北京2011年1月28日电 /美通社亚洲/ -- 近期，全球权威机构CR-Nielsen（尼尔森）发布《2010年第四季度中国房地产网络展示广告市场研究项目报告》（以下简称报告）显示，2010四季度年中国房地产网络展示广告市场整体发展良好，广告推广项目、广告主数、创意数环比第三季度均有稳健增长。搜房网在这三个核心考核指标中以近六成的比例高居榜首，其中在房产类广告主指标上优势显著，行业占比高达75.9%。
整体来看，房产广告推广项目数、广告主总量、广告创意数与去年同期相比都有大幅增长，其中房产广告推广项目数与去年同期相比增长113.4%，较为迅速。同时报告分析指出，房地产网络展示广告投放TOP3网站分别为搜房网、新浪房产、搜狐焦点网。报告显示，2010年第四季度中国互联网房地产行业展示类广告推广项目总量为10811个，其中搜房网是第二名2.5倍、第三名的3.5倍；2010年第四季度中国互联网房地产行业展示类广告广告主总量为1734，搜房网以75.9%的份额大幅领先；2010年第四季度中国互联网房地产行业展示类广告创意总量为16597，搜房网以9563领先第二名和第三名3-4倍的优势雄踞榜首。
另据CR-Nielsen（尼尔森）报告显示，房产类网络展示广告价值估算中房产网站市场集中度较高，房产广告投放TOP3以2.58亿元的广告价值估算占行业整体市场69.3%的份额。其中搜房网广告价值估算高达2.19亿元，是第二名的6倍。搜狐焦点网的广告价值估算在第四季度超过新浪房产。
| 注1： | CR-Nielsen是尼尔森公司在中国的合资公司，是全球领先的市场研究和分析服务的第三方提供者，其中立性、专业性以及全球性都是无与伦比的。 |
| 注2： | CR-Nielsen CR-NetRatings样本数据：通过CR-Nielsen合作伙伴ChinaRank插件数据推算出来的样本流量，后经过CR-Nielsen产品调研团队对插件收集回来的数据进行清洗校正。目前ChinaRank累计投放插件4,000,000个，周期活跃插件500,000个，追踪监测统计150,000个，覆盖超过1,000,000个网站。 |
| 注3： | CR-Nielsen AdRelevance 数据：AdRelevance的工作原理是依据高智慧的搜索引擎crawler，它能模仿普通用户的使用行为，读取网页的HTML源代码。Crawler能辨认各种探测到的广告活动，得到创意，并存储到数据库中。 |
| 注4： | 广告价值估算：是从广告浏览量和每个市场总体费用上综合得出的，每个市场的平均每千次曝光成本(CPM)是以当地市场的平均费用为依据的。 |
| 注5： | 推广项目：AdRelevance定义的一个推广活动是指任何创意在一段时间内指向一个相同的URL地址。 |
