——美通社与杭州东部软件园联办新媒体茶会
5月16日，新一期美通社新传播茶会在杭州如约举行。此次茶会由美通社与杭州东部软件园联合主办，围绕“全媒体势力与企业传播”的主题展开，这也是美通社今年在杭一系列茶会的开场。
活动吸引了维库信息、浙大网新、时趣信息（蘑菇街）等数十家杭州本地企业，50多位企业的公关、市场负责人与浙江日报报业集团传媒梦工场副总裁张宇宜、美通社媒体关系总监杨丽娜面对面，分享两位嘉宾对于全媒体时代信息传播的认识和经验。
人们获取信息的渠道发生了哪些变化？现场的一项小调查显示，目前，搜索引擎是主要渠道，以社会化媒体为代表的新媒体重要性逐步增强，而传统媒体则日渐式微。另有数据显示，2011年，中国报纸、杂志广告总规模400多亿元，而互联网广告总规模则高达500多亿元，前所未有。
作为一个有十年报纸从业经历的资深媒体人，张宇宜的介绍让人们切身感受到，传统报业集团正在新媒体方面寻求突破，全媒体势力势不可挡——浙报传媒去年9月30日上市，一个月后就启动了全媒体战略行动计划，实施集团的全媒体转型。
浙江日报报业集团传媒梦工场副总裁张宇宜
全媒体势力下，企业怎样做传播？杨丽娜强调，企业传播不等于广告，企业传播的形式是多元化的，任何一种形式，都不能代替其他形式。
从传播角度看，媒体可分为四类：平面媒体（杂志、报纸）、网络媒体（四大门户、新闻门户、地方门户、行业网站等）、新媒体（微博、博客、BBS、手机APP）和其他形式（通讯社、电视、电台、终端等）媒体。
新媒体不但在改变传统媒体的生存方式，也在企业传播中扮演日渐活跃的角色。美通社《2011中国企业新媒体应用调查报告》显示，87%的受访者每天都会使用新媒体，77%以上的受访企业已开设官方微博，其中半数获得认证。
“自媒体时代，人人皆媒体”，企业不一定非要依靠媒体，还可以做自我传播，杨丽娜的总结令人印象深刻：企业微博更平等、更开放、更直接、更鲜活，通过与微博融合，企业可以找到用户、与消费者零距离沟通、展示品牌形象和员工风采、传递企业凝聚力。
美通社媒体关系总监杨丽娜
当然，虽然平面媒体的地位受到冲击，但仍然是主流，企业该如何跟它们打交道？张宇宜根据自己的新闻实践经验，为企业提供了几点思路，而这些不仅适用于企业与平面媒体的沟通中。
第一点，抛弃软文思维。“如今的读者非常聪明，微博上的网友也很聪明，在媒体上做软文一点意思都没有。”企业需要的是中立的报道，在一个相对较高的层面上，将自己与其他已经广受认可的企业作类比。第二点，润物细无声。企业不一定要等自己的公司、产品有了新闻点时才和媒体打交道，其实传统媒体很需要新闻点和案例。“举个例子，每年传统媒体都要做春运报道，此时企业就可以提供案例，介绍自己为员工包车、提供车票的情况。”通过这种方式，渐渐地，可以把企业的正面形象推广出去。第三点是快速反馈。
企业传播是一个长期的工作，杨丽娜建议，企业不妨自问几个问题，既有助于找准方向，又可以此自我检验：企业传播的终极目的是什么？哪些渠道更适合我的品牌和目标客户？哪些企业是我们学习的榜样？该如何定位我们的媒体品牌形象？该塑造一个什么样的微博？如何发出属于自己的准确的声音？
