土豆网尝试允许用户自己选择广告

上海2010年8月11日电 /美通社亚洲/ -- 国内较早和最具影响力的视频网站土豆网近日对外宣布，已在其网站部分性地尝试让用户自己选择广告。用户可以根据自己的喜好，选择接下来要观看的前贴片广告。谈到此次尝试，土豆网首席营销官王祥芸表示：“这是土豆网与法国阳狮集团旗下的媒体和数字业务战略机构阳狮锐奇合作的创新广告项目。我们希望给用户更多的选择，让他们有一种参与感，感受到被尊重。”

在线视频广告持续增长

视频行业的营收能力无疑是互联网行业的一大亮点，其广告收入持续增长，预计未来几年将保持60%的增长速度，到2013年，视频广告年收入将突破100亿大关。艾瑞的网民连续用户行为研究系统 iUserTracker 最新数据显示，今年二季度各行业普遍加大了在视频类网站中的网络品牌广告投入。其中，食品饮料类、交通类、娱乐及休闲类在视频媒体上的广告投放费用环比增幅超过100%。

电视广告和视频广告互为补充

相比于传统的电视广告，视频网站具有电视所不具备的互动性以及病毒式营销的功能。同时，在 CPM （广告每千人成本）上，视频网站较传统电视也具有较大优势。因此，有越来越多的广告主把电视广告投放和视频互动营销相结合，互为补充。

在线视频广告的新趋势

如何充分发挥视频媒体的互动性功能？美国的视频网站 Hulu 最先推行了“用户选择广告”的模式，取得了巨大成功。根据监测结果，在 Hulu 网站上，被赋予选择权的用户点击广告的概率是没有被赋予选择权用户的两倍。据国外媒体报道， MSNBC.com 和 Yahoo.com 也将陆续跟进，在下个月推行该广告模式。

互动广告模式获得广告主、用户一致好评

土豆网此次推出“用户选择广告”的模式，不但获得了包括 GE、兰蔻、湾仔码头、开瑞坦、滴露、薇婷等在内的大批广告主的支持，也获得了网站用户的一致好评。80%用户留言表示：“这样的广告形式很好玩，我很有兴趣观看。”“我不是被广告了，而是可以自主选择广告，这样的感觉好极了”。