短片结束后，教练员会引导顾客参观体验店特设的独立展示隔间，那里展示着UNDER ARMOUR核心技术的代表服饰与鞋品，其中包括新款UA Speedform RC跑鞋。
过去两年中，UNDER ARMOUR在中国大陆开设了六家专卖店，在台湾开设了一家，今年七月还与龙头零售连锁店Giga Sport联手在香港开设一家商店。UNDER ARMOUR会通过在中国大陆、香港和台湾地区等重要国际市场的战略扩张不断增加其品牌影响力。
