“变化”是数字时代永恒的话题，每一次变化都注入了“新”的基因。数字媒体发展瞬息万变，编织出丰富多彩的网络新时代。消费者在游移、行为在改变，为营销带来了新的挑战。技术不断更迭创新，为实现更精准、更实效的营销创造了无限可能。因“变化”而不断产生的各种“新”，充斥在营销者的周围。2012，迎接“变化”，刷新数字营销，准备好了吗？
3月31日，由中国商务广告协会特别指导，北京大学新闻与传播学院、网赢天下网、《国际品牌观察》杂志社、《数字营销》杂志社共同主办，北京智捷天成公关咨询有限公司全程策划与承办的第三届金鼠标·网络营销高峰论坛暨金鼠标网络营销大赛颁奖盛典在北京亮马河饭店举行。盛典以"决胜2012--数字营销从新出发"为主题，吸引了北京大学、中国传媒大学、中央财经大学、新浪网、网易网、搜狐网、腾讯网、土豆网、凤凰网、优酷网、奥美neo@Ogilvy、新意互动、三星鹏泰、中海互动、华扬联众、实力传播、威汉营销、好耶集团、品友互动、科宝、南方航空、中国银行、滇虹药业、可口可乐、联想、思科等高校、网络媒体、网络营销代理公司、网络营销技术公司及企业的500多位精英到场。
金鼠标·网络营销高峰论坛分为两大主题板块。其一，构建创意传播管理体系，玩转社会化媒体营销。由北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚、土豆网首席运营官王祥芸、凤凰网COO李亚、中海互动CEO艾颂，以如何进行创意传播管理与社会化媒体营销的实际运用为主题进行了精彩演讲；其二，创新技术应用，拥抱大数据时代营销革命浪潮。悠易互通首席运营官郭志明、电众数码执行副总经理尹敬业、一淘网客户营销部-营销整合部总监徐嘉鼎、MediaV北京研发中心总经理魏小勇、秒针系统公司创始人兼首席技术官吴明辉等行业精英，就发掘网络营销新技术、新方法、新模式，如何提升网络营销价值，为引领网络营销时代潮流做出了精彩分析与高度展望。
此外，高峰论坛还设置了三场精彩互动。
上午的互动中，互动通控股集团总裁邓广梼、威汉数字营销执行董事陈亮途、中海互动CEO艾颂、可口可乐互动营销总监陈慧菱以及思科大中华区市场总监王丽等，以"创造社会化媒体营销的速度与激情"为主题，结合时下最为流行的微博营销，深度探讨了社会化媒体下企业/广告主营销的创新模式。并对如何建立品牌与社会化媒体用户的长久关系提出了具有针对性的意见--企业/广告主进行营销应该合理设定目标与制定策略，对纷杂流动的社会化信息向营销需求方向进行引导和系统化的管理。
第二场互动主题为"如何打赢电商品牌营销持久战？"。互帮国际（Counect）执行副总裁马旗戟、一淘网客户营销部-营销整合部总监徐嘉鼎、俏CEO创始人崔小可、小狗电器副总经理孙明辉、初刻的CEO许晓辉，根据当下电商用户以年轻用户为主，且这个群体的品牌忠诚度相对较低的现状，充分对比分析了与传统行业的优劣势，在增强客户的粘度和品牌忠诚度方面提出了建设性建议，并畅谈了微博、LBS、无线应用这些新技术对于电商品牌营销的推动前景，为电商行业的做大做强提出了宝贵意见。
第三场互动则以"数字营销，从新出发"为主题，呼应整场论坛的核心方向。明锐互动Media Contacts中国总裁吕勇、凤凰网副总裁金玲、MediaV副总裁王楠、悠易互通首席运营官郭志明、秒针系统公司创始人兼首席技术官吴明辉、美传广告总经理牛锐、品友互动CEO黄晓南，对网络营销新时代的到来进行互动谈论，站在行业的高度上对"新"进行了深刻阐述，在当下技术、平台、渠道不断推陈出新的现状下，针对如何把握数字媒体交互下的营销新机遇，实现多触点的营销体验，以及如何衡量数字营销或广告的效果，进行分析并提出建议，为与会者提供了一场行业思想上的饕餮盛宴。
整个论坛过程中更穿插了金鼠标·网络营销大赛的获奖案例分享，并由专家评审进行现场点评，让与会者在参会学习的过程中不仅可以了解最新的行业思想与动态，更可以理论联系实际，近距离接触成功案例的实战精髓，丰富思维充实行业知识。
论坛结束后，第三届金鼠标·网络营销大赛的颁奖典礼揭晓了创意传播类、整合营销类、微博/博客营销类、视频营销类、SNS营销类、手机无线营销类、电子商务营销类、搜索引擎类等八大类别的金、银、铜奖，并颁发了最佳营销效果奖、最佳技术应用奖、最佳用户体验奖、最佳互动奖等年度大奖。
盛典还颁发了年度网络营销杰出贡献人物、年度网络营销新锐人物、最具营销价值网络媒体、最具创新精神网络媒体、年度十大网络营销代理公司、最具创新精神网络代理公司、最具成长性网络营销代理公司、年度十大网络广告主、最具创新精神网络广告主、年度十佳企业网站、年度十佳品牌活动网站、年度十佳网络营销团队等奖项。
大赛评委会主席、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚在致辞中表示："这是一个变化最深刻最激烈的时代。金鼠标大赛的意义就在于用自己的方式，记录这个激动人心的时代，阐释表象背后的真实，引领未来潮流的发展，推动行业快速的前进。"
