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礼遇季妙趣新玩法 KIMISS闺蜜黑科技快闪店诠释新零售路标

2018-01-18 16:45

杭州2018年1月18日电 /美通社/ -- 2017年12月16日-24日,KIMISS闺蜜联合天猫美妆洗护、OnlyLady、阿里巴巴云零售事业部在杭州西湖银泰、深圳海岸城两地盛大举办“双旦礼遇季”快闪店。活动中应用了潮流黑科技,未来感十足。9天活动客流量高达70万+人次,进店客流高达3万+人次,high爆两地双旦。

现场图
现场图

天猫快闪店,是致力于商品、订单、客流、交易和会员的全域数字化,并在此基础上,基于阿里巴巴云零售事业部所打造的一系列解决方案,进行人货场的精准匹配,打造“新零售”的实体标杆。通过其云计算、大数据、人工智能等互联网底层技术能力,加上阿里零售+平台的智慧分销能力,链接品牌商、供应商、分销商、服务商等零售业生态伙伴,向着自助化、智能化发展,形成全新的商业基础设施,全面赋能合作伙伴,与消费者产生全新的链接和互动,技术发展为新零售产生提供了土壤。展品陈列方面,运用到满满的黑科技。为了增加节日气氛,双旦快闪店采用礼遇季的概念进行搭建。快闪店内装饰犹如缤纷的圣诞乐园,红白相间热情似火,快闪店由红色礼盒的外观和玛丽黛佳自动贩卖机组成,好似沉甸甸的圣诞大礼一样炫目自带网红属性的它让买化妆品像买矿泉水一样方便。

此次“双旦礼遇季”快闪店是由阿里巴巴云零售事业部智慧快闪项目团队全面赋能,通过零售+平台结合线下门店“引流、逛店、挑选、试穿、结算”五大应用场景,以及全渠道各类智能导购产品,在这次活动中使用到了互动云货架、智能售货机、AR试妆镜、互动引流屏等给顾客带来炫酷科技体验,同时在各个节点把数据搜集起来,实现精准的客流和人群分析,从而精准营销。今天通过赋能,“双旦礼遇季”快闪店已升级为智慧快闪店,极大丰富整个品牌的数据。

体验区现场图
体验区现场图

在活动中,用户进入快闪店体验美妆产品和黑科技服务,还可以在互动拍照区嗨皮酷玩。除此之外,活动中还设计了“美妆教室”,邀请专业化妆师现场为顾客打造约会妆容;以及热场表演吉他和非洲鼓弹唱,为快闪店再添人气高峰。High玩过后还可以领取超值大礼“蜜糖盒子”,内有多种高颜值实用大牌美妆品,惊喜连连。

综合看来,在新零售语境下,零售商的产出具有新的内容,建立持续互动“零售商 -- 消费者”关系,强化多场景购物体验,提供消费数据服务。零售组织的经济职能在于为消费者提供显性的商品和隐性的服务,“品牌产品+黑科技互动体验服务”的组合共同构成了零售产出。

天猫快闪店有兰蔻、Jill Stuart、雪肌精、Marc Jacobs、MAC、Mistine、潘婷、沙宣、欧舒丹、贝德玛、NEWA、美宝莲12家品牌的主要品牌展示,还有很多其他美妆品牌也在其中。天猫快闪店集合了三百件品牌美妆产品供用户体验试用,线下快闪+线上会场大促,现场试用满意后回到天猫活动页面进行购买,商品当日极速达到用户手中,集速度、质量、服务于一身。

参与品牌
参与品牌

传播推广方面,KIMISS闺蜜凭借自身的美妆消费首选决策入口的口碑优势,联合OnlyLady共同打造强势曝光,活动线上曝光量高达2.5亿+,专题点量击600万+,微博曝光量300万+,淘内阅读量高达8.5K+,活动视频播放量600万+,2地4场直播共计三个平台在线观看量500W+ 、互动评论10W+。

双旦礼遇季天猫快闪店以全新黑科技的体验,用新路径诠释新零售别样方式,给予消费者极致的体验,形成三通一体的完整闭环。

消息来源: KIMISS闺蜜
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