6月19日，新一期美通社新传播茶会在上海举办。本次茶会由美通社与霍尼韦尔合办，继续探讨“B2B企业新闻传播的思路和技巧”这一话题，吸引了来自普莱克斯、滨特尔、必维、泰科、汉高等公司的30多位市场和公关负责人。
新传播茶会现场
参加本次茶会的以大型跨国B2B公司为主，不乏历史悠久的百年老店。对于这些企业来说，他们已经走过要经常强调企业传播工作需基于公司战略的阶段，其内部已建立起成熟的企业传播层级架构和评估体系。同是B2B企业，有很多共性话题。首先作为跨国企业，内部沟通的不顺畅给一些公关人员带来困扰。一位负责人讲述了曾经的经历：多国同事共同撰写一篇针对中国的稿件，为了沟通方便而使用英文完成，最终身在海外的总负责人质疑稿件存在语法问题，不能发布。会议讨论提出的办法是，让老板了解中国受众是主要的宣传对象，英文只是参考，保证主要意思和关键信息正确即可，并且要让老板了解当地的工作节奏。
霍尼韦尔（中国）有限公司企业传播副总裁卢荣
企业新闻传播工作可以概括为三大部分：由谁说？说什么？对谁说？由谁说，是关于对外发言的人；说什么，是关于对外传播的内容；对谁说，是关于面向的不同媒体。B2B企业普遍重视技术，这也在某些时候令公关部门无法与管理者达成一致。现场有一位来自国内民营企业的代表，该企业已经成功走出国门，并在其行业内取得业界领先的地位。企业的日常对外传播中，老板一直认为技术方面的内容太少。针对这一点，B2B企业的公关部和市场部，需要想办法帮助老板区分“对谁说”：如果是业内人士，更多需要着眼于技术以及公司运营情况；如果是综合媒体，面对普罗大众，故事的形式更易接受。
美通社上海客户总监丁洁薇
本场新传播茶会也谈到了B2B企业运营微博的话题。美通社上海客户总监丁洁薇和现场企业讨论了微博营销认知误区和B2B企业媒体内容传播策略。现场的小调查显示，一半以上的B2B企业开通的官方微博，但日常活跃的账号为数有限，并且只有极少数公司能说出微博营销与微博运营的区别。从现场反馈并结合上一场了解的信息来看，B2B企业在微博运营方面还没有成熟经验，现阶段以尝试为主，他们想要更多了解微博的利与弊。
关于美通社
美通社在创新的企业传播服务领域处于全球领先地位，帮助全球企业和机构联系和接触他们的目标受众。美通社通过其多渠道发布网络、受众情报、定向、评估及信息披露和投资者传播服务，帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者及普通大众进行充分、及时的动态对话，从而为塑造品牌、打响知名度、影响公共政策、推动销售和筹集资本提供支持。
美通社58年前开创了企业新闻稿和企业信息发布行业的先河，通过分布在南北美洲、欧洲、亚洲和中东16个国家和地区的无与伦比的办事处网络，借助与全球领先新闻机构之间的独特关系，用40多种语言将客户与170多个国家的受众联系起来。
美通社中文：http://www.prnasia.com
美通社全球：http://www.prnewswire.com
欲知详情，请联系：
俞芬
电话：86-571-88219685
86-571-88219687
邮箱：info@prnasia.com
