第二届大“薯”日又来了，麦当劳如何制造全民狂欢“品牌节”？

2016-07-22 09:20 9827

北京2016年7月22日电 /美通社/ --

小明和朋友一共3人来麦当劳，在大薯免费续时段，每人吃2包薯条需要消费多少元？

你知道答案吗？这并不是一到小学数学考题，而是麦当劳在大暑这一天开展的一次营销活动。7月22日至23日的14:00至17:00之间，凭当日该时段购买麦当劳大薯产品的小票、麦当劳大薯条盒及麦当劳微信公众号关注页面，就可以免费续添大份薯条。不过，每消费一次大薯最多可以续添2次。

麦当劳2016大暑免费续大薯

这是麦当劳连续第二年举办全民狂欢的“大薯日”活动，从去年开始麦当劳便为“大暑”这个传统节气，贴上属于麦当劳薯条的标签。2015年7月23日开始的4天之内，麦当劳的大薯日活动则是限时供应“扭扭薯条”。这是一种特殊造型的薯条。

“薯”、“暑”两字同音，又带着本土市场的传统元素，但又不止是取名和促销那么简单，有趣是麦当劳更为看中的。麦当劳近年来社交媒体运用得愈发自如，随着续添薯条活动开展，还在社交媒体上投放了关于“消暑（薯）冷知识”的平面物料——传播着“先有薯条还是现有番茄酱？”“一根薯条的横切面有多大？”等看似冷门却惹人好奇的问题。

麦当劳2016大薯冷知识海报（4组）

“免费续添薯条”是一项麦当劳在中国从来尝试过的营销创新，本身就具有话题性；而社交网络的作用便在于增加互动性与扩大传播度——只是吃吃薯条未免有点无聊，年轻人的期望是在消费的过程当中也能够玩一把。话题、参与感与传播度，大家都在谈论的，所谓的社交媒体营销要素，麦当劳便是这么巧妙实现的。

麦当劳2015年首个大薯日

“大薯日”并不是一次独立的社交媒体营销。

麦当劳正在搭建一个专属的“社交媒体节”。2015年3月14日，麦当劳就在中国部分门店开始了一个叫做“¥3.14 过 π Day”的活动，消费者关注麦当劳的微信公众号就可以以3.14元的价格购买麦当劳的派。最后还跑去复旦大学数学系发了400个派。今年麦当劳把的活动拓展至全国门店，同时在社交媒体上制造相关话题。

眼下消费品品牌面临着一批难以捉摸的年轻消费者，这群人渴望个性并崇尚有趣，生活在社交网络之中。他们在消费并不只是功能性产品，而是需要有个性与附加值的品牌。麦当劳自然明白这些，“大薯日”，“派day”“517麦乐送日”（麦乐送的电话号码为4008517517）的活动便都是基于社交媒体节的尝试。