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国际奢侈品峰会的震撼:可派宣言

深圳可派公司
2010-07-06 13:14 5201

深圳2010年7月6日电 /美通社亚洲/ -- 第5届奢侈品国际峰会于2010年6月24日在澳门召开。其中参加的人数有近1000余人,包括国内外业界人士及专家学者。奢侈品国际峰会每年一度,从2005年到如今已经历时5年之久。每年业界人士都齐聚盛会,讨论奢侈品行业的发展。中国深圳可派公司在本届峰会上发表了一番题为《奢侈时尚的转折:中国机会与世界机会》的讲话,申诉了中国奢侈品行业出现的一些困境。业界专家学者一致论断,可派的发言是对西方发出的一个挑战,被誉为可派宣言。

可派宣言中提到:近几个世纪以来,欧洲的繁荣,引领奢侈时尚消费形态。欧洲的少数奢侈品大品牌看好奢侈品消费日益攀升的中国市场,纷纷进入中国。他们或采用直营,或特许经营的方法。例如欧洲的大品牌 LV 就使用的是直营的营销方式成功进入中国。而与会的大部分欧洲奢侈品商倾向于使用第二种模式,即找中国本土的零售商代理(特许经营)。罗贝拉亚太董事会的总经理 Andrea 的发言代表了很大一部分欧洲奢侈品商的意见。他认为,让中国本土代理商永恒来做中国市场是不可能的,我们的目的就是为了快速占领市场,三五年后等市场完全成熟后,再收回代理商的经销权,然后再让分销商到二三级城市去开辟新市场。如此一来,这些奢侈品商将自己在中国市场上的经营风险转嫁出去,不断通过中国代理商做自己的先头军,拓宽市场。

这份宣言中还指出:从国内奢侈品市场上来看,由于消费者及商场对于大品牌的盲目崇拜,导致商场与商场之间出现白热化的竞争。它们不惜割肉流血,引进这些大品牌,例如采用倒保底、送装修、送宣传等非正常优惠的方式笼络对方。这种情况在周边国家日韩新加坡等国是从不曾出现过的。这些奢侈品大品牌想要进入周边国家的商场是必须得付出一定代价,并且风险自理。然而在中国,比如倒保底的商场优惠措施就是通过帮助这些奢侈品商降低风险,甚至以让其毫无风险的进驻店面货架。其他一些免租等优惠措施就更加降低了进入中国奢侈品品牌的成本,这些国外奢侈品商更是乐得大规模的流入中国。

另一方面,由于中国商场之间这种非理性竞争方式,国外奢侈品大品牌迅速在中国大规模的开店,并利用自己的品牌优势占领了大部分的资源,比如渠道、媒体等话语权。一些新兴的原创的设计师品牌的生存资源从而受到挤占,阻碍了中国新兴奢侈品牌的成长发展机会。

消息来源:深圳可派公司
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关键词: 时尚 珠宝 纺织业
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