2008年度视频网站发展盘点 土豆网内容体现跨界融合、创意营销第一

上海2008年12月16日电 /美通社亚洲/ -- 2008年对于视频网站而言可谓是多事之秋的门槛年，集体经历了资本、政策、版权和盈利等众多关卡的考验。今日，土豆网发布年度视频网站发展盘点，就内容面、营销面、版权面、环境面四大部分分享视频网站的整体环境和土豆网观点，土豆网创始人及 CEO 王微表示，2008年是土豆网视频内容体现跨界融合、视频盈利打出创意营销的一年，在市场的挑战和重整之下，未来产业秩序反而可能趋于简单化，也更专注于营销获利实力。展望2009年，土豆网的观点是谨慎而乐观的。

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《内容面》内容出现跨界融合，渐成年轻人主流媒体

回顾2008年精彩内容，土豆网特别挑出几个代表性视频来诠释视频网站引发的跨界融合现象：年初华东雪灾、512地震、奥运热点、美国总统大选、和近期土豆网与东方卫视跨界合作舞林大会。王微指出，从2008的代表视频可以看到，传统定义下媒体的介质和形式界限正被逐渐打破，透过视频网站，开始发生互通互融互动等令人鼓舞的转变。发展到今天，土豆网视频节目总数超过1500万，居于视频分享网站之首，拥有包罗万象的视频内容资源库，而每天1200万独立用户中有500万左右年龄层在18到25岁，显示土豆网已经成为年轻人的主流媒体，在各种热点、新鲜、原创内容中显示出前所未有的传播力量。

2008年2月初春运期间的华东雪灾至今令人印象深刻，土豆网网友上传的视频作品贴近记录大雪之后的城镇街道，直击交通瘫痪现场。2008年5月12日，牵动全国人民的汶川大地震发生同时，勇敢的四川大学土豆播客通过手中的 DV 记录宿舍现场撼动的一幕，并在第一时间发布到土豆网，访问量迅速突破200万次，受到众多媒体广泛采用，并被网络点评为汶川地震最具影响力的十大网络视频之一，视频网站的实时传播速度跨界比拟新闻媒体，时效性和真实性获得凸显。

8月奥运期间，第29届北京奥运会主题歌《我和你》在土豆网首发，一天半内在土豆的播放量突破35万，是土豆网上短时间内播放量飙升较快的视频之一，积累播放量已经达到近200万次。同时，网友通过土豆网表达对奥运的关注和支持。网友制作和上传的相关视频作品数量超过2万个，其中包括许多奥运场馆周边的小花絮以及网友自拍的奥运支持短片，视频网站在社会热点事件中，往往引发网友自发参与的融合性。11月美国总统大选相关新闻资讯充斥各类媒体，土豆网网友在奥巴马当选之际制作了一段诙谐的《黑超人和黑总统的秘密》视频，获选登上土豆网首页热点视频，结合美国第一位黑人总统和全民超人汉考克电影片段，剪辑一段貌似奥巴马和汉考克对话的幽默视频，引发网友讨论和转载，土豆网活泼跳脱的内容取向也再度获得高度认同。

11月底开始，土豆网和 SMG 新娱乐达成独家战略，携手打造东方卫视大型季播综艺节目《舞林大会（全国版）》视网合作的全新模式，透过网络征集网友舞蹈视频，于每周日晚间舞林大会电视节目时段中播出15分钟，网络红人鹿头麒麟博士视频因为被选推送东方卫视引发观众询问，对电视媒体与视频网站在娱乐内容上的共创提供了现实标榜。

土豆网观察，2008年视频网站内容已经跳跃前两年爆炸式、碎片化的发展态势，走向更清晰成熟的内容取向，王微表示，网络视频已经跳脱以往搞笑、非主流的小众渲染力，正式迈向主流的大众影响力，土豆网的内容定位差异化在今年也更加凸显，核心内容将环绕着都市、娱乐、生活、时尚几大领域，以创意知性的编辑风格持续吸引网友眼球。土豆网未来的内容发展将走整合策略，从用户上传、合作、购买、分成、到投资创作，为网友在2009年带来更多全新创意的优质内容飨宴。

《营销面》品牌营销卡位第一，创意能力成为分水岭

自2008年初各家视频网站正式投入营销业务，不到一年，土豆网发现视频广告已经由初步的尝试投放转向了广告主日常投放的发展阶段，然而这个阶段，土豆网认为视频网站第一年谈收入数字不具实质意义。以土豆网为例，实际开展广告业务、开发销售渠道、推出广告产品和系统都是今年三月以后的事，正式运营仅有九个月的时间，业内普遍称2008年是"视频营销元年"并不为过。王微指出，现阶段在营销面土豆网关注两个关键数字：一个是每季度的成长率，攸关营销业务是否在正向健康的成长曲线上，一个是活跃广告主数量，代表市场需求和土豆网业务开发能力是否积极扩张。就成长率，土豆网2008年第三季度业务比初试水的第二季度成长35%，第四季度相比第三季度更是大幅增长80%，而目前土豆网已经拥有约150家活跃的品牌广告主。放眼不确定性高的2009年，土豆网每季度目标仍要保持至少 40%-50% 的整体业务成长实力。

