世界杯营销模式受专业广告评审青睐
上海2010年11月15日电 /美通社亚洲/ -- 日前，ROI Digital Award 第3届金投赏数字营销奖在上海音乐厅隆重揭晓，此奖项有别于其他的广告奖项，是第一个专注于新媒体广告价值和营销效果的奖项，旨在嘉奖互联网以及数字媒体所发动的营销案例，最终以媒体的投资预算和传播效果回报比进行评审。因而被业界视为“最具投资回报价值”的营销案例奖项。
本次比赛基本涵盖了国内90%的网络营销主流媒体，在由国内外知名广告主市场总监、国际 4A 广告公司 CEO、媒体公司 COO、广告公司数字总监、媒体公司销售市场总监等专业人士组成的评审团历时近3个月的评比过后，技术平台、媒介运用等各类奖项奚数揭晓。国内较大的网络电视新媒体 PPTV 网络电视凭借“卡尼尔与时俱进，借势 PPTV 网络电视世界杯”案例以及“保时捷-PPTV 网络电视蓝光高清体验”案例摘得双项大奖，这是 PPTV 网络电视继2009年后，再次获得该项大奖。
在2010南非世界杯期间，卡尼尔借助世界杯大事件营销，在 PPTV 网络电视媒体平台上深耕细作，展开了一系列借势传播的网络营销攻略。南非世界杯专区中，PPTV 网络电视首创国内第一档真人互动足球脱口秀节目，“卡尼尔”都会在视频集锦前提示网友们下一场的精彩看点，与球迷们拉近距离的同时，有效的曝光了品牌的形象。此外，赛事预告包框、世界杯排行榜、竞猜植入以及卡尼尔-PPTV网络电视世界杯校园行等活动，也使品牌广告深入消费者的心中，最终实现了用户、品牌广告主与网络电视的全面共赢。
