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莲花汽车渠道战略重心转向二级网络

2012-12-25 13:49

有报道称“庞大集团北京莲花4S店正式退网”,莲花汽车网络管理部部长王平向汽车产经网证实,目前北京地区尚有一家莲花4S店“首汽汽车修理有限公司”。实施限购令以来,莲花汽车在北京的渠道战略以保留经销商为主。

导致北京庞大祥华盛销售公司最终撤离莲花网络的主要原因是京V标准即将实施,满足排放标准的莲花车型还未跟上。庞大分店退出后,首汽集团分店成为莲花汽车在北京地区仅存的一家经销商,并享受区域独家代理权。

莲花汽车的销售以往采用订单制,以朋友带朋友的方式销售,很难上量。现在对网络模式做出了一些调整,在一线市场采用区域代理制,在二级网络的开发上采用省级代理制,由省代经销商到低级别市场开发直营店。

目前莲花轿车的经销商网点有150家,下一步计划扩充网点到200家。而要吸引经销商加盟,首先要有具备市场竞争力的产品。目前销售的莲花L3三厢、两厢、L5三厢的每月销量都在千余辆左右。一方面,原有的经销商流失,而另一方面,新车型上市又需要扩大网络。

庞青年花了很大代价去收购技术平台,宣称有三大技术(莲花、世爵、凤凰平台)和两大品牌(莲花、世爵)。在刚刚过去的广州车展上,莲花汽车发布了 “三纵三横”的产品规划,即从家庭用车、SUV和运动型轿跑车三个领域,开发从A级到B级的车型。而未来产品要上量,不仅要靠技术、靠品牌,还有赖于稳固 的销售渠道和逐步完善的售后服务。

消息来源:汽车产经网