如果稍加计算会发现，土豆网首页的广告主就有十家以上，而已 CPM（Cost-per-Thousand-Impression 按千次展示成本计价）为主要投放模式容许更多广告主的创意组合，一周之内投放土豆网的不重复广告主数量就达数十个，相较其他视频网站呈现倍数的差距。虽然视频广告量目前在市场上缺乏科学完整的第三方监测，王微有信心，土豆网已经占据了视频营销市场份额第一的位置。

土豆网的创意营销理念和创意执行能力，已经成为了行业里的一个重要的分水岭，这也是土豆网视频营销领先最主要的原因。虽然还无法预计视频广告的井喷期何时出现，但至少来自品牌广告主的声音十分积极。12月10日在土豆网年度网络视频10大营销个案论坛上，可以看出视频营销朝向品牌化方向发展，其精髓在于创意的概念和实现执行能力，今年以来特别在快速消费品、鞋服、饮料食品、化妆品、IT及汽车等几大行业的运用可圈可点。近期，土豆网荣获2008最具品牌价值的视频网站、2008最具投放价值的视频网站、2008最具商业传播价值新媒体、2008国商业网站百强视频播客类第一名等多项殊荣，也证实了土豆网身为主流传播媒体的实力逐步得到认可。

《版权面》黑豆突破版权僵局，营造务实共赢的生态圈

近年来各家视频网站的版权官司已经不是新闻，两三年来潜在的竞争在2008年终于破题，各家视频网站的动作陆续浮出水平。9月18日，土豆网正式发布"黑豆"高清版上线，黑豆上大规模推出正版高清内容，实际线上节目将近15,000部的电视剧、电影、综艺节目，合作伙伴数量超过1000家，例如《士兵突击》、《命中注定我爱你》、《康熙来了》等网友耳熟能详的热播节目榜上有名，而且大部分节目具有程度不一的低价或排他权利，这是视频分享行业在正版内容上领先、最具规模的动作，土豆网也宣布预计投入千万元资金用于采购热门正版节目。11月5日，土豆网紧接着发布"黑豆"高清版视频广告产品，主要包括黑豆首页开展摩天、联动视频广告、种子视频摩天、播放页图标及视频贴片等广告形式，推出数个图像结合视频的精致变化的广告形式，获得广告主好评。黑豆是土豆网在版权内容上一个重大、务实的突破性创举，也有评论人士把土豆、黑豆拿来与美国的 Youtube 用户上传、Hulu 版权内容的双模式兼营来作为对比。

在谈到版权生态圈时，王微阐述，共赢的模式能够促使内容商有动力做更好的内容，广告主有兴趣采用更多的视频广告。在用户、内容方、广告方、视频网站之间多方共赢，是一个良性循环的价值体系。版权落实措施的意义并不在于签署了多少协议，更重要的是，先期与版权方建立信任和长期合作关系，进而打造能够经营优质内容和营销产值的平台。土豆网认为落实版权保护的不是口号而更重于行动，以推出黑豆为契机，目前土豆网正在开发"版权通知系统"和"版权标记系统"，未来将提供内容方更多自主参与内容辨认保护的措施，在行业中具有务实开创的指标意义。

《环境面》景气氛围凸显资金储备和成本管理重要性

总所皆知，网络视频是个烧钱的行业。在所有的视频网站都没有赢利、未来取得风头投资可能性不高的现实考验下，第一个该检视的就是各个网站拥有的现金实力。在所有的视频分享网站中，土豆网获得的风投总额居各家之冠达8500万美元，目前风投资金已经全部到账，而最后一笔今年4月底获得第四轮融资5700万美金迄今只动用到极少部分，资金能力相较其他网站明显较为充沛。

同等重要的是，土豆网一直在成本管理方面积极铺垫，两年前就成功推出了"飞速土豆"这个有利节省带宽的视频加速软件，目前飞速土豆的装载量近5000万、同时在线人数将近100万，是国内视频观赏类别之外规模较大的P2P软件之一。同时，土豆网今年完成自建"CDN（Content Delivery Network）内容分布网络"的大规模技术整改项目，过去全数流量仰赖供应商提供的带宽和网络架构，今年第四季度起正式改造为自建和自主管理模式，能够显著节省带宽，也对内容分布的日常运营有更高弹性的掌控能力。

2008年即将过去，在经历了资金、政策、版权、盈利等种种考验和质疑，视频网站行业可说走过多事之秋的一年，至今有能力跨过2008这个门槛年的视频网站，可能将迎来了难得的发展机遇，而经过市场的挑战和重整，未来产业秩序反而可能趋于简单化，也更专注于营销获利实力。土豆网持续步伐深耕用户，一方面内容上将有更多跨界融合的新动作、一方面持续积极推展创意营销，现在看2009年，土豆网的观点是谨慎而乐观的。